{"id":3921,"date":"2019-08-19T12:53:12","date_gmt":"2019-08-19T10:53:12","guid":{"rendered":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/?p=3921"},"modified":"2021-12-01T13:40:59","modified_gmt":"2021-12-01T12:40:59","slug":"google-discover-editoria-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/google-discover-editoria-online\/","title":{"rendered":"Che cos\u2019\u00e8 Google Discover e perch\u00e9 \u00e8 importante per l&#8217;editoria online"},"content":{"rendered":"<p>Se sei un editore online, probabilmente avrai notato che durante il corso dell\u2019anno Google ha introdotto un nuovo strumento per la divulgazione di informazioni chiamato Discover. Poich\u00e9 molti dei nostri Clienti VIP sono editori, il nostro team ha analizzato a fondo le funzionalit\u00e0 di Discover e quali sono le sue dinamiche con i contenuti su cui laviamo.<\/p>\n<p>In questo articolo, ti mostrer\u00f2 nostre ultime scoperte e andr\u00f2 ad approfondire cos\u2019\u00e8 Google Discover e perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante per chi lavora nel settore editoriale (o per chi fa del content marketing il suo principale canale di acquisizione).<\/p>\n<p>Infatti, mentre per alcune realt\u00e0 Google Discover \u00e8 passato del tutto inosservato, per molte altre \u00e8 diventato una fonte fondamentale di traffico.<\/p>\n<p>Ma iniziamo dalla base: cos\u2019\u00e8 Google Discover e perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante?<\/p>\n<h2>Cos\u2019\u00e8 Google Discover?<\/h2>\n<p>Come <a href=\"https:\/\/webmasters.googleblog.com\/2019\/04\/search-console-reporting-for-your-sites.html\">specificato da Google<\/a>, nel momento del lancio ad Aprile 2019:<\/p>\n<blockquote><p>Discover \u00e8 un metodo accessibile a tutti gli utenti per restare aggiornati sui propri temi preferiti, anche quando non stanno effettuando una ricerca sul motore. Per fornire visibilit\u00e0 agli editori e ai siti nel loro traffico Discover.<\/p><\/blockquote>\n<p>Come evidenziato nel suo lancio, ci sono due elementi chiave da tenere in considerazione nell&#8217;analisi di Google Discover:<\/p>\n<ul>\n<li>Google vuole che gli utenti rimangano aggiornati.<\/li>\n<li>Vuole anche fornire consigli quando non stanno cercando.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pertanto, Discover \u00e8 un meccanismo che consente agli utenti di trovare il contenuto pi\u00f9 pertinente, in un determinato periodo di tempo, sul proprio dispositivo mobile.<\/p>\n<p>Ci troviamo di fronte a una rivoluzione, in quanto consente a Google di passare dalla ricerca vera e propria (in cui gli utenti devono digitare parole chiave per recuperare informazioni sul Web) a un nuovo meccanismo di scoperta dell\u2019informazione in cui le persone possono trovare senza sforzo ci\u00f2 che cercano.<\/p>\n<h2>Perch\u00e9 Google non ha lanciato Discover gi\u00e0 molto tempo fa?<\/h2>\n<p>Prima di fare questo salto, in maniera scalabile, Google aveva bisogno di sviluppare due elementi chiave: un database in grado di contenere una grande quantit\u00e0 di informazioni e una potente <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"AI\" href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/vocabolario\/ai\/\" data-id=\"http:\/\/data.stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/wl0215\/entity\/ai;http:\/\/it.dbpedia.org\/resource\/Intelligenza_artificiale\/\" >Intelligenza Artificiale<\/a> per poter interrogare questo database allo scopo di fornire informazioni pertinenti agli utenti.<\/p>\n<p>Nel 2019, entrambe le tecnologie erano finalmente disponibili (almeno per Google). L\u2019enorme database \u00e8 conosciuto con il nome di Knowledge Graph (Google lo sta costruendo dal 2012); mentre l\u2019Intelligenza Artificiale in grado di interrogare quel database \u00e8 ora al centro dell\u2019intera strategia di Google (gi\u00e0 nei 2017 Big G si \u00e8 trasformato in un\u2019azienda AI-first).