{"id":3934,"date":"2019-10-02T17:23:37","date_gmt":"2019-10-02T15:23:37","guid":{"rendered":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/?p=3934"},"modified":"2022-08-09T15:38:50","modified_gmt":"2022-08-09T13:38:50","slug":"seo-e-link-tax-dati-strutturati","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/seo-e-link-tax-dati-strutturati\/","title":{"rendered":"SEO e Link Tax: per Google i dati strutturati sono un\u2019autorizzazione implicita per usare i contenuti nei rich snippet"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Marted\u00ec 24 settembre 2019, <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"Google Search\" href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/vocabolario\/google\/\" data-id=\"http:\/\/data.stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/wl0215\/entity\/google_search;http:\/\/yago-knowledge.org\/resource\/Google_Search;http:\/\/rdf.freebase.com\/ns\/m.0387r;http:\/\/dbpedia.org\/resource\/Google_Search;http:\/\/data.stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/wl0215\/entity\/google;http:\/\/de.dbpedia.org\/resource\/Google;http:\/\/pt.dbpedia.org\/resource\/Google_Search;http:\/\/hr.dbpedia.org\/resource\/Google_(tra\u017eilica);http:\/\/lv.dbpedia.org\/resource\/Google_mekl\u0113t\u0101js;http:\/\/hu.dbpedia.org\/resource\/Google_keres\u0151;http:\/\/uk.dbpedia.org\/resource\/Google_(\u043f\u043e\u0448\u0443\u043a\u043e\u0432\u0438\u043a);http:\/\/id.dbpedia.org\/resource\/Google_Search;http:\/\/en.dbpedia.org\/resource\/Google_Search;http:\/\/it.dbpedia.org\/resource\/Google;http:\/\/es.dbpedia.org\/resource\/Buscador_de_Google;http:\/\/ro.dbpedia.org\/resource\/Google_(motor_de_c\u0103utare);http:\/\/nl.dbpedia.org\/resource\/Google;http:\/\/no.dbpedia.org\/resource\/Google_S\u00f8k;http:\/\/fi.dbpedia.org\/resource\/Google_(hakukone);http:\/\/ru.dbpedia.org\/resource\/Google;http:\/\/bg.dbpedia.org\/resource\/\u0413\u0443\u0433\u044a\u043b_\u0442\u044a\u0440\u0441\u0430\u0447\u043a\u0430;http:\/\/fr.dbpedia.org\/resource\/Google_(moteur_de_recherche);http:\/\/sq.dbpedia.org\/resource\/Almir_krasniqi;http:\/\/sr.dbpedia.org\/resource\/\u0413\u0443\u0433\u043b_\u043f\u0440\u0435\u0442\u0440\u0430\u0436\u0438\u0432\u0430\u0447;http:\/\/sv.dbpedia.org\/resource\/Google_(s\u00f6kmotor);http:\/\/cs.dbpedia.org\/resource\/Google_(vyhled\u00e1va\u010d);http:\/\/pl.dbpedia.org\/resource\/Wyszukiwarka_Google;http:\/\/tr.dbpedia.org\/resource\/Google_Arama;http:\/\/data.wordlift.io\/wl0215\/entity\/google_search;http:\/\/data.wordlift.io\/wl0215\/entity\/google\" >Google<\/a> ha annunciato un aggiornamento molto importante che contiene <\/span><a href=\"https:\/\/webmasters.googleblog.com\/2019\/09\/more-controls-on-search.html\"><span style=\"font-weight: 400\">nuove opzioni per permettere ai siti web di mostrare in anteprima i propri contenuti<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> sulla SERP di Google.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3935 size-full\" src=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/aggiornamenti-google-link-tax-1.png\" alt=\"aggiornamento Google dati strutturati rich snippet\" width=\"483\" height=\"231\" srcset=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/aggiornamenti-google-link-tax-1.png 483w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/aggiornamenti-google-link-tax-1-300x143.png 300w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/aggiornamenti-google-link-tax-1-150x72.png 150w\" sizes=\"(max-width: 483px) 100vw, 483px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Vediamo di cosa si tratta e perch\u00e9 questo aggiornamento pu\u00f2 considerarsi solo l\u2019ultima di una serie di reazioni a catena iniziate con il regolamento europeo sul copyright che include la misura nota come Link Tax.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Ora Google consente agli editori di specificare se vogliono che i loro contenuti vengano mostrati nei rich snippet<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Come spiega l\u2019aggiornamento di Google:<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400\">Google usa le anteprime dei contenuti, inclusi gli snippet di testo e altri media, per aiutare le persone a decidere se un risultato \u00e8 rilevante per la loro ricerca. Il tipo di anteprima mostrato dipende da molti fattori, tra cui il tipo di contenuto che una persona sta cercando e il tipo di dispositivo su cui lo sta visualizzando.