{"id":4058,"date":"2020-01-14T10:29:58","date_gmt":"2020-01-14T09:29:58","guid":{"rendered":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/?p=4058"},"modified":"2020-02-19T10:35:15","modified_gmt":"2020-02-19T09:35:15","slug":"10-tendenze-seo-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/10-tendenze-seo-2020\/","title":{"rendered":"Le 10 tendenze SEO 2020 che devi assolutamente conoscere"},"content":{"rendered":"

Con l\u2019inizio del nuovo anno, ho deciso di condividere le mie <\/span>previsioni SEO per il 2020<\/b>. \u00c8 infatti arrivato il momento di<\/span> ripensare il content marketing da zero<\/b> e noi, per il nostro tool SEO, dobbiamo progettare funzionalit\u00e0 che siano in grado di aiutarti a far fronte alle continue evoluzioni del panorama della search. Lo dimostra il fatto che, per esempio, <\/span>le opportunit\u00e0 organiche sui dispositivi mobili si sono ridotte del 9%<\/b> nel 2019 (secondo il <\/span>2019 Internet Trends Report<\/span><\/i> di Mary Meeker<\/span><\/a>) e nel 2020 la concorrenza sar\u00e0 ancora pi\u00f9 accesa.<\/span><\/p>\n

Quali sono le principali tendenze per la SEO nel 2020?<\/span><\/h2>\n

Le tendenze per la SEO nel 2020, in un modo o nell’altro, sono tutte legate al fatto che Google sta diventando sempre pi\u00f9 un <\/span>\u201cgiardino recintato\u201d digitale<\/b>: ovvero, un ecosistema chiuso con il pieno controllo di tutte le sue applicazioni. Premesso ci\u00f2, ecco le 10 tendenze principali da tenere sott\u2019occhio nel 2020:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. La SERP di Google sta diventando pi\u00f9 ricca<\/a><\/span><\/li>\n
  2. Ricerca vocale e App vocali<\/a><\/span><\/li>\n
  3. Ottimizzazione del contenuto focalizzata sull’intento<\/a><\/span><\/li>\n
  4. Video<\/a><\/span><\/li>\n
  5. Branding e Reputation<\/a><\/span><\/li>\n
  6. Ricerca senza query<\/a><\/span><\/li>\n
  7. Dati strutturati<\/a><\/span><\/li>\n
  8. Modelli linguistici all’avanguardia<\/a><\/span><\/li>\n
  9. Tempo di caricamento della pagina<\/a><\/span><\/li>\n
  10. Nuovi motori di ricerca<\/a><\/span><\/li>\n<\/ol>\n
    \"\"
    Un panda gigante ci \u00e8 venuto a trovare in ufficio ? (grazie a Google 3D e ai risultati AR)<\/figcaption><\/figure>\n

    1. La SERP di Google sta diventando pi\u00f9 ricca<\/span><\/h2>\n

    Con l\u2019introduzione di Google Cameos, delle mini-app, delle immagini 3D e della realt\u00e0 aumentata all\u2019interno della ricerca, prevediamo che nel giro dei prossimi mesi la SERP diventer\u00e0 un vero e proprio <\/span>hub multimediale<\/b>. Come abbiamo avuto modo di scoprire, ogni nuovo elemento di questa SERP ricca di media, \u00e8 guidato da un suo specifico algoritmo di classificazione (se vuoi saperne di pi\u00f9, ti consiglio di approfondire <\/span>quello che Jason Barnard definisce Darwinismo nella ricerca<\/span><\/a>). Non solo, l\u2019algoritmo di base combina tutti questi ranking in un\u2019unica pagina dei risultati.<\/span><\/p>\n

    Se vuoi conoscere gli ultimi aggiornamenti dell’algoritmo di Google<\/a>, non perderti il telegiornale della SEO<\/strong> di Doreid Haddad, che raccoglie le ultime novit\u00e0 per discuterle durante colosSEO, il meetup della SEO a Roma.<\/p><\/blockquote>\n

    Dopo la conferenza annuale Google I\/O, \u00e8 stato annunciato il supporto per gli oggetti 3D e le mini-app, un altro elemento che vedr\u00e0 un\u2019espansione nel 2020. Esistono gi\u00e0 molte app che supportano l’AR e che consentono ai consumatori di vedere come gli oggetti 3D appariranno nella propria casa o di provare virtualmente l\u2019ultimo paio di scarpe alla moda (dai un’occhiata al nostro <\/span>pupazzo di neve 3D<\/span><\/a> per avere un piccolo assaggio). Insomma, si tratta di una prospettiva completamente nuova che, tuttavia, richiede un <\/span>uso sapiente dei dati strutturati<\/b> (gli oggetti 3D, ad esempio, usano il cosiddetto 3D Markup). <\/span><\/p>\n

