{"id":560,"date":"2017-01-25T09:10:41","date_gmt":"2017-01-25T08:10:41","guid":{"rendered":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/?p=560"},"modified":"2021-09-05T16:16:47","modified_gmt":"2021-09-05T14:16:47","slug":"sopravvivere-al-2017-blog-intervista-luca-conti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/sopravvivere-al-2017-blog-intervista-luca-conti\/","title":{"rendered":"Come sopravvivere al 2017 con il tuo blog: intervista a Luca Conti"},"content":{"rendered":"

Il settore dei media online attraversa una fase di rapidi cambiamenti, esigendo nuove trasformazioni da redazioni editoriali, blogger e scrittori di contenuti per il web. Ne abbiamo parlato con Luca Conti<\/a><\/strong>.<\/em><\/p>\n

A novembre dello scorso anno, L\u2019Oxford English Dictionary<\/strong> ha eletto post-truth come parola del 2016: si tratta di un aggettivo che si pu\u00f2 usare per denotare \u201ccircostanze in cui i fatti oggettivi hanno una minore influenza nel formare l\u2019opinione pubblica, rispetto al ricorso alle emozioni e alle credenze personali\u201d. Solo un paio di settimane fa, Ev Williams, fondatore e CEO di Medium<\/strong>, ha dovuto licenziare un terzo dei dipendenti della propria azienda e ha affermato che Medium deve ancora trovare un modello per promuovere i contenuti di qualit\u00e0 (e monetizzarli).<\/p>\n

Nel frattempo, nuove sfide stanno mettendo alla prova chi per mestiere scrive sul web: secondo Google<\/a> la ricerca vocale copre oggi il 20% delle ricerche mobile<\/strong>, mentre nuove potenziali minacce verso l\u2019open web – come Google AMP – stanno sollevando dubbi e questioni, e i nuovi algoritmi di ricerca, che si avvicinano sempre di pi\u00f9 al nostro linguaggio naturale, sono affamati di contenuti di qualit\u00e0. In questo contesto emergono molte incertezze, che si possono riassumere cos\u00ec: qual \u00e8 il futuro dei blog?<\/strong> Come dovrebbero evolvere in un web che continua a cambiare e a proporre nuove sfide?<\/p>\n

Abbiamo deciso di discutere questi punti con Luca Conti<\/strong>: blogger, consulente di web marketing, autore di numerosi libri e professore alla Milano Bicocca. In realt\u00e0, l\u2019avevamo gi\u00e0 incontrato a dicembre al WordPress<\/a> Meetup Roma e in quella occasione la sua presentazione<\/strong><\/a> ci aveva colpiti per la chiara e profonda visione del futuro del web che rappresentava.<\/p>\n

Silvia: Come ci insegni, chi fa content marketing oggi deve sforzarsi di rispondere alle ricerche degli utenti con contenuti rilevanti. Saper anticipare una domanda conta pi\u00f9 della risposta?<\/strong><\/p>\n

Luca:<\/strong> Saper anticipare una domanda aiuta a promuovere meglio una risposta di qualit\u00e0. Usare le parole giuste, utilizzare gli strumenti di analisi della rete per intercettare una domanda latente \u00e8 il punto di partenza per creare contenuti che rispondono a esigenze reali degli utenti. Se c’\u00e8 questo incontro tra domanda e offerta, l’obiettivo \u00e8 raggiunto.<\/p>\n

S. Viviamo in un contesto post-verit\u00e0<\/a> in cui i fatti oggettivi sono meno influenti, nel formare l\u2019opinione pubblica, rispetto al ricorso alle emozioni e alle credenze personali. Cosa consiglieresti a chi apre un blog nel 2017?<\/strong><\/p>\n