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>E continua:<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400\">Google genera automaticamente anteprime in modo da aiutare l&#8217;utente a capire perch\u00e9 i risultati mostrati sono rilevanti per la sua ricerca e perch\u00e9 \u00e8 probabile che voglia visitare le pagine che gli vengono mostrate.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Gi\u00e0 prima dell&#8217;aggiornamento, Google generava automaticamente anteprime estraendo contenuti dai siti web degli editori. Un esempio classico \u00e8 il featured snippet, uno snippet di testo e immagini estratto da articoli e pagine web, sul quale gli editori che forniscono il contenuto avevano un controllo piuttosto limitato:<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_3936\" aria-describedby=\"caption-attachment-3936\" style=\"width: 768px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-3936 size-full\" src=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/feature-snippet-google-wordlift.png\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"354\" srcset=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/feature-snippet-google-wordlift.png 768w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/feature-snippet-google-wordlift-300x138.png 300w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/feature-snippet-google-wordlift-150x69.png 150w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3936\" class=\"wp-caption-text\"><em>Ecco un feature snippet che spiega &#8220;cosa sono i dati strutturati&#8221; dal blog di WordLift. Andando avanti, vedremo perch\u00e9 i dati strutturati contano cos\u00ec tanto per l&#8217;attuale aggiornamento di Google.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">L&#8217;aggiornamento di Google spiega che quando &#8220;il meta tag robots viene aggiunto alla &lt;head&gt; di una pagina HTML, o specificato tramite l&#8217;intestazione x-robots-tag HTTP&#8221;, \u00e8 possibile controllare quattro tipi di informazioni:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>nosnippet<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: l&#8217;editore pu\u00f2 far sapere al <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"motori di ricerca\" href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/vocabolario\/motore-di-ricerca\/\" data-id=\"http:\/\/data.stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/wl0215\/entity\/motore_di_ricerca;http:\/\/rdf.freebase.com\/ns\/m.06xw2;http:\/\/yago-knowledge.org\/resource\/Search_engine_(computing);http:\/\/dbpedia.org\/resource\/Search_engine_(computing);http:\/\/de.dbpedia.org\/resource\/Suchmaschine;http:\/\/pt.dbpedia.org\/resource\/Motor_de_busca;http:\/\/hr.dbpedia.org\/resource\/Tra\u017eilica;http:\/\/lv.dbpedia.org\/resource\/Mekl\u0113t\u0101jprogramma;http:\/\/hu.dbpedia.org\/resource\/Keres\u0151motor;http:\/\/uk.dbpedia.org\/resource\/\u041f\u043e\u0448\u0443\u043a\u043e\u0432\u0430_\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430;http:\/\/en.dbpedia.org\/resource\/Search_engine_(computing);http:\/\/it.dbpedia.org\/resource\/Motore_di_ricerca;http:\/\/es.dbpedia.org\/resource\/Motor_de_b\u00fasqueda;http:\/\/et.dbpedia.org\/resource\/Otsingumootor;http:\/\/ro.dbpedia.org\/resource\/Motor_de_c\u0103utare;http:\/\/nl.dbpedia.org\/resource\/Zoekmachine;http:\/\/no.dbpedia.org\/resource\/S\u00f8kemotor;http:\/\/fi.dbpedia.org\/resource\/Hakukone;http:\/\/be.dbpedia.org\/resource\/\u041f\u043e\u0448\u0443\u043a\u0430\u0432\u0430\u044f_\u0441\u0456\u0441\u0442\u044d\u043c\u0430;http:\/\/ru.dbpedia.org\/resource\/\u041f\u043e\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u0430\u044f_\u043c\u0430\u0448\u0438\u043d\u0430;http:\/\/bg.dbpedia.org\/resource\/\u0422\u044a\u0440\u0441\u0430\u0447\u043a\u0430;http:\/\/sk.dbpedia.org\/resource\/Search_engine;http:\/\/sl.dbpedia.org\/resource\/Spletni_iskalnik;http:\/\/ca.dbpedia.org\/resource\/Motor_de_cerca;http:\/\/sv.dbpedia.org\/resource\/S\u00f6ktj\u00e4nst;http:\/\/cs.dbpedia.org\/resource\/Vyhled\u00e1va\u010d;http:\/\/pl.dbpedia.org\/resource\/Wyszukiwarka_internetowa;http:\/\/da.dbpedia.org\/resource\/S\u00f8gemaskine;http:\/\/tr.dbpedia.org\/resource\/Arama_motoru\" >motore di ricerca<\/a> (attraverso l&#8217;HTML) che non vuole mostrare alcuno snippet per quella pagina.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>max-snippet<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: consente all&#8217;editore di specificare il numero massimo di caratteri che Google pu\u00f2 selezionare dal testo di una pagina per mostrarlo in un rich snippet.