{"id":2792,"date":"2018-07-24T14:54:00","date_gmt":"2018-07-24T12:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/?p=2792"},"modified":"2018-09-21T14:18:55","modified_gmt":"2018-09-21T12:18:55","slug":"featured-snippet-immagini","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wordlift.io\/blog\/it\/featured-snippet-immagini\/","title":{"rendered":"Come posizionarsi in un featured snippet con immagini originali e migliorare la propria SEO"},"content":{"rendered":"

Raggiungere la posizione zero consiste nello sviluppare un\u00a0mindset\u00a0che ti permette di vedere oltre la prima pagina di Google proiettandoti all’interno di un featured snippet. Si tratta di un riquadro di 40-50 parole che Google mostra prima degli altri risultati di ricerca. In quest’articolo ti mostro come fare!\u00a0\u00a0<\/em><\/p>\n

Le origini del mio\u00a0blog<\/h2>\n

Quando ho iniziato a occuparmi di blogging nel 2015, mi impegnavo semplicemente a produrre contenuti di qualit\u00e0<\/strong> in modo da essere ben indicizzato da Google.<\/p>\n

Ma i contenuti di qualit\u00e0 sembrano ormai un’utopia nel mondo del marketing digitale. Tutti ne parlano, siamo tutti d’accordo. Eppure abbiamo tutti in mente cose diverse.<\/p>\n

Quindi, cosa si intende realmente quando si parla di “contenuti di qualit\u00e0?”<\/p>\n

Nella mia mente i contenuti di qualit\u00e0 possono essere riassunti in tre semplici modi: approfonditi ma essenziali<\/strong>, utili e ben studiati<\/strong>, educativi ma attuabili<\/strong>. In breve, non \u00e8 necessario scrivere un articolo di oltre 2000 parole, solo perch\u00e9 Google ha fame di contenuti. Basta seguire la lunghezza che \u00e8 congeniale all’articolo, in base all’argomento che si sta trattando.<\/p>\n

Ovviamente, scrivere un contenuto di qualit\u00e0 potrebbe significare – almeno per me – produrre qualcosa che \u00e8 utile per un dato pubblico e ben studiato. Molti proprietari di piccole imprese sono troppo impegnati a concentrarsi sulla redditivit\u00e0 del proprio business per dedicare tempo alla ricerca SEO.<\/p>\n

Quindi, \u00e8 bene assicurarsi che le persone imparino qualcosa che possa essere messo in pratica rapidamente, e che al contempo non risulti noioso. Anche un semplice manuale d\u2019uso pu\u00f2 essere convincente, se adeguatamente scritto.<\/p>\n

Per farla breve, quando ho iniziato a scrivere contenuti che si adattassero a queste linee guida, non ho generato alcun traffico. Assolutamente nulla. Cosa stava succedendo?<\/p>\n

Semplicemente, mi mancava la prospettiva adeguata. In questo articolo, vorrei mostrare qual \u00e8 il tipo di approccio pi\u00f9 adeguato per essere vincente in ottica SEO, sulla base di una continua sperimentazione, con curiosit\u00e0 costante e senza preconcetti riguardo ci\u00f2 che possa o meno funzionare.<\/p>\n

Retroscena<\/h2>\n

Qualche settimana fa ero impegnato in una delle mie solite conversazioni quotidiane con Andrea Volpini<\/a>, CEO di WordLift, e discutevamo di alcune strategie SEO.<\/p>\n

Con Andrea discutiamo spesso di SEO, del futuro di Internet e di come i motori di ricerca, in particolare Google, stiano reagendo a tutto ci\u00f2. Le nostre conversazioni sono un modo per scambiare idee. Quel giorno stavamo attraversando Via Giulia, una vecchia strada nel centro storico di Roma, che corre parallela al fiume Tevere.<\/p>\n

Tra le strade pi\u00f9 famose di Roma durante il Rinascimento, Via Giulia negli ultimi decenni era diventata una sorta di quartier generale per tutti gli antiquari del centro. Eppure oggi, a causa della crisi del settore, la strada si \u00e8 popolata di moderni negozi.<\/p>\n

Tra questi c’\u00e8 WordLift<\/a>, una piccola startup all’avanguardia che opera nel campo delle tecnologie semantiche applicate al web, ed \u00e8 qui che lavoro come responsabile dello sviluppo aziendale. Ogni volta che percorriamo Via Giulia, la sensazione di essere parte di qualcosa di pi\u00f9 grande ci pervade, e sembra di tornare indietro nel tempo, a quando Roma era la capitale dell\u2019impero pi\u00f9 potente mai esistito. Queste sensazioni si traducono in un incessante fluire di idee.<\/p>\n

