Svelare il potere del SEO: Il viaggio di una società di finanziamento legale – Caso Studio

Come sai, per le aziende è fondamentale costruire una brand reputation e rafforzare la propria autorità. Una strategia SEO e di content marketing efficace significa ottenere una maggiore visibilità su Google e sugli altri motori di ricerca, che si traduce in un maggior numero di contatti e di nuovi clienti. 

Puoi avere un sito web gradevole alla vista e offrire i migliori servizi legali, di finanziamento e di altro tipo, ma se i clienti che li cercano non ti trovano, tutti i tuoi sforzi sono vani. Per questo motivo è necessario disporre di una strategia SEO all’avanguardia, perché solo così è possibile migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca e attirare persone interessate ai tuoi servizi. Come si può fare? 

In questo caso di studio SEO, ti mostro come Express Legal Funding, una società di finanziamento pre-approvato con sede in Texas, ha ottenuto un impatto positivo sul traffico del sito web. Come mostra l’immagine sottostante, considerando il periodo compreso tra novembre 2022 e giugno 2023, si è registrata una crescita esponenziale della visibilità organica.

Presentazione dell’azienda

Express Legal Funding è un’affidabile società di finanziamento pre-approvato con un forte impegno ad assistere finanziariamente i querelanti feriti e danneggiati durante tutto il loro percorso legale. Con sede a Plano, in Texas, si dedica a fornire un sostegno finanziario essenziale a coloro che cercano di ottenere un risarcimento dalla parte responsabile della loro perdita. Il processo prevede che la società effettui un anticipo pro soluto per acquistare una quota dei potenziali proventi di una causa per lesioni personali e di vari tipi di cause civili.

Quando ho incontrato Aaron Winston – Strategy Director di Express Legal Funding – mi ha detto che prima di incontrare il team di WordLift aveva creato contenuti di qualità per il sito ed era esperto di SEO, ottenendo buoni risultati. Tuttavia, si è reso conto che per ottimizzare ulteriormente e sfruttare al meglio ciò che stava facendo, mancava ancora un pezzo. 

Sapeva che era importante educare Google e fornirgli le informazioni necessarie per capire chi sei e cosa fai per ottenere più visitatori e classificare meglio i contenuti del sito web nei risultati di ricerca e diventare una voce autorevole nel settore. Era alla ricerca di una soluzione sostenibile, a prova di futuro e facile da implementare, che gli desse un vantaggio competitivo immediato e che, una volta messa in atto, non potesse essere annullata. Ed è qui che il team di WordLift è intervenuto per aiutare Aaron a fare la differenza con la sua strategia SEO.

La richiesta

Aaron Winston, in qualità di direttore strategico ed esperto di finanziamenti legali, aveva una visione chiara della sua presenza online. Voleva migliorare la E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) del suo sito web per affermarsi come autorità di riferimento nel settore. 

Il sito web era già fiorente grazie a dati strutturati ben implementati, fornendo una solida base per il suo viaggio digitale. È essenziale fare un plauso ai contenuti di Aaron, che sono indubbiamente di altissimo livello e contribuiscono in modo significativo alle eccezionali prestazioni complessive del sito web.

Per raggiungere il suo obiettivo, Aaron sapeva di dover passare al livello successivo e fare ciò che gli altri non facevano. Una delle sue aspirazioni principali era quella di ottenere il Knowledge Panel, una caratteristica impressionante visualizzata nei risultati di ricerca di Google, che mostra informazioni essenziali su un’entità o un individuo riconosciuto.

Ottenere un knowledge panel non solo avrebbe migliorato la sua credibilità online, ma avrebbe anche aumentato la visibilità del suo sito web e attirato un pubblico più ampio. Aaron si rese conto che questo sarebbe stato un passo fondamentale per consolidare la sua reputazione di “esperto di finanziamenti legali”.

Cosa è stato fatto

Abbiamo implementato diverse misure SEO per migliorare la presenza online e l’autorità di Aaron Wiston e di Express Legal Funding. 

In primo luogo, abbiamo implementato il markup Autore per tutti gli autori del sito web. Questo passo assicura che le credenziali e le competenze di ciascun autore siano ben visibili, rendendoli più credibili per i visitatori e i motori di ricerca. Abbiamo sviluppato Entità Personali per l’intero team per rafforzare la competenza, l’autorevolezza e l’affidabilità del sito (E-A-T). Collegando queste entità alle rispettive pagine utente su WordPress, abbiamo permesso ai motori di ricerca di raccogliere informazioni complete su ciascun autore. Questi dati sono integrati nei dati strutturati dei loro articoli, aggiungendo un ulteriore livello di autorevolezza ai loro contenuti. 

Per ottimizzare ulteriormente e creare una presenza più forte delle entità, abbiamo creato un account Kalicube per Express Legal Funding e Aaron in particolare. Questo ci ha aiutato a creare informazioni uniformi su tutti i siti web e le entità di Aaron e a dare la spinta necessaria per ottenere un Knowledge Panel. Questo può aiutare gli ecosistemi di intelligenza artificiale e i motori di ricerca a comprendere meglio l’entità di Aaron. Ciò garantisce che i motori di ricerca possano associare accuratamente tutte le informazioni pertinenti ad Aaron, migliorando la sua presenza online individuale e complessiva. Di conseguenza, i Knowledge Panels sono apparsi nei risultati di ricerca di Google, fornendo istantanee concise e informative del background e dei contributi di ciascun autore. 