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>max-video-preview<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: questa nuova funzione consente all&#8217;editore di specificare la durata massima di secondi che Google pu\u00f2 mostrare come anteprima di un video nella SERP.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>max-image-preview<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: consente all&#8217;editore di dire qual \u00e8 la dimensione massima dell&#8217;anteprima per le immagini presenti in una pagina.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">In altre parole, Google ha deciso di lasciare che sia l\u2019editore ad avere il controllo, attraverso semplici tag HTML, su quali e quante informazioni estratte dalle sue pagine possono essere presentate tra i rich results.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">D\u2019altra parte, ha anche precisato che queste limitazioni non riguardano i <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"markup dei dati strutturati\" href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/vocabolario\/dati-strutturati\/\" data-id=\"http:\/\/data.stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/wl0215\/entity\/dati_strutturati\" >dati strutturati<\/a>, dai quali invece il motore di ricerca pu\u00f2 continuare a estrarre maggiori informazioni.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400\">Il contenuto dei dati strutturati \u00e8 idoneo a essere visualizzato tra i rich results nella ricerca. Questo tipo di risultati non \u00e8 sottoposto ai limiti segnalati nelle impostazioni dei meta robots di cui sopra, bens\u00ec pu\u00f2 essere gestito con una granularit\u00e0 molto maggiore limitando o modificando il contenuto fornito con i dati strutturati.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Come rinunciare a essere classificati come European Journalism Organization<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Come siamo arrivati fin qui?&nbsp;<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Negli ultimi anni le preoccupazioni degli editori sono notevolmente cresciute insieme con la difficolt\u00e0 a monetizzare i contenuti prodotti.&nbsp;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Il numero di ricerche senza clic \u00e8 aumentato perch\u00e9 molto spesso gli utenti trovano informazioni a sufficienza gi\u00e0 sulla SERP, tanto da non aver bisogno di cliccare sul contenuto originale.&nbsp;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Le autorit\u00e0 di regolamentazione europee hanno approvato una nuova legge sul copyright per impedire a Google di continuare a estrarre liberamente contenuti dalle pagine Web.&nbsp;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A quel punto, per difendersi da potenziali rischi legali, Google ha deciso di puntare su un meccanismo che lasci agli editori la facolt\u00e0 di permettere o meno al motore di ricerca di estrarre i contenuti per presentarli in anteprima con i rich snippet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Come lo stesso Google ha sottolineato nel suo aggiornamento:<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400\">Riconosciamo che i proprietari dei siti potrebbero voler regolare in modo indipendente la misura in cui loro contenuti appaiono nelle anteprime presentate nei risultati di ricerca. Per semplificare la definizione da parte dei singoli siti web di quanto o quale testo possa essere usato per la creazione di rich snippet e la misura in cui altri media dovrebbero essere inclusi nelle anteprime, stiamo ora introducendo diverse nuove impostazioni per i webmaster.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con il lancio dell&#8217;aggiornamento, gli editori di tutta Europa (soprattutto in Francia) hanno iniziato a ricevere e-mail da Google che spiegavano che da quel momento sarebbero stati designati come &#8220;European Journalism Organization\u201d:<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_3938\" aria-describedby=\"caption-attachment-3938\" style=\"width: 540px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3938\" src=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/aggiornamento-google.png\" alt=\"\" width=\"540\" height=\"677\" srcset=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/aggiornamento-google.png 540w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/aggiornamento-google-239x300.png 239w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/aggiornamento-google-150x188.png 150w\" sizes=\"(max-width: 540px) 100vw, 540px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3938\" class=\"wp-caption-text\"><em>Quando Google ha annunciato il nuovo aggiornamento, gli editori in Europa hanno ricevuto una notifica sulla loro Search Console (nella foto un esempio di un editore italiano) in cui il motore di ricerca chiedeva di usare le specifiche HTML per esplicitare di voler apparire nei rich results, oppure rinunciare ai rich results tramite una nuova sezione della search console.