<\/p>\n<h2>Discover \u00e8 un&#8217;imponente piattaforma di distribuzione<\/h2>\n<p>Se sei ancora convinto che Google Discover non meriti la tua attenzione, ecco un dato che ti far\u00e0 cambiare idea: Google ha da poco rivelato che la sua piattaforma Discover ha gi\u00e0 <a href=\"https:\/\/webmasters.googleblog.com\/2019\/04\/search-console-reporting-for-your-sites.html\">800 milioni di utenti<\/a> (a partire da aprile 2019).<\/p>\n<p>In altre parole, padroneggiare Google Discover significa dare la possibilit\u00e0 alla tua attivit\u00e0 editoriale di raddoppiare la sua copertura in un lasso di tempo molto breve (negli scorsi mesi, abbiamo visto editori raddoppiare il traffico su Discover in poche settimane).<\/p>\n<p>Come fare per raggiungere questo obiettivo? Nella seguente checklist, Andrea Volpini ha evidenziato per te gli elementi chiave da tenere in considerazione durante l\u2019ottimizzazione per Google Discover:<\/p>\n<p>?1. <a href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/la-guida-definitiva-per-ottimizzare-i-tuoi-contenuti-su-google-discover\/#entity\">Creare un\u2019entit\u00e0 nel Google Knowledge Graph<\/a><br \/>\n?2. <a href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/la-guida-definitiva-per-ottimizzare-i-tuoi-contenuti-su-google-discover\/#content\">Concentrati sulla qualit\u00e0 dei contenuti e della user experience<\/a><br \/>\n?3. <a href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/la-guida-definitiva-per-ottimizzare-i-tuoi-contenuti-su-google-discover\/#information-need\">Soddisfa uno specifico bisogno informativo<\/a><br \/>\n?4. <a href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/la-guida-definitiva-per-ottimizzare-i-tuoi-contenuti-su-google-discover\/#seo\">Utilizza immagini accattivanti di alta qualit\u00e0 e un titolo d\u2019impatto<\/a><\/p>\n<p>Ok, adesso \u00e8 venuto il momento di focalizzarci sull\u2019attitudine mentale da avere per cogliere tutte le opportunit\u00e0 offerte da Google Discover.<\/p>\n<h2>Google Discover rappresenta anche un nuovo tool di analisi che ti aiuter\u00e0 a scoprire nuove insight<\/h2>\n<p>Il lancio di Google Discover non include solo la piattaforma per la distribuzione dei contenuti, ma anche un nuovo report (che porta lo stesso nome) in grado di mostrare il traffico proveniente da Discover.<\/p>\n<p>Citando Google:<\/p>\n<blockquote><p>Abbiamo aggiunto un nuovo report nella <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"GSC\" href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/vocabolario\/google-search-console\/\" data-id=\"http:\/\/data.stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/wl0215\/entity\/google_search_console;http:\/\/www.wikidata.org\/entity\/Q328216;http:\/\/dbpedia.org\/resource\/Google_Search_Console;http:\/\/rdf.freebase.com\/ns\/m.05h5pjx\" >Google Search Console<\/a> per condividere statistiche rilevanti e agevolare la risposta alle seguenti domande:<\/p>\n<ul>\n<li>Quante volte il mio sito viene mostrato agli utenti su Discover? Quanto \u00e8 il mio traffico?<\/li>\n<li>Quali contenuti generano buone performance su Discover?<\/li>\n<li>Perch\u00e9 i miei contenuti generano performance diverse su Discover rispetto alla ricerca tradizionale?<\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/en\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/07\/google-discover-traffic.png\" alt=\"Come visualizzare il traffico da Google Discover\" width=\"808\" height=\"388\"> Dando uno sguardo a Discover, noterai una serie di aspetti importanti:<\/p>\n<ul>\n<li>Discover funziona in un ciclo di alti e bassi. \u00c8 logico che Discover si allontani dalla ricerca tradizionale, dato che Google sposter\u00e0 i tuoi contenuti su Discover solo se sono ritenuti rilevanti in quel momento per gli utenti che hanno espresso interesse per tali argomenti.<\/li>\n<li>Noterai anche che i contenuti evergreen tendono ad apparire su Discover se l\u2019argomento di cui trattano \u00e8 rilevante rispetto alle ricerche degli utenti in quel dato momento.<\/li>\n<li>Aumentando la produzione di contenuti brevi, da accompagnare a contenuti pi\u00f9 lunghi e potenzialmente evergreen (torneremo su questo tema tra un secondo) migliorerai le tue possibilit\u00e0 di essere presente su Discover.