Ricerca Visiva: come ottimizzare i tuoi contenuti per Google Lens

Per ottimizzare il tuo contenuto per Google Lens:

1. Aggiungere i tag Alt
2. Includere i metadati EXIF e IPTC delle foto
3. Aggiungere dati strutturati
4. Avere immagini di alta qualità e ad alta risoluzione
5. Un esempio di contenuto ottimizzato per Google Lens

Il contenuto visivo è uno dei modi più diretti per migliorare la tua presenza organica.
La SEO delle immagini e l’ottimizzazione della ricerca visiva sono i 2 aspetti che devi tenere a mente.

Se vuoi saperne di più sull’ottimizzazione delle immagini SEO, puoi dare un’occhiata alla nostra ultima web story.

In questo articolo, mi concentrerò invece su come puoi ottimizzare la ricerca visiva per apparire in Google Lens per ottenere più traffico organico e più visibilità per i vostri prodotti.

Cos’è Google Lens?

Google Lens offre una delle prime piattaforme di ricerca visiva – addestrata su milioni di immagini. Oltre a riconoscere gli oggetti, è anche in grado di tradurre e trasmettere il testo trovato sulle immagini.

Poiché i dispositivi mobili sono diventati più prevalenti nella vita quotidiana, gli assistenti vocali hanno assunto un ruolo sempre più centrale nella ricerca. Lo stesso vale per la ricerca visiva, dato che tutti abbiamo una macchina fotografica con noi in ogni momento. Google Lens fa un passo avanti e permette agli utenti di cercare un prodotto a cui sono interessati in pochi secondi, utilizzando immagini e testo allo stesso tempo.

Google MUM (Google Multitask Unified Model) è il gigantesco modello di trasformazione basato sull’AI e addestrato con immagini e testo che ha portato all’introduzione della ricerca multimodale o Multisearch come Google stesso l’ha chiamata.

Questo significa che gli utenti possono combinare informazioni in diversi formati (foto, ricerca vocale, testo, ecc.) per trovare il prodotto che stanno cercando. Una vera rivoluzione per l’esperienza di ricerca degli utenti su Google, che fino a poco tempo fa potevano utilizzare solo query di testo.

Immaginate che una persona veda un’amica che indossa un vestito e le piaccia. Con Google Lens può scansionare l’immagine e confrontarla con il suo enorme indice fotografico e cercare quel vestito esatto o diverse alternative simili. E può anche cercare lo stesso vestito ma in un colore diverso!

Questo dimostra che è essenziale per gli e-commerce avere prodotti con immagini ottimizzate SEO che soddisfino i requisiti e abbiano le caratteristiche necessarie per renderli ottimali per questa modalità di ricerca.

Come attivare Google Lens?

• Per gli utenti Pixel è già attivo nella fotocamera.
• Gli utenti Android possono accedere a Google Lens tramite Google Assistant o utilizzare l’app autonoma Google Lens.
• Per gli utenti iPhone, Google Lens può essere attivato tramite Google Photos o l’app Google.

Come influisce Google Lens sulla SEO?

John Mueller ha risposto a questa domanda in una delle sue sessioni d’ufficio di Google SEO:

Da un punto di vista SEO, non c’è nulla che tu possa fare manualmente, ma se le tue immagini sono indicizzate, possiamo trovare le tue immagini ed evidenziarle quando qualcuno usa quel tipo di ricerca. Quindi non c’è un impatto diretto sulla SEO, ma se fai tutto bene, se il tuo contenuto può essere trovato nella ricerca, se il tuo contenuto contiene immagini, e se quelle immagini sono rilevanti, allora possiamo guidare i visitatori verso quelle immagini e il tuo contenuto in modi diversi.

Come ottimizzare le tue immagini per Google Lens

Google Lens porta la SEO per le immagini a un nuovo livello grazie all’intelligenza artificiale. E vale la pena vedere cosa possiamo fare per ottimizzare la SEO su questa base.

1. Aggiungere i tag Alt
2. Includere i metadati EXIF e IPTC delle foto
3. Aggiungere dati strutturati
4. Avere immagini di alta qualità e ad alta risoluzione
5. Un esempio di contenuto ottimizzato per Google Lens

Aggiungere i tag Alt

I tag alt allegati a una foto devono contenere le parole chiave più importanti, le parole chiave del marchio e altre informazioni che sono importanti in qualsiasi tipo di ricerca SEO. Non dimenticare di occuparti anche dei titoli di pagina e delle meta descrizioni, che sono altrettanto importanti per l’ottimizzazione dei motori di ricerca.

Includere i metadati EXIF e IPTC delle foto

L’EXIF (Exchangeable Image File Format) è una specifica che definisce i dati su immagini, suoni e tag utilizzati nelle foto camere digitali. La data con i tuoi dati EXIF dovrebbe essere ottimizzata per Google Lens per sfruttare al meglio le informazioni. Questo aiuterà la tua immagine e il tuo contenuto a posizionarsi meglio.

L’IPTC Photo Metadata Standard è lo standard più ampiamente accettato e utilizzato per descrivere le fotografie. Struttura e definisce le proprietà dei metadati che permettono agli utenti di aggiungere dati accurati e affidabili sulle immagini.

Nel 2018, Google Images ha introdotto alcune nuove funzionalità nei suoi risultati di ricerca delle immagini. Accanto a una foto selezionata, vengono immediatamente visualizzati il creatore dell’immagine, la linea di credito e un avviso di copyright. Questo funziona leggendo i corrispondenti campi di metadati fotografici IPTC incorporati nel file dell’immagine.

