Apparire nel carosello delle notizie di Google rappresenta un metodo estremamente efficace per potenziare la SEO mobile e aumentare il CTR delle notizie. In questo articolo, andremo a descrivere come implementare questa funzione, quali sono i requisiti per essere selezionato da Google e come misurare l’impatto del traffico di un contenuto nelle Notizie Principali.

L’introduzione del carosello delle Notizie Principali di Google ha avuto un impatto immediato sul settore dell’informazione e dei media, portando molti siti web ad abbracciare da subito il supporto per le pagine AMP (Accelerated Mobile Pages). Le Notizie Principali rappresentano, infatti, un nuovo modo di presentare agli utenti le news in primo piano sulla SERP di Google attraverso un design moderno, ultra-performante e accattivante.

notizie principali google

Il carosello delle Notizie Principali di Google

Tuttavia, apparire nelle Notizie Principali di Google non è un processo particolarmente semplice, in quanto è necessario soddisfare diversi requisiti che appartengono a molteplici aspetti della SEO moderna: dal supporto di AMP al supporto di Google News (non necessario, ma altamente raccomandato), dai dati strutturati al content editing, senza dimenticare la preparazione dell’immagine principale e l’ottimizzazione della velocità della pagina.

Ogni anno selezioniamo un ristretto numero di progetti dei nostri clienti per aiutarli ad aumentare il loro traffico qualificato attraverso i nostri servizi SEO VIP.

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Iniziamo ad approfondire l’argomento e dare un primo sguardo ai passi principali da compiere, partendo dall’analisi del lavoro che il nostro team ha effettuato per far sì che le news provenienti dal sito di uno dei clienti del nostro servizio di gestione SEO comparissero all’interno del carosello. Prima di iniziare, ci piacerebbe mostrarti da subito i risultati del nostro lavoro.

I risultati sul traffico delle Notizie Principali osservati da Google Search Console

Le Notizie Principali di Google rappresentano una funzionalità della SERP altamente performante che dipende strettamente dal proprio posizionamento organico.

Ecco la guida definitiva da seguire per sfruttare al meglio questa opportunità della SEO mobile.

1. ATTIVA LE AMP

Su Google Developers Guide, troverai il primo requisito fondamentale per apparire nelle Notizie Principali di Google, ovvero l’implementazione AMP. In pratica, dovrai allineare le pagine del tuo sito web allo standard AMP e attivarne il supporto in native o in paired mode. A meno che non si parli di iniziare un nuovo progetto da zero, AMP andrà utilizzato in paired mode: dovrai, quindi, riutilizzare i modelli del tema attivo per visualizzare la versione AMP delle pagine. Con questa configurazione, AMP utilizzerà URL separati, anche se gli URL canonici del tuo sito non hanno AMP. Puoi utilizzare l’AMP Test Tool per assicurarti che le tue pagine siano conformi ai requisiti di Google Search per AMP.

1a. Come allinearsi alle linee guida del logo AMP

Per rispettare le linee guida, assicurati che il logo del publisher utilizzato nei dati strutturati di AMP abbia le dimensioni di un rettangolo 60x600px e che misuri esattamente 60px in altezza o 600px in larghezza. Per farti un esempio, un logo di 450x54px non sarà accettato, anche se si può adattare a un rettangolo di 600x60px.

Se hai un logo con uno sfondo, ricorda comunque di riempire almeno 6 pixel di spazio attorno a quest’ultimo. Se hai bisogno di un esempio puoi trarre ispirazione dal nostro logo WordLift.

2. Usa i dati strutturati per il markup dei tuoi articoli

Secondo la descrizione di Google, il carosello di Notizie Principali è “un contenitore che include articoli, live blog e video” e, per capire se il contenuto della pagina appartiene a una di queste categorie, Google utilizzerà la lettura dei dati strutturati. Il passo successivo consisterà, quindi, nell’assicurarsi che il tuo sito disponga di uno dei seguenti schemi:

Articolo

2a. Quando sei in paired mode, assicurati di avere lo stesso tipo di dati strutturati sia nelle pagine canoniche che nelle pagine AMP

A seconda di come scegli di creare le tue pagine AMP potrebbe capitare, come è successo a molti dei nostri clienti, di trovare un markup dei dati strutturati diverso sulle pagine canoniche e sulle AMP. Si tratta sicuramente di un errore da evitare, poiché rappresenta un’incoerenza e non impedisce però a Google di mostrare i tuoi articoli nel carosello delle Notizie Principali (abbiamo imparato questa lezione sulla nostra pelle, purtroppo). Nella Google AMP guide trovi tutte le indicazioni per usare lo stesso markup su entrambe le pagine.

WordLift è compatibile con il Plugin AMP (sviluppato da Google, Automattic e XWP) e le pagine AMP possono ereditare il markup schema.org delle pagine canoniche e condividerlo nello stesso JSON-LD. Qui potrai approfondire tutto quello che devo sapere per aggiungere il markup dei dati strutturati alle AMP.