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Capire Discover: oltre la ricerca<\/h2>\n<p>Google Discover offre una combinazione di contenuti basata su tre fattori: gli interessi degli utenti, gli argomenti di tendenza e ci\u00f2 che Google ritiene rilevante per i suddetti utenti.<\/p>\n<p>In poche parole: l\u2019obiettivo di Google \u00e8 di offrire il contenuto pi\u00f9 pertinente disponibile per quell\u2019utente in quel preciso momento. Questa operazione richiede una comprensione affinata e specifica del tuo pubblico, che va ben oltre alle sole parole chiave.<\/p>\n<p>Per far ci\u00f2, ad esempio, con il team di <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"WordLift Srl\" href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/vocabolario\/wordlift\/\" data-id=\"http:\/\/data.stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/wl0215\/entity\/wordlift;http:\/\/data.stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/wl0216\/entity\/wordlift_2;http:\/\/data.redlink.io\/91\/be9\/entity\/wordlift.html;http:\/\/data.stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/wl0301\/entity\/wordlift\" >WordLift<\/a> creiamo una Semantic Dashboard che estrae le informazioni in base agli argomenti che il pubblico ritiene pi\u00f9 interessanti:<\/p>\n<p><iframe title=\"Semantic Analytics Dashboard - Google Data Studio\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_mr5mXBV028?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Come noterai dal video, non ci sono parole chiave in questa dashboard, poich\u00e9 la maggior parte del lavoro viene effettuato analizzando i cluster di contenuti, che nel gergo del <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"Semantic Web\" href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/vocabolario\/web-semantico\/\" data-id=\"http:\/\/data.stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/wl0215\/entity\/web_semantico;http:\/\/rdf.freebase.com\/ns\/m.076k0;http:\/\/yago-knowledge.org\/resource\/Semantic_Web;http:\/\/dbpedia.org\/resource\/Semantic_Web;http:\/\/no.dbpedia.org\/resource\/Semantisk_web;http:\/\/hu.dbpedia.org\/resource\/Szemantikus_web;http:\/\/lt.dbpedia.org\/resource\/Semantinis_tinklas;http:\/\/de.dbpedia.org\/resource\/Semantic_Web;http:\/\/id.dbpedia.org\/resource\/Web_semantik;http:\/\/fi.dbpedia.org\/resource\/Semanttinen_Web;http:\/\/sv.dbpedia.org\/resource\/Semantiska_webben;http:\/\/da.dbpedia.org\/resource\/Semantisk_web;http:\/\/is.dbpedia.org\/resource\/Merkingarvefur;http:\/\/it.dbpedia.org\/resource\/Web_semantico;http:\/\/pl.dbpedia.org\/resource\/Semantic_Web;http:\/\/en.dbpedia.org\/resource\/Semantic_Web;http:\/\/nl.dbpedia.org\/resource\/Semantisch_web;http:\/\/ca.dbpedia.org\/resource\/Web_sem\u00e0ntic;http:\/\/tr.dbpedia.org\/resource\/Anlamsal_a\u011f;http:\/\/lv.dbpedia.org\/resource\/Semantiskais_t\u012bmeklis;http:\/\/bg.dbpedia.org\/resource\/\u0421\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u0430_\u043c\u0440\u0435\u0436\u0430;http:\/\/fr.dbpedia.org\/resource\/Web_s\u00e9mantique;http:\/\/uk.dbpedia.org\/resource\/\u0421\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u0430_\u043f\u0430\u0432\u0443\u0442\u0438\u043d\u0430;http:\/\/sr.dbpedia.org\/resource\/\u0421\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u043a\u0438_\u0432\u0435\u0431;http:\/\/cs.dbpedia.org\/resource\/S\u00e9mantick\u00fd_web;http:\/\/pt.dbpedia.org\/resource\/Web_sem\u00e2ntica;http:\/\/ru.dbpedia.org\/resource\/\u0421\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f_\u043f\u0430\u0443\u0442\u0438\u043d\u0430;http:\/\/es.dbpedia.org\/resource\/Web_sem\u00e1ntica\" >web semantico<\/a> sono chiamati <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/vocabolario\/entita\/\" data-id=\"http:\/\/data.stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/wl0215\/entity\/entita;http:\/\/www.wikidata.org\/entity\/Q35120;http:\/\/dbpedia.org\/resource\/Entity;https:\/\/g.co\/kg\/m\/0bl9f;http:\/\/data.wordlift.io\/wl0215\/entity\/entita\" >Entit\u00e0<\/a>. In poche parole, il dashboard Semantic Analytics ti dir\u00e0 quale gruppo di contenuti sta effettivamente facendo da traino a un concetto pi\u00f9 ampio.