{"id":662,"date":"2017-09-21T16:44:30","date_gmt":"2017-09-21T14:44:30","guid":{"rendered":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/?p=662"},"modified":"2021-09-05T16:15:42","modified_gmt":"2021-09-05T14:15:42","slug":"intelligenza-artificiale-cambia-lavoro-esperti-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/intelligenza-artificiale-cambia-lavoro-esperti-seo\/","title":{"rendered":"L’intelligenza artificiale ha cambiato il lavoro degli esperti SEO?"},"content":{"rendered":"

Web semantico<\/strong> e intelligenza artificiale applicata<\/strong> stanno trasformando il lavoro quotidiano dei professionisti della SEO. Come?<\/p>\n

In questo articolo, voglio raccontarti la storia del SEO Specialist inglese\u00a0Mark Bryce-Sharron<\/a><\/strong>, che dimostra che\u00a0semantica e AI<\/a> hanno una portata rivoluzionaria<\/strong> quando vengono applicate all’ottimizzazione delle pagine e dei siti web.<\/p>\n

Mentre\u00a0Google sta affinando le sue armi semantiche<\/strong><\/a>\u00a0con Hummingbird<\/a> e RankBrain<\/a>; si fa sempre pi\u00f9 sfumata\u00a0la linea di demarcazione tra SEO, analisi dei dati e organizzazione dei contenuti<\/strong>. Web semantico e markup schema.org non sono concetti nuovi per chi si occupa di digital marketing, il punto \u00e8 che oggi comprendere queste nozioni e saperle applicare pu\u00f2 dare un vantaggio competitivo alle poche agenzie SEO che in questo ambito possono considerarsi pioniere.<\/p>\n

Ti presento Mark Bryce-Sharron<\/b><\/h2>\n

Founder e Direttore della digital agency inglese Sussex SEO<\/em><\/strong><\/a>, Mark ama tenere le mani in pasta e mantenersi aggiornato. Per i clienti gestisce le strategie di search e social marketing e si racconta cos\u00ec:<\/p>\n

\"Mark\u00abLa SEO e i social media alimentano\u00a0la mia passione per lo studio<\/strong>,\u00a0perch\u00e9 presentano una curva di apprendimento potenzialmente infinita\u00a0che poche altre carriere possono vantare. Dedico in media una o due ore al giorno al monitoraggio dei dati del settore, alla partecipazione ai forum e alla lettura di case study che mi assicurano di mantenere aggiornate le mie competenze, in modo che i miei clienti non si trovino nella condizione di pagare aggiornamenti come Google Penguin con delle perdite.\u00bb<\/p>\n

Mark ha fondato la sua agenzia nel 2006 con un approccio molto interessante: anzich\u00e9 focalizzarsi su una\u00a0serie di parole chiave per le quali i suoi clienti avrebbero dovuto posizionarsi, sviluppa una strategia olistica per ciascun cliente<\/strong>, in modo da moltiplicare le fonti di traffico e massimizzare l’esposizione del brand.<\/p>\n

Al posto di un pugno di trucchi e piccoli aggiustamenti, si tratta di intraprendere un lungo percorso, che per\u00f2 – alla lunga – funziona ed \u00e8 meno sensibile alle oscillazione degli algoritmi che vengono da Mountain View.<\/p>\n

Eravamo curiosi di conoscere\u00a0il percorso che ha portato Mark e la sua agenzia a seguire un approccio semantico<\/strong> e in che modo questo ha avuto impatto nell’operativit\u00e0 SEO<\/a> per i suoi clienti.<\/p>\n

3 indizi e un piccolo colpo di scena<\/strong><\/h2>\n

Gi\u00e0 nel 2014, Mark aveva familiarit\u00e0 con le startegie della SEO semantica. Eppure, la consapevolezza di essere di fronte a un giro di boa doveva ancora arrivare.<\/p>\n

\u00abIn quel momento avevamo un’idea ancora generica di quello che sarebbe potuto succedere e cercavamo di dare ai motori di ricerca esattamente quello che volevano\u00bb dice.<\/p>\n

E come ti sei accorto che qualcosa stava cambiando per sempre nel settore SEO?<\/strong><\/p>\n