L.<\/strong> Coinvolgere l’utente, parlando alle sue emozioni oltre che alla sua razionalit\u00e0. Senso dell’umorismo ed empatia possono aiutare a mettersi nei panni dell’utente per usare il linguaggio giusto nel modo giusto. Pu\u00f2 sembrare facile, ma non lo \u00e8 affatto. Il primo ostacolo \u00e8 acquisire competenze in tal senso e applicarle ogni volta che si cura un contenuto. Pu\u00f2 per\u00f2 diventare una marcia in pi\u00f9 in un ecosistema in cui l’attenzione \u00e8 un bene sempre pi\u00f9 limitato.<\/p>\n

S. Oggi, secondo la tua esperienza, si pu\u00f2 creare valore economico attraverso un blog? In che modo?<\/strong><\/p>\n

L.<\/strong> Continuo a credere che un blog possa contribuire a creare valore. Non bisogna per\u00f2 trascurare la componente social del web, Facebook per primo, perch\u00e9 \u00e8 l\u00ec che gli utenti mediamente passano tanto tanto tempo (troppo per i miei gusti personali). In questo scenario, usare un blog significa pesarlo per il contributo che pu\u00f2 offrire, in un mix di contenuti e di formati diversi. Il valore quindi pu\u00f2 derivare dall’avere una identit\u00e0 online sotto il proprio completo controllo. Pu\u00f2 sembrare poca cosa rispetto a migliaia di visualizzazioni facili con un video su Facebook, ma dal mio punto di vista \u00e8 un valore a cui non si pu\u00f2 rinunciare. Forse sbaglio, forse sono nostalgico. Certo \u00e8 che investire solo sul social web significa dover usare sempre pi\u00f9 la leva pubblicitaria e fare il mezzadro digitale di un signore pi\u00f9 forte. A me non piace.<\/p>\n

S. Come hai scritto pi\u00f9 volte, per te il blog \u00e8 il fulcro di una buona strategia di content marketing. Credi che il blog rester\u00e0 essenziale anche nei prossimi anni in un contesto social in evoluzione continua?<\/strong><\/p>\n

L.<\/strong> Ci sono forze, come Blockchain, che vogliono contrastare la centralizzazione del web su poche propriet\u00e0. Questa sfida sembra oggi combattere contro i mulini a vento, considerando il potere che ha acquisito Facebook, ma solo il tempo dir\u00e0 chi avr\u00e0 l’ultima parola. Non tutti vogliono morire solo con una Pagina Facebook, ragion per cui credo che il blog abbia ancora molte carte da giocarsi.<\/p>\n

S. Su un tuo articolo hai scritto che il web semantico si prepara a rivoluzionare il mondo dei contenuti. Come ti immagini questa rivoluzione?<\/strong><\/p>\n

L.<\/strong> Gli assistenti vocali sono l’arma che pu\u00f2 contribuire a scardinare il monopolio di Facebook. Su questo fronte Mark Zuckerberg si trova a inseguire e la minaccia \u00e8 forte. Google Home e Amazon Echo stanno cominciando a entrare nelle case degli americani e, una volta inseriti nel contesto familiare, sono destinati a rivoluzionare il modo in cui ci informiamo. Il web semantico<\/a> \u00e8 la risposta che i blog possono dare per ritornare centrali in questo nuovo contesto di fruizione dell’informazione, aperta e libera, grazie a standard come Schema.org. Il bello deve ancora venire.<\/p>\n

S. Hai iniziato a usare WordLift sul tuo blog: quali sono le tue impressioni da blogger navigato?<\/strong><\/p>\n

L.<\/strong> \u00c8 un prodotto molto utile, che ha bisogno forse ancora di affinarsi un po’ prima di essere pronto per il largo consumo, ma che ha tutte le potenzialit\u00e0 per contribuire a cavalcare l’onda dell’informazione strutturata nel mondo dei blog e non solo.<\/p>\n

Parlare con Luca \u00e8 sempre fonte di ispirazione, sono sicura che troverete molti contenuti interessanti anche nei suoi libri: vi consiglio di dare un\u2019occhiata alla sua guida Content Marketing<\/a><\/strong>, scritta con Cristiano Carriero e pubblicata da Hoepli.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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