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">In altre parole, per evitare problemi legali in Europa, e in particolare in Francia, dove viene gi\u00e0 attuata la legge sul copyright, il team di Google ha iniziato a implementare questo aggiornamento:<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400\">Sulla scia della nuova legge sul copyright in Francia, Google cambier\u00e0 il modo in cui presenta i risultati di ricerca per le pubblicazioni della stampa europea alle persone che si trovano in quel paese. In particolare, Google non presenter\u00e0 pi\u00f9 snippet e immagini in miniatura in Francia per queste pubblicazioni, a meno che gli editori francesi che pubblicano contenuti non abbiano specificato in quale misura desiderano mostrare questi contenuti nei risultati di ricerca.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">In breve, significa che, a meno che gli editori non aderiscano esplicitamente ai rich results, Google li considerer\u00e0 nell\u2019ambito della nuova legge sul copyright (la legge sul copyright non ha dato una designazione specifica degli editori coinvolti) riconoscendoli da quel momento come \u201cEuropean Journalism Organization\u201d. Pertanto, gli editori saranno esclusi dalle funzionalit\u00e0 avanzate di Google (featured snippet, Google Carousel, Google News e simili), con relative conseguenze disastrose sul traffico dei siti (considerato anche che il traffico di molti editori dipende ormai da queste nuove funzionalit\u00e0).<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">I dati strutturati come meccanismo implicito per autorizzare la creazione di rich results dai propri contenuti<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Danny Sullivan ha fatto riferimento a diverse risorse, tra cui l\u2019<\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/9405176\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">European Press Publication Setting<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, evidenziando:<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400\">Gli snippet di testo e le&nbsp; immagini in miniatura sono elementi in grado di aiutare le persone che hanno trovato un tuo risultato dandogli una preview della tua pagina e di come si relazioni alla ricerca che hanno effettuato. Per abilitare queste anteprime di testo o di immagine, si possono usare le direttive max-snippet o max-image-preview. Oppure, si pu\u00f2 adottare altre funzionalit\u00e0 avanzate usando i dati strutturati.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Nell\u2019aggiornamento, infatti, Google ha specificato che i dati strutturati funzionerebbero in alternativa ai tag HTML nel testo. A questo punto,&nbsp; <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/vocabolario\/andrea-volpini\/\" data-id=\"http:\/\/data.stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/wl0215\/entity\/andrea_volpini\" >Andrea Volpini<\/a> ha deciso di chiedere a Danny Sullivan se gli editori potessero presumere che, utilizzando i dati strutturati, avrebbero automaticamente aderito ai rich results di Google:<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_3939\" aria-describedby=\"caption-attachment-3939\" style=\"width: 539px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3939\" src=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/Screen-Shot-2019-09-30-at-11.49.30.png\" alt=\"\" width=\"539\" height=\"669\" srcset=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/Screen-Shot-2019-09-30-at-11.49.30.png 539w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/Screen-Shot-2019-09-30-at-11.49.30-242x300.png 242w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/Screen-Shot-2019-09-30-at-11.49.30-150x186.png 150w\" sizes=\"(max-width: 539px) 100vw, 539px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3939\" class=\"wp-caption-text\"><em>Andrea Volpini di WordLift chiede a Danny Sullivan se schema markup e i dati strutturati possano automaticamente dare il segnale a Google che l&#8217;editore ha scelto di entrare nei rich results, evitando cos\u00ec qualsiasi risultato negativo e calo del traffico causato dalla nuova normativa europea.