Cos’è Google Smart Shopping?
Google Smart Shopping è un nuovo tipo di campagna su Google ADS che rende più semplice pubblicizzare i prodotti grazie all’intelligenza artificiale e all’automazione. Una campagna di Shopping Intelligente crea infatti degli annunci sia in formato Shopping che in formato Display, che verranno poi distribuiti automaticamente nella rete di ricerca, nella rete Display, su YouTube e su Gmail.
Gli annunci di Google Smart Shopping sono davvero facili da configurare e questo li rende perfetti per tutti coloro che non hanno tempo, budget o competenze sufficienti a creare ads più avanzate. Sarà infatti Google stesso a testare diverse combinazioni di testo e immagini per il tuo annuncio, per poi mostrare in automatico i risultati con le migliori performance.
A proposito di automazione, un altro vantaggio delle campagne di Shopping Intelligente è che Google gestisce in completa autonomia i posizionamenti delle ads e l’offerta per ogni annuncio, aiutandoti a ottimizzare il tuo budget e le tue conversioni.
Le campagne di Smart Shopping possono essere attivate da chiunque possegga un Merchant Center Feed, con un limite di 100 campagne per ogni account Google Ads. Possono inoltre essere integrate con estrema semplicità nella app di terze parti (ad esempio la piattaforma Shopify) per rendere ancora più agevole la creazione di annunci e il monitoraggio dei risultati.
Come funziona Google Smart Shopping?
Combinando il tuo product feed e l’abilità di machine learning di Google, le campagne Google Smart Shopping riescono a creare e mostrare molteplici annunci attraverso i numerosi network che fanno capo al motore di ricerca. In pratica, il sistema estrae informazioni dal tuo product feed, genera diverse combinazioni con il testo e le immagini che fornisci e va infine a mostrare gli annunci più pertinenti sulle varie reti.
Per le campagne geolocalizzate in Europa puoi inoltre far comparire le ads su qualsiasi Servizio di Shopping Comparativo (SSC). In questo caso i tuoi annunci verranno visualizzati, oltre che nelle reti Google, anche nelle pagine dei risultati e nei posizionamenti specifici messe a disposizione da tali servizi.
Infine, come già ti abbiamo accennato, Google Smart Shopping automatizza la distribuzione dei posizionamenti e gestisce il tuo budget in modo da farti ottenere il massimo valore di conversione.
Un’ultima dritta. Anche se ogni account Google Ads può attivare fino a 100 campagne di questo tipo, Google suggerisce (dove possibile) di unificare le attività in un’unica campagna – questo perché, molto semplicemente, il machine learning lavora meglio quando può attingere ad una base dati di grandi dimensioni.
Certo, è anche vero che i margini di guadagno possono essere molto differenti quando parliamo di diverse categorie merceologiche. In casi come questo, sarà invece opportuno optare per diverse campagne, ciascuna con una strategia di offerta legata ad un diverso ROAS target (Ritorno dell’Investimento Pubblicitario).
I vantaggi delle campagne Google Smart Shopping
Il più grande vantaggio delle campagne di Shopping Intelligente è proprio poter contare sulla potenza del machine learning di Google. Se attivi una campagna di questo tipo sarà infatti la stessa piattaforma a creare gli annunci sulla base del tuo feed di prodotti, a mostrarli in vari formati attraverso i differenti network, a testare le combinazioni più performanti e a tarare l’intera campagna per favorire il massimo valore di conversione.
Riassumendo, possiamo definire 3 punti di forza di questo nuovo format:
1) Ottimizzazione facile e senza sforzi
Le campagne di Shopping Intelligente creano ads a partire dal tuo feed di prodotti. Google utilizza poi i potenti strumenti a sua disposizione per testare i vari annunci e mostrare quelli che performano meglio.
2) Offerta automatica
L’offerta e i posizionamenti delle ads vengono automatizzati puntando al massimo valore di conversione all’interno del budget da te definito.
3) Integrazione semplice
Puoi creare e gestire le campagne Smart Shopping attraverso piattaforme di terze parti (es. Spotify o Woocommerce) per ottimizzare le tue attività di marketing e tracciamento.
Perché dovresti usare Google Smart Shopping?
Le campagne di Shopping Intelligente sono la soluzione ideale se:
- Vuoi semplificare la gestione delle tue campagne ads. Puoi infatti creare gli annunci velocemente e le ads richiedono un’attività di gestione e manutenzione minima.