3. Usa più immagini ad alta risoluzione nel tuo markup

Nella guida allo schema dell’articolo per gli articoli AMP, Google richiede di fornire nel markup dei dati strutturati, immagini con una larghezza di almeno 1.200 pixel e un totale di 800.000 pixel. E non è tutto: le guide specificano anche che, per ottenere risultati migliori, gli editori devono fornire più immagini ad alta risoluzione in grado di rispettare le seguenti proporzioni: 16×9, 4×3 e 1×1.

requisiti immagini google amp

Un requisito fondamentale scoperto da Aaron Bradley

4. Ricorda: far parte delle Google News non è obbligatorio… ma aiuta tantissimo!

In base al suo algoritmo organico di selezione, Google può mostrare nel carosello delle Notizie Principali qualsiasi articolo che corrisponda ai criteri di cui abbiamo parlato sopra, ma… la realtà è leggermente diversa. Vediamo subito perché:

  1. Il carosello delle Notizie Principali è una funzionalità che si è sviluppata partendo dal box di Google News, con cui condivide lo stesso obiettivo;
  2. Mentre la differenza fondamentale tra Google News e il carosello delle Notizie Principali è che il contenuto NON è limitato alle pubblicazioni approvate da Google News stesso in realtà, a seguito dello scandalo sulle “fake news” esploso nel novembre 2016, tutte le fonti considerate meno affidabili (e i siti minori non presenti su Google News) sono state rimosse dalle Notizie Principali (i dati pubblicati da NewsDashboard mostrano che oltre il 99% dei risultati nel box delle Notizie da desktop e il 97% di quelli da mobile proviene da siti che fanno parte di Google News).

Quindi, a meno che il tuo sito non abbia conquistato l’autorità di piattaforme come Reddit, Yoast e simili, ci sono decisamente molte più possibilità di apparire nel box delle Notizie Principali se sei stato approvato da Google News. Se vuoi approfondire la relazione tra le Notizie Principali e Google News, ti consigliamo di seguire questo thread sul forum di assistenza di Google News.

4a. Segui le linee editoriali di Google News

Google fornisce agli editori una serie di norme relative ai contenuti per garantire un’esperienza positiva ai lettori. Non si tratta solo di pubblicare notizie rilevanti e di scrivere con costanza nuovi contenuti, ma anche di limitare la pubblicità, evitare contenuti sponsorizzati, link malevoli o qualsiasi cosa che possa essere considerata fastidiosa, offensiva o pericolosa durante la lettura.

Qui puoi trovare tutti i criteri editoriali da seguire.

4b. Evita gli errori nei tuoi articoli

Per essere presenti in Google News, ci sono alcuni aspetti tecnici da considerare:

1. Evita la frammentazione dell’articolo. La presenza di frasi isolate, non raggruppate all’interno di paragrafi, potrebbe essere letta come un errore da Google News, che rifiuterà il tuo articolo.

  1. Scrivi articoli che non siano troppo corti o troppo lunghi. Questo significa scrivere articoli contenenti più di 80 parole ma anche prevenire che le tue pagine vengano considerate troppo lunghe per essere lette. Di norma, scrivere un articolo tra le 600 e le 800 parole è un buon compromesso e consente di essere accettato nelle Google News.
  2. Assicurati di scrivere titoli di 110 caratteri al massimo.

Qui troverai una lista di tutti gli errori da evitare per essere approvato da Google News.

5. Velocità, velocità e ancora velocità

I lettori hanno la necessità di trovare nuovi argomenti il più velocemente possibile e, soprattutto con le connessioni mobile, uno dei fattori più rilevanti riguarda la velocità di caricamento di una pagina. Le top stories sono una funzione della SERP mobile guidata esclusivamente dal traffico organico. Se riesci a posizionarti entro i primi 5 risultati di Google, potrai apparire nel carosello e questo rappresenterà un notevole boost per il traffico del tuo sito, al contrario non potrai ottenere un posto tra le Notizie Principali (almeno nella maggior parte dei casi). A partire dal luglio 2018, la velocità delle pagine è diventata un fattore di ranking essenziale per tutte le ricerche effettuate da mobile, e ciò significa che il tuo sito web deve essere estremamente veloce per ottenere i risultati desiderati.

Sei riuscito ad apparire nelle Notizie Principali di Google? Ecco come monitorare il traffico.

Il monitoraggio del traffico generato dalle Notizie Principali non è immediato e può essere eseguito solo esaminando query specifiche dalla Google Search Console, utilizzando strumenti di terze parti come Semrush o RankRanger o cercando specifici modelli di riferimento su Google Analytics.

Il modo più semplice che ho individuato consiste nell’iniziare dalla Google Search Console, filtrando i risultati per Rich Results e AMP Articles.

configurazione google search console

Configurazione delle impostazioni della Google Search Console

Una volta individuato un picco, puoi cercare da mobile la parola chiave correlata e sperare così di trovare l’articolo corrispondente. Ricorda sempre che un determinato risultato potrebbe verificarsi in un solo paese specifico. Questo articolo, ad esempio, era visibile da Google solo negli Stati Uniti ed è stato possibile trovarlo solo modificando la location nelle preferenze di Google Search e utilizzando la modalità di navigazione in incognito.

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Attraverso Google Analytics siamo, inoltre, in grado di trovare una Notizia Principale cercando un picco come quello mostrato qui sotto. Come potrai vedere, nella maggior parte dei casi il traffico è presente per un massimo di 48-72 ore.

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I dati di Google Analytics riferiti all’articolo che è entrato nelle Notizie Principali

Data la relazione tra Google News e le Notizie Principali, potrebbe essere una buona idea analizzare questi schemi filtrando i principali articoli di Google News. Questa operazione può essere facilmente svolta con Google Analytics, tenendo a mente che i lettori in entrata che presentano referenze come “news.google.com” o “news.url.google.com” provengono da Google News.

Ancora una volta, quindi, ci troviamo di fronte a molteplici possibilità di ottimizzazione delle funzioni SERP, che possiamo sfruttare combinando tra loro dati strutturati e fattori appartenti alla SEO tradizionale, allo scopo di ottenere risultati in grado di fare la differenza per raggiungere il pubblico del tuo sito web.

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