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p><a href=\"https:\/\/twitter.com\/dannysullivan\/status\/1176945544465387522\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Danny Sullivan ha confermato che:<\/strong><\/a><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3940\" src=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/Screen-Shot-2019-09-30-at-11.49.46.png\" alt=\"\" width=\"539\" height=\"576\" srcset=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/Screen-Shot-2019-09-30-at-11.49.46.png 539w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/Screen-Shot-2019-09-30-at-11.49.46-281x300.png 281w, https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/10\/Screen-Shot-2019-09-30-at-11.49.46-150x160.png 150w\" sizes=\"(max-width: 539px) 100vw, 539px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">E ha coinvolto anche John Muller per un double-check. In risposta, John Muller ha affermato:<\/span><\/p>\n<blockquote><p><strong>\u00c8 esatto. Indipendentemente dalla classificazione come European Journalism Organization, se l\u2019utilizzo dei dati strutturati soddisfa i requisiti contenuti nei documenti per gli sviluppatori, la pagina \u00e8 idonea per essere mostrata come rich result.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">In breve, ci\u00f2 significa che i dati strutturati funzionano come un meccanismo implicito per gli editori per approvare l\u2019uso dei contenuti da parte di Google per la pubblicazione di rich results, anche nel caso in cui siano stati classificati da Google stesso come European Journalism Organization.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Oltre la ricerca tradizionale: l\u2019importanza degli open data<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Il team di WordLift ha sostenuto l&#8217;uso degli open data sin dall\u2019inizio.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Fondamentalmente, gli open data consentono alle macchine di dialogare tra loro, non solo permettendo una chiara comprensione delle informazioni fornite sulle pagine Web, ma anche rafforzando le relazioni tra i dati contenuti in queste pagine. I dati strutturati, in quanto completamente accessibili, sono un presupposto per gli open data.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pertanto, usare i dati strutturati significa concedere alle macchine l&#8217;accesso ai dati presenti su un determinato sito web. Ecco perch\u00e9 i dati strutturati diventano sempre pi\u00f9 importanti nel panorama in costante evoluzione della ricerca web, dove ci allontaniamo sempre di pi\u00f9 dai tradizionali dieci link blu, verso un&#8217;esperienza di navigazione pi\u00f9 ricca.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Di conseguenza, i dati strutturati diventano importanti non per se stessi, ma come strumento che consente agli open data di diventare accessibili alle macchine.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Qual \u00e8 il prossimo passo?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ricapitoliamo quello che ci siamo detti finora.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Google sta consentendo agli editori di avere un maggiore controllo su cosa mostrare nei rich results della SERP, aggiungendo tag HTML o dati strutturati nelle proprie pagine. Allo stesso tempo, alla luce di una legge europea sul copyright, Google offre agli editori europei la possibilit\u00e0 di scegliere di non apparire tra i rich results.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ecco cosa devi fare:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Non fare nulla se: non sei stato classificato da Google come European Journalism Organization.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Procedi alla disattivazione se: sei stato classificato da Google come European Journalism Organization, ma desideri che i tuoi contenuti siano mostrati tra i rich results di Google.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Usa dati strutturati se: vuoi assicurarti che Google consideri i tuoi contenuti, automaticamente e implicitamente, per la pubblicazione di rich results. In questo caso, assicurati di implementare correttamente i dati strutturati nelle tue pagine!<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Concetti fondamentali<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Google ora consente agli editori di avere un maggiore controllo sul tipo di informazioni che appaiono come rich results utilizzando i tag HTML.