In quello scenario, Andrea mi aveva appena rivelato un segreto<\/strong> su Google.<\/p>\n

Lo riassumo cos\u00ec: le immagini hanno una propria vita<\/strong> nella SERP<\/a> di Google, e se ci si prende il tempo necessario per produrne di originali e reindirizzarle sul proprio blog, questa pu\u00f2 tramutarsi in una strategia SEO efficace per riportare traffico al proprio sito<\/strong>.<\/p>\n

Tutto \u00e8 iniziato da l\u00ec. Quando ho capito questa cosa, ho iniziato a fare alcuni esperimenti.
\nLa strategia ha cos\u00ec cominciato a dare i suoi frutti.<\/p>\n

In questo featured snippet relativo alla parola chiave “cash conversion cycle”<\/em> che ha un volume di 18.100, Google estrapola i contenuti da Investopedia<\/strong> e l’immagine dal mio blog.<\/p>\n

\"Cash<\/p>\n

Si pu\u00f2 notare subito che l’immagine reindirizza al mio blog.
\nIn questo articolo, mostrer\u00f2 cosa ho fatto e come \u00e8 possibile fare lo stesso.<\/p>\n

Facciamo qualche passo indietro.<\/p>\n

Tutto inizia con una strategia editoriale<\/h2>\n

Molti pensano ad una strategia editoriale<\/a> come a una sorta di calendario che viene riempito con articoli per l\u2019anno successivo. Io non la intendo in questo modo.<\/p>\n

Per me, avere una strategia editoriale significa avere chiaro in mente quali sono i 2-3 argomenti principali che si vogliono approfondire sul lungo periodo. Sulla base di ci\u00f2, \u00e8 necessario essere flessibili e anche un po\u2019 opportunisti, e cercare di tenere d’occhio le varie opportunit\u00e0 che possono consentirci di raggiungere grandi volumi con alcune specifiche keyword.<\/p>\n

Per farla breve, su FourWeekMBA.com<\/a> ho implementato una strategia editoriale creando contenuti che prendevano di mira alcune specifiche parole chiave relative ai modelli di business<\/strong>. Eppure so bene che quegli articoli difficilmente saliranno in testa alla SERP, dal momento che si tratta di competere contro grandi colossi come Investopedia.<\/p>\n

Cosa fare allora? Era necessario modificare la mia strategia editoriale, oppure sarei stato destinato al fallimento.
\nA meno che…<\/p>\n

Servono solo passione, e un pubblico<\/h2>\n

Non avevo intenzione di cambiare la mia strategia editoriale. Sono appassionato di modelli di business e so che potrei continuare a fare ricerca sull\u2019argomento per anni.<\/p>\n

Tra l\u2019altro, questo \u00e8 un argomento che raccoglie una vasta fetta di pubblico, quindi ho gi\u00e0 tra le mani le due condizioni che ritengo siano fondamentali per la costruzione di un sito web redditizio. Mi mancava per\u00f2 una ricetta segreta per iniziare a ottenere risultati misurabili con queste parole chiave.<\/p>\n

Ho iniziato a creare infografiche a corredo dei miei articoli, che avevano le dimensioni di un post su LinkedIn. L’obiettivo era quello di fornire una rapida istantanea del modello di business.<\/p>\n

Quelle grafiche avrebbero puntato alle stesse keyword presenti nell’articolo. Perch\u00e9?<\/p>\n

Le immagini vivono di vita propria sulla SERP, approfittane<\/h2>\n

Se guardiamo le percentuali relative ai risultati delle ricerche su Google, ci possiamo accorgere di un fenomeno degno di nota:<\/p>\n

\"Share<\/p>\n

In quest\u2019analisi di SparkToro<\/a>, fatta in collaborazione con jumpshot<\/a>, \u00e8 inequivocabile un dato: le immagini giocano un ruolo chiave tra i risultati<\/strong> della ricerca Google.<\/p>\n

Come fa notare Rand Fishkin<\/a>, ci sono due aspetti da considerare: il primo \u00e8 che le immagini che\u00a0Google serve in ricerca sono diminuite, perch\u00e9 la ricerca web di Google ha preso quel traffico per s\u00e9 integrando quelle immagini all’interno dell’esperienza utente.<\/p>\n

Il secondo dato \u00e8 che siccome Google Images sta veicolando una parte ancora pi\u00f9 significativa del traffico sulle immagini, investire in contenuti visivi che possano essere performanti (e visualizzati in una ricerca Web) sembra una scelta ovvia per i creatori di contenuti.<\/p>\n