\u00abAll’inizio di quest’anno (2017) \u00e8 successo qualcosa, ho notato un cambiamento significativo nei risultati di ricerca<\/strong>. Le pagine web non erano pi\u00f9 semplicemente elencate in ordine di rilevanza, ma il motore di ricerca stava iniziando a mostrare altre alternative. Lo schema era facile da individuare. Le parole chiave pi\u00f9 generiche offrivano tra i risultati opzioni diverse: per esempio cercando il nome di una societ\u00e0 trovavi prezzi, offerte di lavoro, informazioni generali, informazioni legali, servizi. Sapevo che questo momento sarebbe arrivato, e nonostante questo mi ha preso di sorpresa.<\/p>\n

\u00abSi dice che Hummingbird nel 2014 sia stato l’aggiornamento pi\u00f9 importante all’algoritmo di Google<\/a>. Tre anni dopo la portata del cambiamento di \u00e8 rivelata in tutta la sua forza. \u00c8 diventato improvvisamente ovvio che il motore di ricerca non cerca semplicemente di presentare all’utente i risultati in ordine di rilevanza, ma vuole estrapolare l’intento di ricerca<\/strong> e fornire risposte. Nei casi in cui la ricerca non offre informazioni sufficienti, ad esempio nel caso di parole chiave molto generiche, il motore di ricerca si preoccupa di fornire diversi tipi di risultati. Quando invece restringi il campo con ricerche a coda lunga o conversazionali, allora le risposte offerte dal motore diventano pi\u00f9 specifiche.<\/p>\n

\u00abCome molti altri SEO sono un autodidatta e imparo facendo svariate prove e confrontandomi con altri professionisti del settore (di solito al pub, bevendo qualche birra).\u00a0Il networking \u00e8 vitale<\/strong>, se non parli con gli altri la tua metodologia tende a ristagnare. \u00c8 stato proprio un mio compagno di birre (di tentacle.ai<\/a>), che lavora sui big data e sull’intelligenza artificiale, che armato del suo laptop e di una pinta di birra artigianale mi ha mostrato un chatbot basato sull’AI al quale stava lavorando<\/strong>. Mentre mi spiegava i meccanismi di funzionamento, ero davvero sorpreso dalla scoperta che stavamo usando esattamente la stessa terminologia – parlavamo, ad esempio, di algoritmi di analisi e classificazione.<\/p>\n

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\u00abIn quel momento si \u00e8 accesa una lampadina<\/b>, Google stava davvero usando l’intelligenza artificiale. Rankbrain non era solo fumo negli occhi, ma veniva realmente usato per migliorare i risultati offerti dal motore di ricerca.<\/p>\n

\u00abUn altro mio contatto,\u00a0Robert Adler<\/strong> (BOFU2U<\/a>), mi aveva gi\u00e0 introdotto alla metodologia basata sulla\u00a0creazione di entit\u00e0 e sul semantic linking<\/b>\u00a0con gli anchor text e l’attributo sameAs di schema.org.<\/p>\n

\u00abA questo punto, avevo capito di che cosa avevo bisogno per iniziare a studiare su un caso reale, ma mi serviva un automatismo per aggiungere il codice.<\/p>\n

\u00abIl mio plugin SEO preferito \u00e8\u00a0SEO Ultimate<\/a><\/em><\/strong>, supera nettamente Yoast e contiene un set di moduli che permette agli utenti di inserire il codice in pagina. Mi serviva qualcosa che potesse inserire la stessa stringa di codice all’interno degli header di diverse pagine. Ho contattato\u00a0Jeffrey Smith<\/a>, il founder di\u00a0SEO Ultimate <\/strong>e lui mi ha spiegato che aveva stretto una partership con\u00a0WordLift per offrire strumenti\u00a0SEO\u00a0avanzati ai suoi clienti e cos\u00ec mi ha consigliato il vostro plugin. Ho dato un’occhiata a quello che fate e sono rimasto sbalordito:\u00a0WordLift offriva tutto ci\u00f2 di cui avevo bisogno, tutto ci\u00f2 che volevo<\/strong>, cos\u00ec ho deciso di provare subito il plugin. Dopo aver passato un po’ di tempo sui testi per assicurarmi che fossero buoni e che non ci fossero contenuti duplicati, ho fatto una prova con\u00a0WordLift e – potete starne certi! – le cose hanno cominciato ad andare nella direzione giusta<\/strong>.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Ci puoi raccontare in che modo usi WordLift per i tuoi clienti?<\/strong><\/p>\n

\u00abCi sono diversi approcci.<\/p>\n