{"id":4245,"date":"2020-08-04T12:16:33","date_gmt":"2020-08-04T10:16:33","guid":{"rendered":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/?p=4245"},"modified":"2021-12-01T13:29:51","modified_gmt":"2021-12-01T12:29:51","slug":"dati-strutturati-seo-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/dati-strutturati-seo-ecommerce\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 i dati strutturati possono far decollare o crollare le tue vendite nel 2021"},"content":{"rendered":"\n

Il 2021 \u00e8 l\u2019anno di svolta per la SEO dei siti e-commerce <\/h2>\n\n\n\n

Niente come il marketing per i motori ricerca<\/a><\/strong> pu\u00f2 avere un migliore impatto sul traffico e sulle vendite di un e-commerce. Se sei un proprietario o un gestore di un ecommerce, saprai gi\u00e0 che la SEO<\/a> \u00e8 un fattore chiave per generare vendite online<\/strong>, soprattutto se il traffico a pagamento \u00e8 troppo costoso. Ma non si tratta solo di questo. Quest\u2019anno, infatti, siamo arrivati a un vero e proprio punto di svolta: il 2021 \u00e8 l\u2019anno in cui l\u2019utilizzo dei dati strutturati<\/strong> \u00e8 diventato cruciale<\/strong> per assicurarsi le migliori opportunit\u00e0 di visibilit\u00e0 su Google<\/a>. Gratuitamente.<\/p>\n\n\n\n

Cos\u2019\u00e8 successo? Nell’aprile di quest’anno, Bill Ready<\/strong>, Presidente della divisione Commerce di Google, ha fatto un annuncio che, nel giro di pochi mesi, ha cambiato le regole del gioco per i proprietari di e-commerce online. Il titolo della sua dichiarazione \u00e8 arrivato subito forte e chiaro: da ora si pu\u00f2 vendere su Google gratuitamente<\/strong><\/a>. Il fulcro del suo messaggio \u00e8 il seguente:<\/p>\n\n\n\n

\u201cI risultati di ricerca nella scheda Google Shopping consisteranno principalmente in elenchi gratuiti, che aiuteranno i commercianti a entrare in contatto al meglio con i consumatori, indipendentemente dal fatto che facciano pubblicit\u00e0 su Google.\u201d<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Dopo alcuni mesi, Bill ha pubblicato un altro annuncio importante: gli elenchi di vendita gratuiti ora appaiono anche su Google Search<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cStiamo offrendo la possibilit\u00e0 di visualizzare elenchi di vendita gratuiti sulla pagina principale dei risultati di ricerca di Google negli Stati Uniti, aiutando gli acquirenti a scegliere i prodotti e i venditori in grado di soddisfare al meglio le proprie esigenze, e garantendo un\u2019ampia variet\u00e0 di opzioni.\u201d<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Boom! Questo s\u00ec che \u00e8 stato un vero punto di svolta. In poche parole, grazie a queste novit\u00e0, ora i siti di e-commerce possono ottenere maggiore visibilit\u00e0 per i propri prodotti e aumentare il CTR senza spendere soldi in advertising<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Come entrare nella vetrina Google Shopping gratuitamente?<\/h2>\n\n\n\n

Ed ecco dove i dati strutturati<\/a> sono davvero utili<\/strong>. Aggiungere uno strato di metadati a tutti i tuoi prodotti permette a Google di mostrarli nella vetrina Google Shopping ai potenziali clienti. Ecco allora la vera domanda: come aggiungere i dati strutturati ai tuoi prodotti?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In questo articolo ti mostrer\u00f2 come utilizzare i dati strutturati per entrare organicamente nelle schede di prodotto gratuite di Google Shopping<\/strong> e anche come trarre vantaggio da questa tecnologia per incoraggiare gli utenti a passare dalle pagine informative a quelle di prodotti.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 Google ha deciso di vendere i tuoi prodotti senza chiederti soldi?<\/h2>\n\n\n\n

Per rispondere a questa domanda dobbiamo fare qualche passo indietro.<\/p>\n\n\n\n

