{"id":6017,"date":"2023-04-20T17:26:13","date_gmt":"2023-04-20T15:26:13","guid":{"rendered":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/?p=6017"},"modified":"2023-04-26T10:56:37","modified_gmt":"2023-04-26T08:56:37","slug":"ecommerce-seo-caso-studio-scarosso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/ecommerce-seo-caso-studio-scarosso\/","title":{"rendered":"Come il Made in Italy delle calzature di lusso conquista la SERP di Google – Il caso studio di Scarosso"},"content":{"rendered":"\n

L\u2019e-commerce \u00e8 un settore sempre pi\u00f9 competitivo<\/strong> in cui farsi spazio diventa sempre pi\u00f9 difficile. Si moltiplicano i marchi e si moltiplicano i siti web che vendono prodotti e servizi online. <\/p>\n\n\n\n

Cosa pu\u00f2 fare un e-commerce per rafforzare il brand e ottenere pi\u00f9 visibilit\u00e0 online<\/strong>, vedendo i propri prodotti apparire nella ricerca organica di Google Shopping? Qual \u00e8 il segreto per sviluppare una strategia SEO<\/a> innovativa, in grado di fare la differenza rispetto alla concorrenza? <\/p>\n\n\n\n

Questa \u00e8 la storia del team di Scarosso, marchio italiano di calzature Made in Italy di lusso<\/strong>, che insieme al team di WordLift, \u00e8 riuscito a ottenere pi\u00f9 visibilit\u00e0 sui motori di ricerca<\/strong>: un maggior traffico che si \u00e8 tradotto in una crescita degli ordini del 187% e delle revenue del 190% su 5 country<\/strong> (Germania, UK, USA, Francia e Italia).<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Scarosso<\/a> \u00e8 un marchio italiano, <\/strong>di propriet\u00e0 di The Level Group, che offre una selezione moderna di calzature e accessori artigianali per uomo e donna.<\/strong> Le scarpe Scarosso sono realizzate a mano da maestri artigiani nelle Marche<\/strong>, nel centro Italia, dove i calzolai si tramandano tradizione e creativit\u00e0 di generazione in generazione. <\/p>\n\n\n\n

Il brand ha un modello di business direct-to-consumer<\/strong>: progettando scarpe internamente, aggirando gli intermediari tradizionali e coinvolgendo direttamente i consumatori finali, riesce ad offrire la massima qualit\u00e0 al miglior prezzo.<\/p>\n\n\n\n

La richiesta<\/h2>\n\n\n\n

Il team di Scarosso si \u00e8 rivolto a WordLift con l\u2019intento di voler dare un boost extra alla strategia SEO<\/strong> a partire dalle pagine di prodotto e dalle numerose informazioni e variet\u00e0 di prodotti disponibili sull\u2019e-commerce. <\/p>\n\n\n\n

In particolare, il team di Scarosso voleva far crescere la visibilit\u00e0 dei prodotti <\/strong>(e quindi le revenue) e ottenere un maggior CTR (Click-Through Rate) nelle ricerche organiche. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cosa abbiamo fatto<\/h2>\n\n\n\n

Il team di Scarosso ha lavorato insieme al team di WordLift per la costruzione di un product knowledge graph<\/a> con ID univoci per tutti i prodotti. Grazie ad esso, Google e gli altri motori di ricerca possono accedere ai dati dei prodotti come open linked data<\/a>, favorendo la loro reperibilit\u00e0 e l\u2019esperienza dell\u2019utente finale<\/strong> e arricchendo il contenuto. <\/p>\n\n\n\n

Inoltre, i due team hanno lavorato insieme per migliorare lo schema markup<\/a> esistente<\/strong>. Sulla base delle informazioni disponibili nel Merchant Feed, sono state aggiunte alcune propriet\u00e0, come ad esempio pi\u00f9 versioni per le immagini dei prodotti, codice GTIN (Global Trade Item Number), materiale e pubblico. <\/p>\n\n\n\n

Sfide e opportunit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n

In questo percorso, la sfida pi\u00f9 grande del team di Scarosso \u00e8 stata quella di dover gestire una marcatura diversa per due country sulla stessa folder di lingua<\/strong>. Il sito web infatti \u00e8 disponibile in diverse lingue ma senza un riferimento alla country nell\u2019URL.<\/p>\n\n\n\n

