{"id":5884,"date":"2022-09-26T16:22:09","date_gmt":"2022-09-26T14:22:09","guid":{"rendered":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/?p=5884"},"modified":"2022-09-26T16:22:20","modified_gmt":"2022-09-26T14:22:20","slug":"ottimizzazione-contenuti-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/ottimizzazione-contenuti-seo\/","title":{"rendered":"Ottimizzazione SEO: Come posizionarsi in prima pagina su Google"},"content":{"rendered":"\n

Indice dei contenuti:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

  1. Il nuovo paradigma del customer journey e il Messy Middle<\/a><\/li>
  2. Messy Middle e intento di ricerca nella SEO<\/a><\/a><\/li>
  3. Come posizionarsi sulla prima pagina di Google con la ricerca semantica delle parole chiave<\/a><\/li>
  4. Come ho utilizzato il SEO Add-on di WordLift<\/a><\/li>
  5. Quali risultati ho ottenuto con l’analisi semantica delle parole chiave e il SEO Add-on di WordLift?<\/a><\/li>
  6. Quali risultati si possono ottenere con la ricerca semantica delle parole chiave?<\/a><\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Il nuovo paradigma del customer journey e il Messy Middle<\/h2>\n\n\n\n

    “Le persone non prendono decisioni in modo ordinato e lineare<\/strong>. Succedono molte cose<\/strong> tra il momento in cui si rendono conto di avere un bisogno o un desiderio per qualcosa e il momento in cui fanno un acquisto”.<\/p>Rennie e Protheroe – team di Google per l’analisi dei consumatori.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

    Durante il periodo del coronavirus, la percentuale di acquisti online \u00e8 aumentata a livelli record. Sebbene la maggior parte degli acquisti venga ancora effettuata offline, i mezzi di comunicazione e le informazioni che influenzano gli acquisti sono sempre pi\u00f9 online e la complessit\u00e0 dei potenziali percorsi decisionali \u00e8 aumentata drasticamente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Come fanno i consumatori a decidere cosa acquistare e da chi acquistarlo? A causa dell’ampia variet\u00e0 e disponibilit\u00e0 di informazioni e prodotti sul web, l’utente pu\u00f2 effettuare diverse visite prima di acquistare effettivamente qualcosa<\/strong>. Entra ed esce da diversi negozi, torna a dare un’occhiata una seconda volta e poi una terza volta per trarre il massimo vantaggio da Internet. Questa \u00e8 la realt\u00e0 dello shopping su Internet oggi. <\/p>\n\n\n\n

    Per capire come gli utenti di Internet interpretano e gestiscono le sempre pi\u00f9 numerose informazioni e scelte disponibili per gli acquisti online e offline, i ricercatori di Google hanno identificato il messy middle<\/a><\/strong>, un’area specifica all’interno del labirinto di ricerche, annunci, link e click che svolgono un ruolo nell’acquisto.<\/p>\n\n\n\n

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    In questo modello, tra i due poli del trigger e dell’acquisto si trova una fase intermedia in cui i consumatori si muovono tra l’esplorazione e la valutazione delle opzioni <\/strong>disponibili fino a quando sono pronti ad acquistare. Questo processo si svolge sullo sfondo dell’esposizione<\/strong>, che rappresenta tutti i pensieri, i sentimenti e le percezioni dell’acquirente su categorie, marche, prodotti e rivenditori. L’acquisto \u00e8 seguito dall’esperienza<\/strong> con il marchio e il prodotto, che alimenta la somma dell’esposizione. Bisogna imparare a navigare in questo labirinto per sviluppare una strategia di marketing<\/a> efficace in grado di far crescere la tua attivit\u00e0 e superare la concorrenza.<\/p>\n\n\n\n

    Messy Middle e intento di ricerca nella SEO<\/h2>\n\n\n\n

    Comprendere il messy middle<\/a> \u00e8 un passo essenziale per determinare una strategia di marketing efficace. Ma non \u00e8 sufficiente. Nella SEO, l’obiettivo \u00e8 dare visibilit\u00e0 ai contenuti apparendo tra i primi risultati di ricerca nella SERP<\/a> di Google. Per raggiungere questo obiettivo, \u00e8 innanzitutto importante sapere qual \u00e8 l’intento di ricerca dell’utente quando \u00e8 in procinto di acquistare<\/strong>. Partendo dal messy middle, abbiamo analizzato l’intento di ricerca in ciascuna delle fasi che compongono questo nuovo modello.<\/p>\n\n\n\n