    Nel corso dei prossimi mesi, vedremo anche una maggiore interazione da parte degli utenti con le mini-app, applicazioni personalizzate che puoi creare all\u2019interno della ricerca Google. Anche noi stiamo sviluppando il nostro primo prototipo e s\u00ec, anche questo rappresenta un vero e proprio punto di svolta per la SEO.<\/span><\/p>\n

    \"mini<\/p>\n

    COSA PUOI FARE?<\/b><\/h4>\n

    Dimentica di arrivare 1\u00b0 sulla SERP e continua il tuo processo di innovazione che passa per contenuti di alta qualit\u00e0 in grado di attirare il tuo pubblico attraverso diversi canali di ricerca (dalle immagini ai video, dai tweet alle news). Utilizza i dati strutturati per migliorare la visibilit\u00e0 sulla SERP e preparati a sperimentare le mini-app e i nuovi modi di interagire con gli utenti Google.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

    2. Ricerca vocale e App vocali<\/span><\/h2>\n

    La voce non \u00e8 pi\u00f9 una nuova tendenza: l’interazione con i dispositivi vocali, infatti, \u00e8 ormai <\/span>sempre pi\u00f9 presente nella dieta di informazioni quotidiane dei consumatori<\/b>.<\/span><\/p>\n

    \"statistiche
    Statistiche sulla ricerca vocale di PwC (link al report<\/a>)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

    Sebbene la stragrande maggioranza degli utenti utilizzi ancora la voce principalmente per le attivit\u00e0 di base (un esempio a tutti noto \u00e8 “chiama mia mamma”), abbiamo visto opportunit\u00e0 concrete in due aree che crediamo continueranno a crescere anche nel 2020:<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Query a coda lunga<\/b>. Noi preferiamo chiamarla Ricerca vocale SEO: si tratta di ottimizzare le pagine di un sito\u00a0per le parole\u00a0chiave\u00a0a coda lunga, creando contenuti (come ricette e news) con i quali l’Assistente Google\u00a0\u00e8 in grado di interagire. Dopo aver trovato quali parole chiave a coda lunga generano traffico sul tuo sito, potresti prendere in considerazione l\u2019idea di implementare una Skill specifica\u00a0su Alexa o creare un’applicazione\u00a0per l\u2019Assistente Google. Di seguito trovi un esempio pratico ?\"\"<\/span><\/li>\n
    2. Interazioni vocali collegate alla ricerca locale<\/b>. La voce ha un enorme impatto sulle ricerche locali ed \u00e8 uno degli elementi che stimola gli utenti alla telefonata. Solo per darti un’idea, il 28% dei consumatori chiama l’attivit\u00e0 che ha cercato tramite le funzioni voce (fonte: <\/span>BrightLocal<\/span><\/a>).<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      COSA PUOI FARE?<\/b><\/h4>\n

      Inizia analizzando le query a coda lunga importanti per la tua attivit\u00e0, assicurati (se hai un’attivit\u00e0 locale) di ottimizzare la tua presenza su Google My Business (GMB) e di migliorare l’interazione con il tuo sito web. Concentrati su chiamate e messaggi diretti. Ricorda che<\/span> la tua presenza offline \u00e8 strategica per la tua visibilit\u00e0 online<\/b>.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

      3. L\u2019ottimizzazione del contenuto focalizzata sull’intento \u00e8 il nuovo mantra<\/span><\/h2>\n

      Le query a coda lunga continueranno a guadagnare slancio<\/b> man mano che la ricerca vocale diventer\u00e0 pi\u00f9 pervasiva e Google migliorer\u00e0 la comprensione dell’intento alla base di ogni query. Il gioco qui sta nel creare contenuti che funzionino per il tuo pubblico, sfruttando <\/span>l’ottimizzazione dei contenuti focalizzata sull’intento, la configurazione dei contenuti basata sulle entit\u00e0<\/a> e l’analisi approfondita delle personas degli utenti<\/b>. <\/span><\/p>\n

      A vincere questo gioco saranno contenuti concreti e autorevoli che rispondono a specifiche esigenze di informazione. <\/span><\/p>\n

      Questo richiede – in termini SEO – una chiara comprensione del tuo pubblico di riferimento (per questo, potresti voler usare il nostro <\/span>Web Analytics Dashboard<\/span><\/a>) e una massiccia ristrutturazione di contenuti gi\u00e0 esistenti, per garantire che solo i tuoi articoli migliori, per un determinato argomento, sopravvivano. Mettiti subito al lavoro: analizza i tuoi punti di forza, trascorri del tempo a comprendere i tuoi lettori ed elimina tutto ci\u00f2 che non soddisfa le loro esigenze.<\/span><\/p>\n