- Vuoi migliorare i risultati delle tue campagne Shopping già attive. Il machine learning può aiutarti a intercettare la giusta audience e raggiungere i tuoi obiettivi.
- Hai poco tempo o poca esperienza nella gestione di campagne Google Shopping.
Quali sono le differenze tra campagne Google Shopping e campagne Google Smart Shopping?
Con Google Smart Shopping puoi utilizzare l’intelligenza artificiale per migliorare le tue esistenti campagne Google Shopping. Nella tabella sotto ti mostriamo le principali differenze tra una “classica” campagna Shopping e le campagne di Shopping Intelligente:
| Google Smart Shopping | Google Shopping Standard |
| Veloce e altamente automatizzato | Pieno controllo sulle tue campagne |
| Semplice da settare, non richiede competenze avanzate | Processo di settaggio complesso e totalmente manuale |
| Significativo risparmio di tempo | Attività ad alto consumo di tempo |
| Targeting dei posizionamenti limitato | Controllo completo sul targeting dei posizionamenti |
| Ha bisogno di dati storici per funzionare al meglio | Non sono richiesti dati storici, si può partire da zero con la campagna |
| Non è possibile aggiungere parole chiave negative | È possibile aggiungere parole chiave negative |
| Non è possibile personalizzare la pianificazione degli annunci | È possibile personalizzare la pianificazione degli annunci |
| Non è possibile stabilire i posizionamenti sui network Google | È possibile stabilire i posizionamenti delle ads sui network Google |
Ricorda comunque che nelle campagne Google Smart Shopping puoi usare una sola landing page per ciascuna campagna (mentre nelle campagne standard puoi correlare varie landing page a diversi annunci). Di fatto sarai quindi obbligato a selezionare una pagina di catalogo come landing page.
Come impostare e ottimizzare una campagna Google Smart Shopping
- Usa le liste di remarketing nella tua campagna Smart Shopping (e aggiungi continuamente nuovi utenti alle liste). Per assicurare la migliore copertura ai tuoi annunci è essenziale avere accumulato almeno 100 utenti attivi negli ultimi 30 giorni.
- Setta il monitoraggio delle conversioni con specifici valori di transazione e assicurati di avere almeno 20 transazioni negli ultimi 45 giorni.
- Aggiungi un global site tag al tuo sito per costruire la tua lista di remarketing. Puoi anche collegare il tuo account Google Analytics e gestire i tag direttamente da lì.
- Vuoi procedere per gradi? Lascia attive le tue campagne esistenti (di tipo Shopping o Remarketing Display) e prova a impostare la campagna su uno specifico gruppo di prodotti. Dopo 15 giorni – il tempo necessario a massimizzare le conversioni – compara i risultati delle differenti campagne.
- Considera l’idea di utilizzare l’offerta basata sul ROAS target (Ritorno sulla Spesa Pubblicitaria) per raggiungere i tuoi obiettivi giornalieri minimi.
- Se vuoi aumentare il volume di conversioni, prova ad abbassare il valore di conversione che hai impostato come obiettivo dell’offerta basata su ROAS target.
- Ottimizza titoli, descrizioni e immagini del tuo feed in base alla pertinenza e opera in accordo con i requisiti e le specifiche fornite da Google.
Come WordLift può migliorare le tue campagne Google Smart Shopping?
Quando imposti una campagna Smart Shopping, il product feed è assolutamente centrale. Ed ecco perché i dati strutturati diventano essenziali: l’accuratezza del markup determina il modo in cui i tuoi prodotti appariranno.
Senza dati strutturati, l’aspetto dei tuoi prodotti negli annunci sarà decisamente scadente. Al contrario, aggiungendo i dati strutturati potrai comunicare informazioni come le caratteristiche del prodotto, la categoria a cui appartiene, le recensioni e la disponibilità. In questo modo andrai a creare un rich snippet con cui il tuo prodotto si renderà più visibile (e appetibile) nell’affollata pagina Google Shopping, rendendolo anche più adatto alla tua campagna!
WordLift inserisce dati strutturati e product markup estesi che permettono ai tuoi prodotti di guadagnare più visibilità nell’elenco dei rivenditori Google.
In aggiunta a tutto questo, E-Commerce SEO by WordLift (il nostro plugin dedicato agli shop online) ti permette di accedere a Google Shopping anche senza aver creato un product feed personalizzato: i dati strutturati delle tue pagine prodotto e delle pagine categoria ti consentiranno infatti di comparire nella lista prodotti Google ☺
Per scoprire gli altri vantaggi dei dati strutturati per gli shop online, leggi questo articolo.