Il caso di successo dell’Ente Turismo Salisburghese

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Traffico organico rispetto a 161 competitor del settore

SalzburgerLand Tourismus (SLTG) è l’agenzia responsabile per il marketing, lo sviluppo e la promozione de turismo nella regione SAlisburgo. Il suo principale compito è di attirare e coinvolgere viaggiatori provenienti da tutto il mondo, soddisfare i loro bisogni al momento giusto e sviluppare nuvi prodotti legati al turismo.

SalzburgerLand Tourismus - Logo

La Sfida

Collaboriamo con SLTG dal 2014 per far crescere il loro traffico organico e per implementare una strategia di marketing basata sugli open linked data. Salzburgerland.com è la principale proprietà online di SLTG e si trova al centro di una rete distribuita di servizi online (siti mobile, mobile apps, social media account e così via). L’obiettivo del sito è da sempre quello di attirare viaggiatori da tutto il mondo con contenuti coinvolgenti e di prima qualità.

La Soluzione

Dopo aver analizzato i loro obiettivi, il team ha prodotto una serie di viaggiatori-tipo e di marketing personas e ha portato avanti una stretegia digitale sviluppata in 3 fasi:

  1. Migrazione su WordPress
  2. Organizzazione dei contenuti nuovi ed esistenti dedicati a specifiche tipologie di viaggiatori
  3. Creazione di un knowledge graph aziendale con WordLift – un database semantico che possa descrivere tutti i concetti più salienti: sono questi gli elementi chiave che compongono l’architettura del nuovo sito.

 

Grazie a WordLift (e alla WordLift Cloud) siamo ora in grado di creare contenuti strutturati e di renderli comprensibili alle macchine le macchine e agli assistenti personali come Alexa, Google Home e ogni altro dispositivo intelligente  – e di condividerli con i nostri partner.

Rainer Edlinger

Digital Media Manager, SalzburgerLand Tourismus

I Risultati

Tra febbraio e luglio del 2017, il sito ha acquisito 148.166 nuovi utentisolo grazie alle ricerche organiche. In altre parole, dopo appena 6 mesi, l’agenzia Austriaca per il turismo della regione ha largamente superato per prestazioni la sua concorrenza: rispetto ad altri 161 siti web appartenenti allo stesso settore e con un traffico organico simile, Salzburgerland.com ha guadagnato un 92.65% in più di utenti tramite la ricerca organica.

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