      COSA PUOI FARE?<\/b><\/h4>\n

      Investi il tuo tempo nell\u2019analisi dei tuoi lettori, del loro comportamento e del loro viaggio all\u2019interno del tuo sito web. La SEO consiste nel creare un’esperienza coinvolgente che si adatti alle esigenze degli utenti. Assicurati di alimentare e curare solo il meglio per loro, consolidando i contenuti e dedicando il tuo tempo a migliorare il tuo <\/span>content model<\/span><\/i>. Vuoi saperne di pi\u00f9 sul nostro <\/span>content model<\/span><\/i> basato sulle entit\u00e0? <\/span>Prenota una chiamata con noi<\/b><\/a>, siamo qui per aiutarti a far crescere la tua attivit\u00e0.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

      4. I video continuano a crescere<\/span><\/h2>\n

      I contenuti video continueranno a crescere e YouTube, oltre ad essere il secondo motore di ricerca pi\u00f9 grande dopo Google, \u00e8 diventato la tua nuova TV (<\/span>nel 2019, 6 persone su 10 hanno preferito YouTube alla televisione<\/span><\/a>). Gli attuali utenti di Internet (specialmente quelli appartenenti alle giovani generazioni) utilizzano i video come canale di informazione preferenziale. In termini puramente SEO, il video \u00e8 un canale eccezionale e se usi YouTube o la tua piattaforma video per<\/span> apparire su Google Search, Google Immagini e Google Discover<\/b>, stai facendo un buon lavoro in termini di strategia. In questi casi, l\u2019utilizzo di dati strutturati<\/a> rappresenta un vero e proprio must, in grado di produrre una user experience molto coinvolgente.<\/span><\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      COSA PUOI FARE?<\/b><\/h4>\n

      \u00c8 tempo di configurare il tuo studio video e iniziare le riprese. Non \u00e8 necessario spendere troppi soldi, anzi, perch\u00e9 oggi puoi ottenere risultati di alta qualit\u00e0 rimanendo nel tuo budget. <\/span>Utilizza i dati strutturati per promuovere i contenuti<\/b> presenti sul tuo sito web e definire una strategia valida per interagire con i nuovi utenti su YouTube.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

      5. Il Branding e la Reputation sono essenziali<\/span><\/h2>\n

      Il Branding e la Reputation sono essenziali nella SEO moderna. Riuscire a guadagnare la tua presenza nel knowledge graph ha un impatto enorme su pi\u00f9 piattaforme (da Google Search a Google Immagini, da Google Discover a Bing Search) e richiede coerenza, strategia, una certa comprensione di come funziona la pubblicazione di linked data<\/a> e contenuti di qualit\u00e0 (per tutte le sfide E-A-T e le domande SEO <\/span>Lily Ray \u00e8 la persona giusta con cui interagire<\/span><\/a>).<\/span><\/p>\n

      Creare il tuo branding digitale significa coltivare, alimentare e ottimizzare la tua presenza all\u2019interno dell\u2019ecosistema Google e del Bing Knowledge Graph. Verificare, rivendicare le entit\u00e0, utilizzare i dati strutturati e aiutare i gatekeeper (Google, Bing, Facebook ecc.) ti permetter\u00e0 di interagire con il tuo pubblico. Significa anche monitorare i cambiamenti e, a questo proposito, potresti voler leggere il recente studio sviluppato da Jason Barnard durante il <\/span>monitoraggio delle modifiche nel Google Knowledge Graph<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

      COSA PUOI FARE?<\/b><\/h4>\n

      Entra nel Knowledge Graph di Google e in quello di Bing, cura la tua entit\u00e0 sui tuoi siti web utilizzando i dati strutturati collegati e ricorda che la SEO si basa sul branding tanto quanto sulla diffusione di contenuti di alta qualit\u00e0. Definisci una KPI chiara per assicurarti di continuare a migliorare la visibilit\u00e0 del tuo brand. Hai bisogno di aiuto? Chiamaci<\/a> o <\/span>vieni a trovarci a Roma<\/span><\/a> ? e inizia a migliorare il tuo brand.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

      6. La ricerca senza query \u00e8 diventata mainstream<\/span><\/h2>\n

      Abbiamo visto il traffico degli editori salire alle stelle nel 2019 grazie a Google Discover. Secondo le nostre previsioni, nel corso dei prossimi mesi vedremo una progressiva normalizzazione di questi picchi, dettati dal fatto che sempre pi\u00f9 siti saranno in grado di farsi strada all\u2019interno della piattaforma Google. A questo proposito, vogliamo ricordare il tweet profetico di @methode (Gary Illyes di Google) e il dibattito SEO che ne \u00e8 seguito.<\/span><\/p>\n

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      .@suzukik<\/a> understood what i meant. Barry took a leap of faith. https:\/\/t.co\/bKhso9vy2j<\/a><\/p>\n

      — Gary \u9be8\u7406\uff0f\uacbd\ub9ac Illyes (so official, trust me) (@methode) November 12, 2019<\/a><\/p><\/blockquote>\n