Dietro a questa apertura, ovviamente Big G sta inseguendo i propri interessi.<\/p>\n\n\n\n

Quando si tratta di cercare un prodotto, infatti, spesso gli utenti utilizzano direttamente la casella di ricerca di Amazon, saltando invece il passaggio della ricerca su Google. Nel 2018, una ricerca pubblicata da Jumpshot<\/a> ha rilevato che Amazon, con il 54% della quota di mercato, ha superato Google in termini di ricerca di prodotti<\/strong>. Inutile dire che per Google questo \u00e8 ovviamente un problema.<\/p>\n\n\n\n

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Amazon Vs Google nella battaglia per la ricerca dei prodotti<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

I soldi per la pubblicit\u00e0 e le vendite devono rimanere sulla stessa traccia.<\/p>\n\n\n\n

Per dirla semplicemente, al fine di raccogliere pi\u00f9 denaro dagli inserzionisti che vogliono vendere i loro prodotti, Google ha bisogno di pi\u00f9 traffico generato dagli utenti in cerca di prodotti da comprare. Dall’altro lato, per\u00f2, gli utenti tendono a scegliere Amazon perch\u00e9 presenta un’offerta di prodotti pi\u00f9 ampia e ben organizzata.<\/p>\n\n\n\n

Nella battaglia per la ricerca di prodotti, Google \u00e8 in competizione con la macchina da guerra di Jeff Bezos<\/strong>. Alcuni sostengono che, anche se a tutti gli effetti avvengono pi\u00f9 ricerche per i prodotti all\u2019interno di Amazon, Google resta un\u2019importante fonte di traffico per tutti i rivenditori online, incluso Amazon. Tienilo a mente, perch\u00e9 approfondiremo questo aspetto nei prossimi paragrafi.<\/p>\n\n\n\n

Per superare il suo pi\u00f9 temuto concorrente, Google ha bisogno di mostrare pi\u00f9 prodotti<\/strong> e di aumentare la sua capacit\u00e0. In poche parole, ci\u00f2 di cui Big G ha davvero bisogno, alla fine, \u00e8 avere pi\u00f9 dati.<\/p>\n\n\n\n

Ecco perch\u00e9 il gigante di Mountain View sta aprendo gratuitamente le porte alla sua lista dei prodotti<\/strong>. A lungo termine, i dati sui prodotti forniti dai siti web di e-commerce aiuteranno Google a vincere la battaglia nella ricerca di prodotti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Quali sono le opportunit\u00e0 per te?<\/h2>\n\n\n\n

La buona notizia \u00e8 che tra i due litiganti, il terzo gode. E in questa lotta tra due giganti, a guadagnare saranno proprio i siti ecommerce<\/strong> di tutte le dimensioni che, se giocheranno bene le proprie carte, saranno in grado trarre visibilit\u00e0 gratuit\u00e0 e una migliore esposizione<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Sa sei tra loro, quindi, l’implementazione (o il miglioramento) di dati strutturati<\/strong> \u00e8 il modo migliore per ottenere maggiore visibilit\u00e0 per i tuoi prodotti sulla SERP di Google, ottenere un CTR pi\u00f9 elevato dalla ricerca organica e, in definitiva, chiudere pi\u00f9 vendite.<\/p>\n\n\n\n

Cosa sono i dati strutturati per i siti ecommerce?<\/h2>\n\n\n\n

Nel contesto della SEO per e-commerce<\/a><\/strong>, i dati strutturati sono un codice specifico che segue gli standard di schema.org e consente ai motori di ricerca di comprendere e classificare il contenuto delle pagine web<\/strong>, identificare i prodotti<\/strong>, le loro caratteristiche e interagire pi\u00f9 facilmente con l’architettura dei contenuti presenti sul tuo sito web.<\/p>\n\n\n\n

