{"id":4085,"date":"2020-01-30T12:50:44","date_gmt":"2020-01-30T11:50:44","guid":{"rendered":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/?p=4085"},"modified":"2021-12-01T13:34:48","modified_gmt":"2021-12-01T12:34:48","slug":"dati-strutturati-vantaggio-competitivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/dati-strutturati-vantaggio-competitivo\/","title":{"rendered":"I dati strutturati creano un vantaggio competitivo nella SEO?"},"content":{"rendered":"\n<p>Aggiungere i <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"markup dei dati strutturati\" href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/vocabolario\/dati-strutturati\/\" data-id=\"http:\/\/data.stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/wl0215\/entity\/dati_strutturati\" >dati strutturati<\/a> al tuo sito web pu\u00f2 essere una buona mossa per il tuo digital marketing se vuoi ottenere traffico organico dai motori di ricerca. In questo articolo, cercheremo di capire perch\u00e9 al giorno d&#8217;oggi i dati strutturati sono un&#8217;arma decisiva per competere sulla <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"Search engine results page\" href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/vocabolario\/search-engine-results-page\/\" data-id=\"http:\/\/data.stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/wl0215\/entity\/search_engine_results_page;http:\/\/yago-knowledge.org\/resource\/Search_engine_results_page;http:\/\/dbpedia.org\/resource\/Search_engine_results_page;http:\/\/cs.dbpedia.org\/resource\/SERP;http:\/\/ru.dbpedia.org\/resource\/\u0421\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430_\u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u043e\u0432_\u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u0430;http:\/\/pt.dbpedia.org\/resource\/P\u00e1gina_de_resultados_do_mecanismo_de_pesquisa;http:\/\/en.dbpedia.org\/resource\/Search_engine_results_page;http:\/\/it.dbpedia.org\/resource\/Search_engine_results_page;http:\/\/pl.dbpedia.org\/resource\/SERP;http:\/\/fr.dbpedia.org\/resource\/Page_de_r\u00e9sultats_d&#039;un_moteur_de_recherche;http:\/\/es.dbpedia.org\/resource\/P\u00e1gina_de_resultados_del_buscador;http:\/\/data.wordlift.io\/wl0215\/entity\/search_engine_results_page\" >SERP<\/a>, qual \u00e8 il loro impatto in termini <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"Search Engine Optimization\" href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/vocabolario\/seo-ottimizzazione-motori-di-ricerca\/\" data-id=\"http:\/\/data.stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/wl0215\/entity\/seo;http:\/\/rdf.freebase.com\/ns\/m.019qb_;http:\/\/dbpedia.org\/resource\/Search_engine_optimization;http:\/\/data.stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/wl0215\/entity\/ottimizzazione_motori_di_ricerca;http:\/\/de.dbpedia.org\/resource\/Suchmaschinenoptimierung;http:\/\/pt.dbpedia.org\/resource\/Otimiza\u00e7\u00e3o_para_motores_de_busca;http:\/\/lt.dbpedia.org\/resource\/Optimizavimas_paie\u0161kos_sistemoms;http:\/\/lv.dbpedia.org\/resource\/Mekl\u0113t\u0101jprogrammas_optimiz\u0101cija;http:\/\/hr.dbpedia.org\/resource\/Optimizacija_web_stranice;http:\/\/hu.dbpedia.org\/resource\/Keres\u0151optimaliz\u00e1l\u00e1s;http:\/\/uk.dbpedia.org\/resource\/\u041e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0456\u0437\u0430\u0446\u0456\u044f_\u0434\u043b\u044f_\u043f\u043e\u0448\u0443\u043a\u043e\u0432\u0438\u0445_\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c;http:\/\/id.dbpedia.org\/resource\/Optimisasi_mesin_pencari;http:\/\/en.dbpedia.org\/resource\/Search_engine_optimization;http:\/\/it.dbpedia.org\/resource\/Ottimizzazione_(motori_di_ricerca);http:\/\/es.dbpedia.org\/resource\/Posicionamiento_en_buscadores;http:\/\/et.dbpedia.org\/resource\/Otsingumootoritele_optimeerimine;http:\/\/ro.dbpedia.org\/resource\/Optimizare_pentru_motoare_de_c\u0103utare;http:\/\/nl.dbpedia.org\/resource\/Zoekmachineoptimalisatie;http:\/\/no.dbpedia.org\/resource\/S\u00f8kemotoroptimalisering;http:\/\/be.dbpedia.org\/resource\/\u041f\u043e\u0448\u0443\u043a\u0430\u0432\u0430\u044f_\u0430\u043f\u0442\u044b\u043c\u0456\u0437\u0430\u0446\u044b\u044f;http:\/\/ru.dbpedia.org\/resource\/\u041f\u043e\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u0430\u044f_\u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f;http:\/\/fi.dbpedia.org\/resource\/Hakukoneoptimointi;http:\/\/bg.dbpedia.org\/resource\/\u041e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f_\u0437\u0430_\u0442\u044a\u0440\u0441\u0430\u0447\u043a\u0438;http:\/\/fr.dbpedia.org\/resource\/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche;http:\/\/sk.dbpedia.org\/resource\/Optimaliz\u00e1cia_pre_vyh\u013ead\u00e1va\u010de;http:\/\/sl.dbpedia.org\/resource\/Optimizacija_spletnih_strani;http:\/\/ca.dbpedia.org\/resource\/Optimitzaci\u00f3_per_a_motors_de_cerca;http:\/\/sq.dbpedia.org\/resource\/SEO;http:\/\/sr.dbpedia.org\/resource\/SEO_optimalizacija_veb-sajta;http:\/\/sv.dbpedia.org\/resource\/S\u00f6kmotoroptimering;http:\/\/cs.dbpedia.org\/resource\/Search_Engine_Optimization;http:\/\/pl.dbpedia.org\/resource\/Optymalizacja_dla_wyszukiwarek_internetowych;http:\/\/da.dbpedia.org\/resource\/S\u00f8gemaskineoptimering;http:\/\/tr.dbpedia.org\/resource\/Arama_motoru_optimizasyonu;http:\/\/data.wordlift.io\/wl0215\/entity\/seo;http:\/\/data.wordlift.io\/wl0215\/entity\/ottimizzazione_motori_di_ricerca\" >SEO<\/a> e quanto sono usati sul web.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Una breve premessa<\/h2>\n\n\n\n<p>L&#8217;essenza del marketing sta tutta nell&#8217;intercettare i giusti potenziali clienti per aumentare le vendite di prodotti o servizi. Dietro i nomi di molteplici tecniche e tattiche, \u00e8 davvero tutto qui. Il digital marketing e la SEO non fanno eccezione a questa regola. Alla fine della fiera, i professionisti del marketing e gli imprenditori devono sapere quale sar\u00e0 il ritorno delle attivit\u00e0 di marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Dati strutturati e knowledge graph sono il nucleo dei nostri servizi SEO, qui in WordLift, e poich\u00e9 lavoriamo con numerosi clienti provenienti da Paesi e settori diversi, ci sono alcune domande che si presentano abbastanza spesso:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Qual \u00e8 l&#8217;impatto dei dati strutturati in termini di <strong>ROI<\/strong>?<\/li><li>Come misuro l&#8217;<strong>impatto dei dati strutturati sulla mia strategia SEO<\/strong>?<\/li><li>Qual \u00e8 il <strong>valore economico<\/strong> che deriva dai dati strutturati?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Il punto, dietro ciascuna di queste domande \u00e8: in che modo i dati strutturati influiscono sui miei profitti?<\/p>\n\n\n\n<p>Sebbene la risposta possa essere molto specifica per ogni azienda, tenendo in considerazione anche le caratteristiche del suo sito web e il verticale di appartenenza, \u00e8 vero in generale che oggigiorno i dati strutturati possono creare un vantaggio competitivo nella SEO, nella cosiddetta findability dei contenuti e nel loro riuso.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e8 l&#8217;impatto dei dati strutturati sulla SEO?<\/h2>\n\n\n\n<p>Di recente, Danny Sullivan attraverso <a href=\"https:\/\/twitter.com\/searchliaison\/status\/1217854446497095680?s=21\">l&#8217;account Twitter di Google Search Liaison, ha chiarito che i dati strutturati sono facoltativi <\/a>e non incidono sui ranking. Sebbene il contesto di questa conversazione sia stato molto specifico (si trattava di aggiungere o meno la propriet\u00e0 &#8220;calorie&#8221; a una ricetta), il caso pu\u00f2 essere considerato paradigmatico dell&#8217;approccio di Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Infatti, l&#8217;account Twitter ufficiale di Google Search Liaison afferma che i dati strutturati sono un&#8217;opzione e che non sono richiesti per i ranking, <strong>MA aggiunge anche che<\/strong>\u2026<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>&#8220;Il loro utilizzo pu\u00f2 <em>semplicemente<\/em> aiutare le pagine che hanno gi\u00e0 un buon posizionamento ad <strong>apparire pi\u00f9 attraenti per i potenziali visitatori<\/strong>&#8220;. \u2014 In effetti, <a href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/seo-e-link-tax-dati-strutturati\/\">i dati strutturati consentono a Google di presentare i contenuti come rich results<\/a> e di metterli cos\u00ec in evidenza sulla SERP, il che porta alle pagine in questione pi\u00f9 click.<\/li><li>&#8220;A parte gli elenchi di pagine Web, la ricerca di Google pu\u00f2 avere alcune funzioni speciali per poter comparire sulle quali <strong>alcuni dati strutturati di base costituiscono un requisito necessario<\/strong>, come i caroselli di notizie.&#8221;<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Come disse John Mu una volta\u2026<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/twitter.com\/JohnMu\/status\/980902538865205248\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Quindi, c&#8217;\u00e8 effettivamente un impatto dei dati strutturati sui risultati SEO perch\u00e9 <strong>il markup di schema.org rende i contenuti idonei per alcuni rich results e per specifiche funzionalit\u00e0 sulla SERP<\/strong>, che aiutano le pagine web a ottenere un CTR pi\u00f9 elevato. Inoltre, come suggerito da John Mu nel tweet sopra, <strong>i dati strutturati aiutano i motori di ricerca a comprendere i contenuti web<\/strong> e li servono agli utenti giusti al momento giusto.