<\/p>\n<p>\u00c8 importante sottolineare che le Entit\u00e0 vanno ben oltre le parole chiave, perch\u00e9 rappresentano concetti presi da un contesto e disambiguati (o chiariti) dai motori di ricerca attraverso <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"markup dei dati strutturati\" href=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/vocabolario\/dati-strutturati\/\" data-id=\"http:\/\/data.stg-wordliftblogq-stage.kinsta.cloud\/wl0215\/entity\/dati_strutturati\" >dati strutturati<\/a> sotto forma di Schema Markup.<\/p>\n<p>Quando ottimizzi i tuoi contenuti o, ancora prima, quando effettui una ricerca per capire quale tipo di contenuti scrivere, il tuo obiettivo \u00e8 quello di scoprire tutti gli argomenti chiave che interessano al tuo pubblico.<\/p>\n<p>Piuttosto che ottimizzare per una singola parola chiave, con questo strumento puoi strutturare i tuoi contenuti sulla base dei concetti da trattare. Il processo di ottimizzazione smette, in questo modo, di essere un\u2019operazione da svolgere in una volta e diventa un processo pi\u00f9 ampio e approfondito (ma anche pi\u00f9 semplice).<\/p>\n<p>Questo cambio di mentalit\u00e0 ti porter\u00e0 a creare nuovi format interessanti per il tuo pubblico. Tutto questo, inoltre, pu\u00f2 essere sistematizzato per creare contenuti in maniera efficace ed efficiente.<\/p>\n<h2>Ma come capire quale tipo di contenuti possono andare su Discover?<\/h2>\n<h3>Contenuti brevi vs. Contenuti lunghi?<\/h3>\n<p>All\u2019interno della comunit\u00e0 SEO questo argomento fa particolarmente discutere. La realt\u00e0, per\u00f2, \u00e8 che la discussione non \u00e8 particolarmente rilevante e, soprattutto, non centra affatto il punto.<\/p>\n<p>La realizzazione di un contenuto pi\u00f9 breve o pi\u00f9 lungo dipende dall\u2019intento di ricerca. Mettendola in termini pi\u00f9 semplici, se chiedo \u201cche cosa \u00e8 Google Discover\u201d, il mio intento di ricerca potrebbe essere puramente informativo.<\/p>\n<p>Questo mi fa desiderare di capire l\u2019argomento a un livello pi\u00f9 approfondito e, quindi, un pezzo pi\u00f9 lungo potrebbe interessarmi e funzionare. Tuttavia, magari buona parte degli utenti che cerca questo tipo di query, desidera trovare una risposta semplice e diretta. In questo caso, lascerebbero perdere l\u2019articolo per interessarsi alla definizione.<\/p>\n<p>Non c\u2019\u00e8 una risposta universale a questa domanda: sarebbe come chiedere a un elettricista la dimensione perfetta di un cacciavite. E la risposta, in ogni caso, non sarebbe importante!<\/p>\n<p>Chiarito questo punto, andiamo avanti.<\/p>\n<h3>I contenuti a breve termine sono i compagni ideali dei lunghi articoli evergreen<\/h3>\n<p>Torniamo a Google Discover. Se il tuo sito pubblica principalmente contenuti di approfondimento, adatti a un pubblico alla ricerca di contenuti evergreen in grado di mantenere la loro rilevanza negli anni, ci sono buone possibilit\u00e0 che tu riesca a catturare il traffico organico in corso, in quanto questo tipo di contenuti viene ricercato molto spesso dagli utenti.<\/p>\n<p>Detto questo, pubblicare contenuti a breve termine in grado di fornire informazioni preziose agli utenti rappresenta un\u2019ottima strategia da integrare al tuo piano editoriale.<\/p>\n<p>Se pubblichi \u201cLa guida definitiva alla vendita su Amazon\u201d, per esempio, potresti decidere di pubblicare anche un formato a breve termine in cui presentare un case study ogni settimana. E quel case study potrebbe essere strutturato attorno a ci\u00f2 che il tuo pubblico sta cercando nelle ultime settimane (o gi\u00f9 di l\u00ec).<\/p>\n<p>In questo modo, puoi migliorare le tue possibilit\u00e0 di essere presente su Google Discover.<\/p>\n<h3>Aggiorna il tuo contenuto con frequenza<\/h3>\n<p>Come sai, Google ama i contenuti freschi.<\/p>\n<p>Oops scusa, sono caduto di nuovo nella fallacia da esperto!<\/p>\n<p>Non \u00e8 a Google che piacciono i contenuti freschi, ma alla gente.