L’uso di dati strutturati influisce sui risultati SEO perch\u00e9 il markup schema.org rende i tuoi contenuti idonei ad apparire come rich results e nelle diverse funzionalit\u00e0 SERP come gli elenchi di prodotti nella vetrina Google Shopping<\/strong>, aiutando il suo sito web a ottenere un CTR pi\u00f9 elevato.
I vantaggi dei dati strutturati vanno ben oltre la SEO e comprendono anche opportunit\u00e0 di riutilizzo dei contenuti, reperibilit\u00e0 interna e analisi semantica<\/strong>. Ma partiamo dalla SERP.<\/p>\n\n\n\n

Come appaiono i dati strutturati per i siti e-commerce nella SERP?<\/h2>\n\n\n\n

L’aggiunta di dati strutturati ai tuoi prodotti ti consente di essere idoneo per Google Merchant e, quindi, di accedere agli elenchi dei prodotti di Google. L’aspetto dei tuoi prodotti sulla SERP dipende dalla profondit\u00e0 e dalla precisione dei tuoi dati<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

In mancanza di dati strutturati, l\u2019aspetto del tuo prodotto risulter\u00e0 decisamente scarno. Aggiungendo dati strutturati, per\u00f2, sar\u00e0 tutta un’altra storia. Comunicando informazioni come le caratteristiche del prodotto, le categorie a cui appartiene, le recensioni e la sua disponibilit\u00e0 creerai un rich snippet informazionale in grado di aiutare il tuo prodotto a distinguersi<\/strong> all\u2019interno dell\u2019affollatissima pagina di Google Shopping.<\/p>\n\n\n\n

Pensa ai dati strutturati come un trucco speciale per attirare l’attenzione dell’utente e migliorare il tuo CTR.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Come puoi vedere nella schermata qui sopra, dati strutturati accurati e completi producono Product Snippet esaustivi. Dati strutturati imprecisi o scadenti, invece, si traducono in Product Snippet pi\u00f9 semplici – come nello screenshot qui sotto – o peggio, rischiano di non trovare spazio nella SERP.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Come aggiungere dati strutturati collegati all’avanguardia al tuo e-commerce<\/h2>\n\n\n\n

WordLift<\/a> aggiunge ai tuoi prodotti dati strutturati all’avanguardia<\/strong> e un markup di prodotto esteso che ti consente di ottenere maggiore visibilit\u00e0 nella lista di prodotti di Google.<\/p>\n\n\n\n

Inoltre, WordLift ti consente di creare un Product Graph sfruttando le connessioni tra prodotti, marchi, categorie e caratteristiche dei prodotti.<\/p>\n\n\n\n

Questa forma specifica di Knowledge Graph per e-commerce<\/strong> \u00e8 un potente strumento per migliorare la reperibilit\u00e0 dei tuoi prodotti. Da un lato, pu\u00f2 aiutarti a ottenere risultati migliori in termini di traffico di ricerca organici<\/strong> e, dall’altro, ti aiuta a migliorare la struttura di collegamenti interna al tuo sito e a perfezionare la sezione di consigli sui tuoi prodotti.<\/p>\n\n\n\n

Se vuoi saperne di pi\u00f9 e ti interessa parlare della SEO del tuo e-commerce con uno dei nostri esperti, prenota una chiamata con noi.<\/p>\n\n\n\n

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Parla con uno dei nostri esperti SEO!<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Aumenta il tuo traffico organico e dai una spinta alle tue conversioni<\/h3>\n\n\n\n

Se vuoi saperne di pi\u00f9 su questo argomento, non perdere il webinar di Doreid Haddad<\/strong>: SEO per l’e-commerce: ‘impatto dei dati strutturati sulle vendite<\/a>. In 32 minuti, Doreid condivide con te le migliori pratiche, i consigli e gli strumenti per migliorare la SEO del tuo e-commerce attraverso l\u2019utilizzo di dati strutturati.<\/p>\n\n\n\n

Se non sai da dove iniziare con la SEO, dai un’occhiata al nostro servizio di gestione SEO<\/a> e scopri come possiamo costruire insieme risultati commerciali.<\/p>\n\n\n\n

