Una search engine results Page (SERP) è la pagina che viene mostrata agli utenti come risultato di una ricerca online attraverso motori di ricerca come Google or Bing. I risultati sono divisi in organici e a pagamento: i risultati organici sono pagine rilevanti che dovrebbero dare una buona risposta alla ricerca dell’utente, quelli a pagamento sono annunci testuali, tipicamente mostrati in alto o sulla colonna destra.
Moltissimi fattori influenzano la lista di risultati e il suo ordine. Infatti, oggi le SERP sono molto personalizzate per ciascun utente e per ciascun caso d’uso, poiché prendono in considerazione non solo le parole chiave della ricerca, ma anche il contesto (definito dalle ricerche precedenti, dalla posizione geografca, dall’orario della giornata e molto altro ancora).
Il processo che porta a ottenere migliori posizioni nella ricerca organica si chiama SEO.