Come un’agenzia di marketing ha incrementato il traffico di un cliente del 200% grazie ai dati strutturati – Caso Studio

SMA Marketing è un’agenzia di search marketing con sede nella Florida centrale. Aiuta le aziende tecnologiche, le startup e le imprese locali ad aumentare la propria visibilità sui motori di ricerca e a connettersi con il loro pubblico online.

Ryan Shelley – Chief Growth Officer e fondatore di SMA Marketing – ti mostrerà come ha utilizzato i dati strutturati per incrementare la SEO. In particolare, in questo caso di studio spiega come ha migliorato il posizionamento del sito web di un cliente nella ricerca di Google, ottenendo più traffico qualificato.

Quando si compete in uno spazio affollato e altamente competitivo, ottenere anche il minimo anticipo può fare la differenza tra vincere e perdere. Come agenzia, siamo sempre alla ricerca di modi per lavorare in modo più intelligente e ottenere un vantaggio per aiutare i nostri clienti a prosperare, indipendentemente dalla concorrenza. Quando uno dei nostri clienti ha voluto affermarsi come leader nel settore del Coaching IT (nei risultati di ricerca), sapevamo di dover sfruttare la potenza dei dati strutturati e della SEO semantica per farlo emergere dalla massa.

Per aiutarlo a stabilire una solida struttura del sito, abbiamo iniziato a individuare gli argomenti principali che dovevano essere trattati. Abbiamo utilizzato Search Console, strumenti di ricerca SEO e WordLift SEO Add-on per Google Sheets per individuare le idee. Da lì, abbiamo raggruppato i concetti in cluster semanticamente correlati e abbiamo iniziato a lavorare alla creazione dei contenuti necessari. Questo ci ha fornito le basi per aiutare il cliente ad affermarsi come autorità nel settore. 

I contenuti da soli non avrebbero dato al cliente o a noi i risultati che cercavamo. Se volevamo massimizzare i risultati del nostro lavoro, allora dovevamo sfruttare i dati strutturati e i dati aperti collegati. È proprio qui che WordLift ci ha aiutato a scalare il nostro processo. 

Partendo dai concetti fondamentali per i quali il nostro cliente stava cercando di classificarsi, abbiamo iniziato a costruire una base di conoscenza collegata al web aperto e collegato. In questo modo, abbiamo aiutato Google a comprendere meglio il contesto dei nostri contenuti. Un processo di questo tipo richiede molto tempo e un certo know-how tecnico. Grazie alla potenza di WordLift, questo processo può ora essere scalato con un po’ di formazione. 

Avere un solido grafico della conoscenza (knowledge graph) che supporta i contenuti del sito è estremamente potente. Non solo aiuta il contesto, come ho detto prima, ma anche la struttura e l’indicizzazione del sito. 

Il passo successivo è stato quello di puntare alle opportunità di rich feature con lo schema markup. Oggi non mancano i plugin e gli strumenti SEO che possono aiutare con il markup. Sfortunatamente, molti di questi strumenti non funzionano, creando più confusione che aiuto.

Per questo cliente, volevamo puntare su prodotti, recensioni, FAQ e video. La sincronizzazione di WordLift con lo schema ci ha permesso di aggiungere facilmente il markup corretto alle pagine necessarie. Non devo preoccuparmi che qualcuno sbagli il JSON o dimentichi di aggiungere elementi fondamentali per una corretta ottimizzazione. 

Ricapitolando, l’obiettivo era migliorare la visibilità organica di un cliente del settore IT Coaching. Abbiamo sfruttato il topic clustering e la SEO semantica. Abbiamo utilizzato WordLift per la ricerca e l’implementazione del knowledge graph e dello schema makeup. 

Probabilmente vi starete chiedendo quali sono i risultati di tutto questo lavoro. 

Nel corso dell’anno, abbiamo registrato un aumento del 289,65% del numero di clic sul sito. Abbiamo anche registrato un aumento del 256,76% delle impression. Questo lavoro si è tradotto anche nel guadagno di più posizioni nelle SERP da parte del nostro cliente e nell‘aumento del 211,17% del numero totale di parole chiave per cui il sito si posiziona.

Sebbene l’implementazione di questo lavoro abbia richiesto tempo, WordLift ci ha aiutato a risparmiare ore di lavoro aggiuntivo. Il risultato è un cliente soddisfatto e un processo snello e molto efficace.