Intenti di ricerca transazionali, informativi e misti<\/h2>\n\n\n\n

Quando un utente cerca un prodotto specifico, molto probabilmente questa ricerca si tradurr\u00e0 in una conversione. Ecco perch\u00e9 le cosiddette query transazionali<\/strong> valgono cos\u00ec tanto per Google e per i suoi inserzionisti, e la maggior parte delle volte sono anche molto competitive in termini di CPC.<\/p>\n\n\n\n

Ma gli intenti di ricerca transazionali non rappresentano l\u2019unico modo per chiudere una vendita<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Anche le ricerche informative possono svolgere un ruolo fondamentale nel percorso d\u2019acquisto del cliente – ed \u00e8 qui che il marketing dei contenuti ha pi\u00f9 senso: quando aiuti i tuoi potenziali clienti ad approfondire un argomento connesso ai tuoi prodotti incoraggiandoli all\u2019acquisto.<\/p>\n\n\n\n

Gli intenti di ricerca misti<\/strong> sono spesso trascurati, ma possono svolgere un ruolo chiave per le tue vendite.<\/p>\n\n\n\n

Cosa sono gli intenti di ricerca misti e come stabilire il target<\/h2>\n\n\n\n

L’intento di ricerca non \u00e8 sempre binario. Per questo, molte SERP cercano di dare una risposta a intenti di ricerca misti.<\/p>\n\n\n\n

In questi casi, Google popola la SERP con risultati sia informativi che transazionali<\/strong>, consentendo ai clienti di rendere pi\u00f9 chiare le proprie esigenze compiendo una scelta all\u2019interno della SERP.<\/p>\n\n\n\n

Facciamo un esempio: diciamo che possiedi un e-commerce di occhiali. Ovviamente, in termini di SEO, il tuo target si basa principalmente su marchi di occhiali e prodotti specifici che vendi nel tuo e-commerce. Bene, tuttavia c\u2019\u00e8 un potenziale ancora maggiore nelle ricerche degli utenti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ad esempio, un potenziale cliente che desidera acquistare nuovi occhiali da sole potrebbe non cercare un marchio o un modello specifico, ma provare a capire quali sono le ultime tendenze prima di effettuare un acquisto. A quel punto la sua query sarebbe molto simile a questa: occhiali da sole 2020<\/em>. Trattandosi di un intento di ricerca ambiguo, ecco come risponde Google a questo tipo di utenti:<\/p>\n\n\n\n

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Come puoi vedere, la pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) contiene un carosello di prodotti sponsorizzati nella parte superiore<\/strong>, mentre la maggior parte dei collegamenti blu \u00e8 composta da contenuti informativi relativi alle tendenze degli occhiali da sole per quest’anno.<\/p>\n\n\n\n

Cosa significa? Come proprietario dell’e-commerce, puoi scegliere come target queste query miste per attirare potenziali clienti sul tuo sito web<\/strong>, sia inserendo le schede dei prodotti di Google (a pagamento, in questo caso specifico), sia creando una pagina che mette insieme contenuti informativi e una vetrina dei tuoi prodotti correlati alla ricerca.<\/p>\n\n\n\n

Come stimolare i tuoi utenti a passare dalle pagine informative alle pagine di prodotti<\/h2>\n\n\n\n

Sicuramente il content marketing \u00e8 un metodo efficace per attirare potenziali clienti mentre stanno solo cercando informazioni, esplorando un argomento e pianificando di acquistare. Ma come stimolare i lettori ad acquistare un prodotto?<\/p>\n\n\n\n

Per passare da un intento informativo a un intento transazionale, devi spingere delicatamente i tuoi lettori a diventare clienti<\/strong>. WordLift mette nelle mani di ogni proprietario di e-commerce gli strumenti per aiutare i potenziali clienti a fare il salto e acquistare qualcosa.<\/p>\n\n\n\n

1. Navigatore di Prodotto<\/h3>\n\n\n\n

Il Product Navigator (Navigatore di Prodotto) di WordLift d\u00e0 una forma concreta ai desideri dei tuoi lettori suggerendo una serie di prodotti a cui potrebbero essere interessati.<\/p>\n\n\n\n

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Il navigatore di Prodotto di WordLift per WooCommerce su Oakley.com USA<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