<\/p>\n<p>Esempio: se Google dovesse proporre un articolo sul migliore ristorante in citt\u00e0, datato al 2017, l\u2019utente potrebbe restare molto deluso scoprendo che quel ristorante non esiste pi\u00f9.<\/p>\n<p>Pertanto, se nei tuoi contenuti ci sono segmenti di informazioni obsoleti, assicurarti di aggiornarli e modifica la data di pubblicazione per segnalare a Google che hai apportato modifiche rilevanti all\u2019articolo e che lo hai indicizzato nuovamente.<\/p>\n<p>Con questo metodo, oltre a facilitare il lavoro a Google, potresti avere buone possibilit\u00e0 di vedere i tuoi contenuti riproposti su Discover, perch\u00e9 ancora pertinenti per il pubblico.<\/p>\n<p>Con il team di WordLift, abbiamo notato che Google potrebbe mostrare questi contenuti pi\u00f9 volte allo stesso pubblico di Discover. Ma per mantenere il livello di interesse alto per la piattaforma, \u00e8 necessario aggiornarli nel tempo con nuove informazioni rilevanti.<\/p>\n<h3>Chiedi al tuo pubblico di aggiungerti come fonte su Discover<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium\" src=\"https:\/\/wordlift.io\/blog\/en\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/07\/add-souce-google-discover-152x300.jpg\" alt=\"Aggiungere una fonte su Google Discover\" width=\"152\" height=\"300\"><\/p>\n<p>All&#8217;interno di Discover, gli utenti possono decidere quali argomenti e quali fonti seguire. Comunica con il tuo pubblico e chiedigli di aggiungerti come fonte: in questo modo sar\u00e0 pi\u00f9 facile trovare i tuoi contenuti su Discover.<\/p>\n<p>Questa strategia ti aiuter\u00e0 ad attirare pi\u00f9 pubblico e presumibilmente migliorer\u00e0 la tua autorit\u00e0 all\u2019interno della piattaforma. Non ho dati a supporto di questa teoria, ma considero semplicemente logico che pi\u00f9 persone ti aggiungono come fonte, pi\u00f9 verrai considerato rilevante da Google.<\/p>\n<h3>Costruisci il tuo Knowledge Graph<\/h3>\n<p>Un Knowledge Graph \u00e8 una rappresentazione semantica del tuo sito web. A me piace definirlo come una &#8220;sitemap moderna\u201d o \u201cuna sitemap di significati&#8221;.<\/p>\n<p>Dal 2017, aiutiamo aziende di qualsiasi dimensione a costruire i propri Knowledge Graph attraverso strumenti come WordLift, particolarmente facile da utilizzare perch\u00e9 sfrutta l\u2019elaborazione del linguaggio naturale per abbinare il contenuto a ci\u00f2 che pu\u00f2 potenzialmente diventare un\u2019Entit\u00e0, creando cos\u00ec la possibilit\u00e0 di arricchire semanticamente il contenuto. In questo modo, sar\u00e0 pi\u00f9 facile per Google trovarlo e proporlo agli utenti in diversi formati (che si tratti di una ricerca tradizionale, di una funzione avanzata come una posizione zero o di Google Discover).<\/p>\n<h2>Punti chiave<\/h2>\n<p>Google Discover \u00e8 una nuova piattaforma di distribuzione dei contenuti per gli editori e un nuovo modo per trovare contenuti pertinenti per gli utenti.<\/p>\n<p>Il modo in cui funziona, come abbiamo visto, \u00e8 leggermente diverso da come ha sempre funzionato Google, per due principali motivi.<\/p>\n<ol>\n<li>Discover consente agli utenti di trovare informazioni aggiornate e pertinenti all\u2019interno di un feed, invece che su una pagina di risultati di ricerca.<\/li>\n<li>Google Discover si allontana dalla logica di ricerca, poich\u00e9 propone i contenuti agli utenti senza (e spesso, prima) che loro li cerchino.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Inoltre, Google Discover fornisce anche un nuovo report all\u2019interno della Google Search Console, offrendo approfondimenti agli editori sul tipo di contenuti sfruttati da Discover.<\/p>\n<p>Questo significa che l\u2019editore ha oggi a disposizione una nuova e imponente piattaforma di distribuzione in grado di creare nuove opportunit\u00e0 che possono essere sfruttando implementando il metodo e i suggerimenti forniti in questo articolo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se sei un editore online, probabilmente avrai notato che durante il corso dell\u2019anno Google ha introdotto un nuovo strumento per la divulgazione di informazioni chiamato Discover. 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