Insieme ad Aaron, abbiamo imparato molte cose interessanti in questo viaggio. È stato evidente quanto fosse importante per i motori di ricerca come Google estrarre le informazioni per creare un Knowledge Panel da una pagina che può essere controllata e gestita da Aaron. Con questo intendiamo dire che tutte le informazioni rilevanti legate ad Aaron devono essere presenti in una pagina dedicata, come una pagina About, e che l’utilizzo di dati strutturati e coerenti tra i profili social aiuta a disambiguare Aaron dagli altri, a far risaltare la sua entità e, in ultima analisi, a fargli ottenere un Knowledge Panel. Anche il libro di Aaron ha contribuito a disambiguare la sua entità da molte altre e a renderla davvero unica. Abbiamo utilizzato lo schema markup del libro per ottenere lo stesso risultato.

Per ottimizzare ulteriormente la visibilità del sito web, abbiamo costruito un knowledge graph (KG) completo e stabilito forti interconnessioni tra il sito web principale e i contenuti del blog. Questo approccio strategico aumenta l’autorevolezza complessiva del sito e facilita la scoperta e l’indicizzazione di informazioni preziose da parte dei motori di ricerca.

Oltre a questi sforzi, abbiamo integrato le domande frequenti (FAQ) basate sulla funzione “People Also Ask”. Rispondendo alle domande più comuni relative al dominio del nostro cliente, abbiamo migliorato la rilevanza del sito web e soddisfatto le esigenze degli utenti e dei motori di ricerca.

Analizzando i risultati in modo coerente, siamo stati in grado di scoprire che le pagine in cui WordLift è stato implementato hanno registrato un aumento del 53% rispetto a quelle senza. Questo ci ha aiutato a orientare i nostri sforzi nella giusta direzione e a misurarne l’impatto. 

Nel complesso, i nostri sforzi combinati hanno migliorato in modo significativo la posizione del nostro cliente su Google E-A-T, aumentato la visibilità del suo sito web e fornito un’esperienza più informativa e coinvolgente al suo pubblico.

Sfide e opportunità

Nel viaggio che abbiamo fatto insieme ad Aaron, abbiamo incontrato due sfide importanti che hanno reso il nostro lavoro più difficile ma anche più entusiasmante. Te ne parlerò qui di seguito. 

Come abbiamo visto in precedenza, per ottenere il Knowledge Panel di Aaron, abbiamo iniziato con l’account Kalicube e abbiamo creato informazioni coerenti su di lui attraverso diversi profili. Abbiamo anche creato una pagina Wikidata con tutte le informazioni necessarie. Abbiamo visto apparire un Knowledge Panel di base per Aaron in pochissimo tempo e tutto ha funzionato alla grande. Purtroppo, la pagina è stata cancellata nel giro di poche settimane e abbiamo perso anche il Knowledge Panel. 

Abbiamo raccolto tutte le informazioni sul cliente nei dati strutturati. Abbiamo trasformato la “AboutPage” in un raccoglitore di entità e abbiamo iniziato a costruire un’identità digitale coerente. Anche allora, poiché molte persone avevano lo stesso nome, i motori di ricerca avevano bisogno di aiuto per disambiguare l’entità di Aaron e identificarlo come esperto di finanziamenti legali. 

Quando, pochi mesi dopo, Aaron ha pubblicato il suo libro, abbiamo utilizzato questo elemento per distinguere la sua entità e stabilirlo come autore. Tutte le sue entità personali sono state aggiornate in modo da corrispondere a ciò e abbiamo recuperato il Knowledge Panel. 

Aaron pubblica continuamente contenuti originali e di alto livello, utili per i lettori e per chi cerca aiuto per i finanziamenti legali. Il traffico crescente lo dimostra. Un’altra sfida da superare è stata quella di altri siti web che plagiavano i contenuti di Express Legal Funding e si posizionavano in classifica. 

Questi siti hanno sottratto una percentuale significativa di traffico fino a quando non è stata intrapresa un’azione legale e le pagine che violavano i contenuti sono state rimosse. I contenuti originali del sito sono stati creati dopo ricerche e sforzi approfonditi e sono protetti con forza contro le violazioni del copyright.

I risultati

Nel mese di giugno 2023, i nostri sforzi hanno prodotto risultati notevoli in diversi aspetti dell’attività. 

Per quanto riguarda il traffico, si è registrato un importante aumento del 48,8% delle impression e del 46,13% dei click rispetto ai tre mesi precedenti.

L’aumento del traffico è stato accompagnato da un notevole incremento del lavoro editoriale.

Un risultato degno di nota è il completamento dell'”articolo sul doxxing”. In questa impresa, ci siamo trovati a competere con grandi aziende come Avast e Kaspersky, puntando su un termine altamente competitivo e a coda corta. Le prestazioni della nostra pagina sono state straordinarie, soprattutto se confrontate con il tempo di pubblicazione. Questi risultati testimoniano l’impressionante E-A-T acquisita da Express Legal Funding, che è stata in grado di entrare in un argomento di un altro settore, di cui non aveva mai scritto, e di salire rapidamente nelle prime posizioni dei motori di ricerca.

L’articolo si sta posizionando non solo per i termini a coda lunga, ma anche per il termine ad alto volume di ricerca “doxxing” in quinta posizione, ottenendo anche risultati ricchi di FAQ. Anche il traffico sta crescendo bene se lo confrontiamo su un periodo di 28 giorni. 

Complessivamente, questi risultati dimostrano l’efficacia delle nostre iniziative di aumento del traffico e di ottimizzazione dei contenuti per migliorare le classifiche di ricerca e il coinvolgimento degli utenti.