In questi casi, \u00e8 stato necessario applicare un duplice markup<\/strong>. Nello specifico, per i prodotti delle country USA e UK che avevano la stessa URL, \u00e8 stato aggiunto alla propriet\u00e0 \u201cOffer\u201d<\/em> e \u201cShippingDetails\u201d<\/em> la doppia variante in USD e GBP (cio\u00e8 in dollari e sterline). Questo permette a Google e ai motori di ricerca di comprendere che quella stessa URL fa riferimento a due paesi diversi e quindi di mostrare i relativi risultati nelle SERP dei singoli Paesi. <\/p>\n\n\n\n

Le opportunit\u00e0 sono state quelle di aver potuto ottenere diversi placement di prodotto in SERP come i risultati organici in Google Shopping<\/strong> e generare risultati con un ROAS sostenibile<\/strong>. Un\u2019ulteriore opportunit\u00e0 \u00e8 stata quella di iniziare a costruire il product knowledge graph di The Level Group<\/strong> che a tendere diventer\u00e0 un dataset molto ricco<\/strong> di informazioni di prodotto per il settore fashion\/luxury.<\/p>\n\n\n\n

\n

Con WordLift siamo riusciti a dare maggiore visibilit\u00e0 a Scarosso direttamente in SERP aumentando il Conversion Rate dell\u2019organic search grazie ad un investimento sostenibile.<\/em><\/p>\nGiovanni Carpinelli<\/strong>, Digital Marketing Manager & Head of SEO di TheLevelGroup.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Il team di Scarosso \u00e8 stato<\/strong> un elemento fondamentale<\/strong> nella buona riuscita della strategia di SEO semantica attuata insieme al team di WordLift sull\u2019e-commerce in diverse lingue.\u00a0In particolare, il team che fa parte di The Level Group \u00e8 composto da quattro persone (Giovanni, Laura, Gabriella e Chiara) e si occupa dell\u2019ottimizzazione SEO sotto tutti i punti di vista (contenuti, tecnologia, link etc.)<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Uno dei suoi obiettivi \u00e8 la ricerca costante di soluzioni e strumenti innovazioni che possano essere facilmente scalabili <\/strong>e che possano dare un apporto concreto alla visibilit\u00e0 <\/strong>che gli e-commerce che gestiscono hanno sui motori di ricerca. WordLift ha rappresentato per loro la perfetta risposta a questa esigenza, diventando un valido alleato per la crescita del business. <\/p>\n\n\n\n

\n

Abbiamo raggiunto risultati positivi gi\u00e0 dai primi mesi di test con visibilit\u00e0 e revenue incrementali. Grazie anche al supporto del nostro team SEO e al team di Wordlift l’implementazione \u00e8 stata rapida ed efficiente.<\/em><\/p>\nSilvia Scarrone<\/strong>, Marketing Manager di Scarosso.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

I risultati<\/h2>\n\n\n\n

Il lavoro svolto dal team di Scarosso, in collaborazione con quello di WordLift, ha prodotto un impatto visibile sul business<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Confrontiamo le URL delle pagine prodotto. Da una parte abbiamo il gruppo variant (che rappresenta quelle arricchite con i dati strutturati) e dall’altra il gruppo di controllo (che \u00e8 composto dalle URL non marcate). Si nota che nei primi due mesi del 2023<\/strong> si \u00e8 registrato rispetto allo stesso periodo dell\u2019anno precedente: <\/p>\n\n\n\n

    \n
  • +66%<\/strong> delle sessioni al sito web <\/li>\n\n\n\n
  • +187%<\/strong> degli ordini online <\/li>\n\n\n\n
  • + 190%<\/strong> delle revenue <\/li>\n\n\n\n
  • ROAS (Return On Advertising Spend) del 3.91 <\/strong>(ci\u00f2 vuol dire che per ogni euro\/dollaro speso ne sono stati guadagnati quasi quattro)  <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    I dati vanno considerati come media tra le 5 country\/lingue su cui si \u00e8 lavorato (Germania, UK, USA, Francia e Italia). <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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