<\/p>\n\n\n\n<p>I vantaggi dei dati strutturati vanno ben oltre la SEO e comprendono anche opportunit\u00e0 di riuso dei contenuti, findability interna e analisi semantica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanti siti usano il markup schema.org nel 2020?<\/h2>\n\n\n\n<p>Il nostro partner Woorank ha fatto un crawling su pi\u00f9 di 20 milioni di siti web e ha verificato quanti di essi usano schema.org oggi.<\/p>\n\n\n\n<p>Come puoi capire guardando dal grafico qui sotto, il web si sta adattando abbastanza lentamente ai dati strutturati. <strong>L&#8217;uso globale di schema.org copre meno di un terzo dei siti web<\/strong> e i primi della classe, USA e Francia, sono appena leggermente al di sopra del 40%.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"595\" src=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/schemaOrg-by-country-jan2020-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4088\" srcset=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/schemaOrg-by-country-jan2020-1.png 900w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/schemaOrg-by-country-jan2020-1-300x198.png 300w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/schemaOrg-by-country-jan2020-1-768x508.png 768w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/schemaOrg-by-country-jan2020-1-150x99.png 150w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/schemaOrg-by-country-jan2020-1-480x317.png 480w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Questa statistica, gi\u00e0 da sola, ci dice che in questo contesto il markup schema.org pu\u00f2 creare un vantaggio competitivo sulla SERP. Ma c&#8217;\u00e8 di pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Non si tratta solo di quantit\u00e0, si tratta di qualit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n<p>Molti siti usano schema.org per aggiungere un markup molto semplice. In questo contesto, ci\u00f2 che pu\u00f2 fare la differenza \u00e8:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Quanto sono granulari e precisi i dati strutturati?<\/li><li>Cosa fai con i dati che pubblichi?<\/li><li> Stai costruendo il tuo knowledge graph che ti consente di riutilizzare i tuoi dati e contenuti?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Quando passi dalla quantit\u00e0 alla qualit\u00e0, ti si apre un mondo completamente nuovo.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>&#8220;Mentre Google a breve non supporter\u00e0 pi\u00f9 data-vocabulary.org e mentre vediamo un uso crescente dei dati strutturati in generale, l&#8217;attenzione si concentra sulla qualit\u00e0 di questi dati. Stiamo dando la priorit\u00e0 ai contenuti con la pi\u00f9 alta conversione sul nostro sito Web? I dati che stiamo aggiungendo alle nostre pagine sono puliti e utili dal punto di vista dei motori di ricerca? Quale storia stiamo cercando di raccontare con i nostri dati? &#8220;<\/p><cite>Andrea Volpini, CEO di WordLift<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Per quali motivi hai bisogno di dati strutturati<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/structured-data-webinar-volpini-woorank.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4091\" srcset=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/structured-data-webinar-volpini-woorank.png 500w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/structured-data-webinar-volpini-woorank-300x169.png 300w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/structured-data-webinar-volpini-woorank-288x163.png 288w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/structured-data-webinar-volpini-woorank-150x84.png 150w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/structured-data-webinar-volpini-woorank-480x270.png 480w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Se vuoi saperne di pi\u00f9 su questo argomento e comprendere tutti i motivi per cui hai bisogno dei dati strutturati per competere sulla SERP, segui Andrea nel suo <strong>live webinar<\/strong> ospitato da Woorank oggi, 30 gennaio 2020, alle 12 EST &#8211; 18:00 CET.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-fill\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/ibbrejak.paperform.co\/\" style=\"background-color:#ff8401\"><strong>Iscriviti al webinar<\/strong><\/a><\/div>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aggiungere i dati strutturati al tuo sito web pu\u00f2 essere una buona mossa per il tuo digital marketing se vuoi ottenere traffico organico dai motori di ricerca. 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