    In particolare, abbiamo scoperto che nella fase di esplorazione<\/strong> le intenzioni di ricerca<\/strong> predominanti sono di tipo informativo e di navigazione<\/strong>. In altre parole, l’utente cerca informazioni su “cosa”, “come” e “chi”. Nella fase di valutazione<\/strong>, le intenzioni di ricerca <\/strong>predominanti sono commerciali e transazionali<\/strong>. In questa seconda parte del viaggio, l’utente si avvicina all’acquisto e cerca quindi informazioni sul “meglio” e sulle migliori offerte per quel particolare prodotto o servizio.<\/p>\n\n\n\n

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    Sulla base di questa analisi, ti mostrer\u00f2 un esempio di ottimizzazione dei contenuti SEO<\/strong> e ti spiegher\u00f2 come anche tu puoi utilizzare la ricerca semantica delle parole chiave per creare contenuti che si posizionino meglio su Google, generando pi\u00f9 conversioni e quindi vendite!<\/p>\n\n\n\n

    Come posizionarsi sulla prima pagina di Google con la ricerca semantica delle parole chiave<\/h2>\n\n\n\n

    In questo caso, sono partita dalla query<\/a> di ricerca che volevo coprire e per la quale volevo che il mio contenuto apparisse nella SERP di Google. Analizzando l’intento di ricerca e il messy middle, sono stata in grado di determinare la posizione dell’utente all’interno del customer journey.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Query: best seo plugin for woocommerce<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

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    Come si pu\u00f2 notare, siamo nella fase di valutazione<\/strong>: l’utente vuole capire qual \u00e8 la soluzione migliore per le sue esigenze. In questo caso, tale esigenza significa che sta cercando il miglior plugin per la SEO in WooCommerce<\/strong>. Siamo<\/strong> quindi nell’intento di ricerca commerciale<\/strong>. Questo mi d\u00e0 una chiara indicazione del tipo di contenuto che devo creare.<\/p>\n\n\n\n

    Per ottimizzare i miei contenuti in termini di SEO, ho eseguito una ricerca semantica delle parole chiave. A tale scopo ho utilizzato il SEO Add-on per Google Sheets\u2122 di WordLift<\/a><\/strong>. Vediamo nel dettaglio come l’ho utilizzato e cosa ho potuto fare per l’ottimizzazione SEO dei contenuti.<\/p>\n\n\n\n

    Come ho utilizzato il SEO Add-on di WordLift<\/h2>\n\n\n\n

    SEO Add-on per Google Sheets\u2122 di WordLift<\/a><\/strong> \u00e8 un’estensione che consente di eseguire ricerche semantiche sulle parole chiave<\/strong> e di creare un JSON-LD per aiutare Google a capire di cosa parlano i tuoi contenuti. In pochi semplici passaggi, \u00e8 possibile installare l’estensione e analizzare la SERP per scoprire quali query di ricerca si posizionano pi\u00f9 in alto su Google. <\/p>\n\n\n\n

    Seleziono le query di ricerca per le quali voglio posizionarmi ed eseguo l’analisi per vedere quale si posiziona meglio su Google.<\/p>\n\n\n\n

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    Poi vado a vedere l’analisi della SERP<\/strong>. Ecco due cose importanti che il SEO Add-on mi aiuta a capire e ad agire per ottimizzare i miei contenuti.<\/p>\n\n\n\n

    In primo luogo, mi permette di identificare le entit\u00e0<\/a> che sono gi\u00e0 presenti nel mio vocabolario<\/strong>. In questo caso, posso aggiungere il link di queste entit\u00e0 al mio contenuto per rafforzare i collegamenti interni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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    D’altra parte, mi aiuta a identificare nuove entit\u00e0 rilevanti <\/strong>che non sono ancora presenti nel mio vocabolario. In questo caso, posso aggiungere le entit\u00e0 al vocabolario, parafrasare il contenuto aggiungendo una menzione di queste entit\u00e0 e aggiungere l’annotazione.<\/p>\n\n\n\n

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    Quali risultati ho ottenuto con l’analisi semantica delle parole chiave e il SEO Add-on di WordLift?<\/h2>\n\n\n\n

    Il mio contenuto si posiziona al primo posto nella SERP di Google con i Top Rich Snippets.<\/strong> Questo posizionamento ha avuto un impatto positivo sulle conversioni<\/strong>: nelle settimane successive alla pubblicazione dell’articolo, le vendite del nostro plugin WooCommerce sono aumentate!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    Quali risultati si possono ottenere con la ricerca semantica delle parole chiave?<\/h2>\n\n\n\n

    Come hai visto, questo \u00e8 un esempio di SEO basato sulle entit\u00e0<\/strong>. Dimostra che la ricerca e l’analisi semantica delle parole chiave possono aiutarci a ottimizzare i nostri contenuti, sia quelli nuovi che quelli gi\u00e0 pubblicati. Ecco come potete ottenere i seguenti risultati:<\/p>\n\n\n\n