Il 31 agosto 2020, questa funzione è stata migliorata per visualizzare anche un badge di licenza sopra un’immagine e un link alle informazioni di licenza.

Ci sono due modi per aggiungere informazioni di licenza alla tua immagine.

1. Dati strutturati: i dati strutturati sono un’associazione tra l’immagine e la pagina in cui appare con il markup. Devi aggiungere dati strutturati per ogni uso di un’immagine, anche se si tratta della stessa immagine.
2. Metadati foto IPTC: I metadati delle foto IPTC sono incorporati nell’immagine stessa, e l’immagine e i metadati possono essere spostati da una pagina all’altra senza essere danneggiati. È necessario incorporare i metadati delle foto IPTC solo una volta per immagine.

Aggiungi dati strutturati

Aggiungi il markup dei dati strutturati che aiuta Google e i motori di ricerca a capire il tuo contenuto e le immagini. Per esempio, una pagina di ricette includerebbe nei dati strutturati il nome della ricetta, l’autore, il tempo di preparazione e la data di pubblicazione. Includerebbe anche una breve descrizione del testo e delle immagini.

ImageSnippets è una piattaforma basata sulle immagini e incentrata sui dati che collega le descrizioni leggibili dalla macchina alle immagini utilizzando la tecnologia e gli standard più avanzati del Semantic Web e dei Linked Data.

Avere immagini di alta qualità e ad alta risoluzione

Assicurati di usare immagini ottimizzate per la SEO per i tuoi contenuti. Dovrebbero essere di alta qualità, avere un’alta risoluzione ed essere nei vari formati richiesti dalle buone pratiche di Google.

Prova il nostro gratuito AI-powered Image Upscaler per ingrandire e migliorare le immagini del sito web per migliorare il markup dei dati strutturati utilizzando un modello di deep learning all’avanguardia.

Un esempio di contenuto ottimizzato per Google Lens

Se vuoi ottimizzare i tuoi contenuti per Google Lens, puoi allenare Google a riconoscerli fornendo significati semantici dietro le risorse multimediali utilizzando dati strutturati. È anche possibile aumentare la quantità e la qualità delle immagini per aiutare Google a conoscere i nostri prodotti.

Qui sotto c’è uno degli esperimenti che abbiamo fatto, insieme al team di Ippen Digital, dove siamo riusciti a portare uno dei loro siti al top per una query visiva che raffigura il murale di fronte al loro ufficio.

Se cercavi il murale usando Google Lens in ottobre, questo non appariva nei risultati, cioè non era in cima alle classifiche e nessuno dei primi risultati proveniva dalle loro proprietà. Una cosa interessante era che Alamy fosse tra i primi risultati. Alamy è un eccellente sito che raccoglie immagini e fa un ottimo lavoro di promozione dell’ottimizzazione per i motori di ricerca delle loro immagini. Così ci siamo chiesti come avremmo potuto aiutare questo editore a ottenere un ranking superiore.

Per raggiungere questo obiettivo, abbiamo lavorato su due aspetti.

1. Abbiamo arricchito i dati strutturati dietro queste immagini. Questo ci ha permesso di ottenere la fiducia di Google che, da un lato, le immagini sono libere da diritti e quindi possono essere utilizzate, e, dall’altro, che le immagini rappresentano davvero questa entità in questa particolare area geografica. Così abbiamo aggiunto quante più informazioni possibili utilizzando il markup dei dati strutturati.
2. Abbiamo fornito le immagini in diversi formati e da diverse prospettive. Perché, come potete capire, se ho bisogno di addestrare un modello che sia in grado di riconoscere un’immagine, il modello beneficerà di immagini di alta qualità, ma anche di prospettive multiple dello stesso oggetto.

Dopo qualche mese, siamo riusciti a superare Alamy.

Nel suo intervento alla Knowledge Graph Conference 2022, Andrea Volpini ha parlato di visual semantic SEO. In particolare, ha mostrato come è possibile addestrare Google e AI con i dati strutturati e come funziona il CLIP e come il prompt engineering sia la nuova forma di SEO.

Altre Domande Frequenti

Cos’è la ricerca visiva?

La ricerca visiva è una ricerca assistita dall’intelligenza artificiale attraverso la tua fotocamera invece del testo. Immagina di essere alla ricerca di un nuovo paio di scarpe da ginnastica. Potresti andare su Google e digitare “sneakers”. Puoi raffinare la ricerca se conosci la marca. Oppure puoi aprire Google Lens, scattare o caricare una foto di scarpe da ginnastica che ti piace, e cercare con quella. Questa è una ricerca visiva.

Utilizzando l’apprendimento automatico e l’intelligenza artificiale, Google può praticamente “leggere” il contenuto della lente della tua fotocamera e cercare, mostrandoti i risultati che sono più vicini a ciò che ti interessa. Apparire in questo tipo di ricerca è un modo sicuro per aumentare la tua quota di mercato e il traffico organico.

Google Lens è gratuito?

Sì, lo è. Puoi scaricarlo sia su dispositivi iOS che Android nei rispettivi app store.

Cos’è Pinterest Lens?

Pinterest Lens è una delle piattaforme più importanti dove sono presenti soprattutto aziende di e-commerce. Permette a chi cerca di ispirarsi rapidamente, ma anche di comprare direttamente un prodotto che gli interessa.

• Pinterest può identificare con precisione 2,5+ miliardi di oggetti.

• L’80% degli utenti di Pinterest iniziano i loro viaggi di shopping con la ricerca visiva

• La piattaforma ha 454 milioni di MAU (Monthly Active Users) a livello globale

• È ben rappresentata nella maggior parte dei paesi, soprattutto in Occidente.