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Mentre questi tag sono importanti per affermare un maggiore controllo su quali o quanti contenuti delle tue pagine possono essere estratti da Google, l&#8217;aggiornamento evidenzia anche che, in alternativa e in maniera pi\u00f9 efficace, esiste un markup dei dati strutturati (il markup schema.org) che pu\u00f2 essere utilizzato per trasmettere informazioni dettagliate sulle pagine Web.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Poich\u00e9 la Francia \u00e8 stata tra i primi paesi a implementare una legge europea sul copyright (la cosiddetta &#8220;Link Tax&#8221;), per evitare problemi legali Google ha iniziato a diffondere il suo aggiornamento anche in altri paesi europei. E dato che la legge sul copyright non specificava quali editori potessero essere coinvolti, il gigante tecnologico ha preso iniziativa selezionando un gruppo di editori e classificandoli come European Journalism Organizations. In poche parole, laddove un normale editore viene preso automaticamente in considerazione per i rich results di Google, quelli appartenenti al gruppo di European Journalism Organizations devono esplicitare la loro volont\u00e0 di essere inclusi.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Gli editori riconosciuti come European Journalism Organizations possono scegliere di non essere classificati in questo modo specificando esplicitamente di voler essere inclusi nei rich results, oppure assicurandosi di possedere un markup di dati strutturati all\u2019interno del proprio sito web.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Questo aggiornamento mostra la crescente importanza dei dati strutturati per Google, al fine di estrarre contenuti specifici per gli utenti. Mostra anche come il mondo della ricerca si stia progressivamente dividendo. Pi\u00f9 andiamo avanti, infatti, pi\u00f9 il divario tra l\u2019indice tradizionale (con i suoi dieci link blu) e i rich results di Google si fa sempre pi\u00f9 ampio. E se \u00e8 vero che oggi questi due mondi sono ancora connessi, non ci \u00e8 difficile immaginare uno scenario (in un futuro non troppo lontano) in cui l\u2019indice tradizionale non comunicher\u00e0 pi\u00f9 con il nuovo indice dei rich results.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Nel contesto di un nuovo modo di pensare la ricerca online, i dati strutturati intesi come strumento di sviluppo degli open data diventano componenti chiave per l\u2019evoluzione delle macchine e dei motori di ricerca. Queste sono tutte novit\u00e0 a cui gli editori devono necessariamente adattarsi.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">E, per concludere, \u00e8 necessaria una considerazione politica: il web \u00e8 un fenomeno globale e questo \u00e8 un fatto ineludibile. Un regolamento emesso dell\u2019UE ha il potenziale per influenzare il modo in cui Google opera su scala globale.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Un piccolo update sull&#8217;aggiornamento Google dal podcast SEOisAEO<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">In questo episodio sulla reazione di Google alla Link Tax, registrato da <a href=\"https:\/\/jasonbarnard.com\/podcast\/google-reaction-to-the-link-tax-andrea-volpini\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jason Barnard con Andrea Volpini al #colosSEOmeetup<\/a>, ci sono alcuni punti salienti degli ultimi aggiornamenti e i consigli da seguire se sei un editore.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Jason ha anche registrato con noi un incredibile webinar che spiega <a href=\"https:\/\/stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/academy-entries\/how-google-ranking-works\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">come funzionano i ranking di Google<\/a> &#8211; e in particolare quelli che determinano i rich results. Inoltre, qui trovi <a href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/come-funziona-la-ricerca-di-google-il-darwinismo-nella-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la nostra traduzione in italiano di un articolo di Jason su SEJ che spiega il processo che sta alla base dell\u2019algoritmo<\/a>.&nbsp;<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marted\u00ec 24 settembre 2019, Google ha annunciato un aggiornamento molto importante che contiene nuove opzioni per permettere ai siti web di mostrare in anteprima i propri contenuti sulla SERP di Google. 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