2. Ricerca Sfaccettata del Prodotto<\/h3>\n\n\n\n

In un certo senso, la Ricerca Sfaccettata \u00e8 simile al Navigatore di Prodotto, con la differenza che, interagendo con i chip di perfezionamento, gli utenti possono restringere la selezione dei prodotti sulla base del proprio interesse.<\/p>\n\n\n\n

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Con la Ricerca Sfaccettata del Prodotto, gli utenti possono perfezionare la selezione in base ai propri interessi.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

3. Context Card di Prodotto<\/h3>\n\n\n\n

Quando menzioni un prodotto specifico in una pagina, le Context Card di Prodotto consentono ai tuoi lettori di dare una sbirciatina a quel prodotto guardando un’anteprima molto bella.<\/p>\n\n\n\n

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Come appaiono le Context Card di Prodotto all\u2019interno di un contenuto editoriale<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Riepilogo: i pilastri della strategia SEO per e-commerce nel 2020<\/h2>\n\n\n\n

I dati strutturati sono la chiave<\/h3>\n\n\n\n

Oggi, aggiungere dati strutturati ai prodotti presenti nel tuo e-commerce<\/strong> non rappresenta solo il metodo pi\u00f9 semplice per entrare gratuitamente negli elenchi di prodotti Google, ma anche la strategia migliore per farlo, in quanto consente un maggiore approfondimento sulle caratteristiche dei prodotti che vendi. In questo modo, gli utenti avranno l\u2019opportunit\u00e0 di ammirare un\u2019anteprima accattivante dei tuoi prodotti nella SERP e saranno incoraggiati a cliccare per acquistarli.<\/p>\n\n\n\n

Usando WordLift, puoi aggiungere al tuo e-commerce dati strutturati collegati all’avanguardia senza scrivere una singola riga di codice. Sar\u00e0 l\u2019Intelligenza Artificiale a occuparsene!<\/p>\n\n\n\n

Gli intenti di ricerca misti rappresentano gli obiettivi pi\u00f9 facili da raggiungere nel marketing di ricerca per i siti web e-commerce<\/h2>\n\n\n\n

Gli intenti di ricerca non sono tutti bianco o nero. Il fatto che Google non possa chiarire l’intento alla base delle ricerche pi\u00f9 generiche pu\u00f2 rappresentare una grande opportunit\u00e0 in termini di marketing dei contenuti. La creazione di contenuti destinati a query con intenti misti, infatti, potrebbe attivare molte vendite.<\/p>\n\n\n\n

ABC, Always Be Closing = Chiudere Sempre (le vendite)<\/h2>\n\n\n\n

Spingere i tuoi lettori e potenziali clienti a cliccare su uno dei tuoi prodotti e ad acquistare, richiede un mix intelligente di contenuti e UX<\/strong>. Mostrare i tuoi prodotti su pagine informative o offrire ai tuoi clienti diverse alternative e abbinamenti di prodotti, crea una serie di opportunit\u00e0 in cui gli utenti possono vedere, desiderare e acquistare quello che stai vendendo.<\/p>\n\n\n\n

Se hai un e-commerce e vuoi discutere con noi la tua strategia SEO, prenota una chiamata con uno dei nostri esperti.<\/p>\n\n\n\n

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Il 2021 \u00e8 l\u2019anno di svolta per la SEO dei siti e-commerce  Niente come il marketing per i motori ricerca pu\u00f2 avere un migliore impatto sul traffico e sulle vendite di un e-commerce. Se sei un proprietario o un gestore di un ecommerce, saprai gi\u00e0 che la SEO \u00e8 un fattore chiave per generare vendite … Continued<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":70,"featured_media":4273,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","_wlpage_enable":"","footnotes":""},"categories":[9,15],"tags":[],"wl_entity_type":[18],"coauthors":[],"class_list":["post-4245","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing","category-seo","wl_entity_type-article"],"yoast_head":"\nSEO per ecommerce: come i dati strutturati fanno decollare le tue vendite<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"I dati strutturati sono uno strumento cruciale per il successo della SEO per ecommerce e per generare vendite. 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