In altre parole, Google sta integrando sempre di pi\u00f9 le immagini nei risultati di ricerca, rendendole cos\u00ec parte dell’esperienza utente. Non dovrebbe quindi sorprenderci vedere le nostre foto circolare online, magari disgiunte dal proprio contenuto e inserite in altri contesti. Infatti, sempre pi\u00f9 spesso, le immagini appaiono nei cosiddetti featured snippet<\/em>, mentre altre volte sono incluse nei knowledge graph<\/strong>.<\/p>\n

Tutto ci\u00f2 apre un’opportunit\u00e0 entusiasmante: produrre immagini originali<\/strong> potrebbe essere una strategia vincente per potenziare la tua strategia SEO<\/a>.<\/p>\n

Tuttavia, tutto ci\u00f2 pone anche un’altra sfida: dal momento che Google ha fame di contenuti pertinenti, che si tratti di testi, immagini o video, accadr\u00e0 sempre pi\u00f9 spesso che questi contenuti saranno estratti dal contesto del nostro sito web per essere offerti in diversi formati.<\/p>\n

Non importa come Google offrir\u00e0 quel contenuto; sar\u00e0 lui a fare le regole del gioco a meno che non ci si riesca ad assicurare di seguire due strategie.<\/p>\n

Numero uno, assicurarsi di riportare tutto il traffico generato da elementi grafici o infografiche verso il blog post originale in cui sono presenti, attraverso un semplice redirect<\/strong>. In secondo luogo, assicurarsi di contrassegnare le\u00a0immagini<\/strong> con il proprio brand, il nome del proprio sito web o qualsiasi altra cosa possa aiutarci a renderle riconoscibili e a creare volume di ricerca intorno alla cosiddetta “branded keyword”<\/em>.<\/p>\n

Vedremo questi due aspetti pi\u00f9 nel dettaglio nei prossimi paragrafi.<\/p>\n\n

Come trovare la migliore opportunit\u00e0 per le tue immagini e farle diventare featured snippet<\/h2>\n

Il primo passo che ho compiuto mentre ero alla ricerca di opportunit\u00e0 per tramutare i le mie immagini originali in featured snippet<\/em> \u00e8 stato quello di esaminare alcuni snippet di solo testo. Qui alcuni esempi:<\/p>\n

\"subscription<\/p>\n

Come si pu\u00f2 notare, questo featured snippet<\/a> \u00e8 molto competitivo, dal momento che si tratta di stare al passo con Wikipedia. La stessa cosa accade in altri casi, come questo:<\/p>\n

\"one-to-one<\/p>\n

Una cosa che possiamo notare, per\u00f2, \u00e8 che questi featured snippet<\/em> sono fatti di solo testo, non c\u2019\u00e8 traccia di immagini. Perch\u00e9?<\/p>\n

Una possibile risposta potrebbe essere che Google non abbia trovato immagini rilevanti da includere in questi snippet. In poche parole, nonostante Wikipedia sia una fonte autorevole, non \u00e8 in grado di fornire immagini originali e di valore che Google possa includere nei suoi snippet.<\/p>\n

\u00c8 qui che entra in gioco l’opportunit\u00e0 di inserirsi in uno snippet!<\/p>\n

Torniamo al nostro caso di studio e vediamo cosa ho fatto per riuscirci.<\/p>\n

Concentrati su una keyword competitiva, ma usa la tua infografica originale<\/h2>\n

Mentre cercavo delle opportunit\u00e0 per inserirmi in un featured snippet<\/em>, avevo individuato una keyword di coda lunga con molto volume<\/strong>: cash conversion cycle.<\/a><\/p>\n

Quella parola chiave, nel momento in cui scrivevo quest\u2019articolo, aveva un volume mensile di 18,100. Nonostante la keyword fosse gi\u00e0 presa, e si mostrasse cos\u00ec:<\/p>\n

\"screenshot<\/p>\n

In altre parole, Investopedia compariva in uno snippet di solo testo, senza alcuna immagine correlata. Questo perch\u00e9 sul loro sito non era presente nessun\u2019infografica efficace, come si pu\u00f2 vedere nell’esempio:<\/p>\n

\"screenshot<\/p>\n

Ecco dove poteva crearsi per me l\u2019opportunit\u00e0, anche se Google non avrebbe ovviamente mai preferito i miei contenuti a quelli di Investopedia.
\nHo deciso cos\u00ec di scrivere un pezzo analogo e di lavorare a un\u2019infografica integrativa al testo.<\/p>\n

Rendi efficace la tua infografica e mira a diventare un featured snippet<\/h2>\n

Cos\u00ec sono andato avanti e ho scritto il mio pezzo sul Cash Conversion Cycle di Amazon<\/em><\/strong>, e ho creato un\u2019infografica correlata al post:<\/p>\n

\"Amazon<\/p>\n

\u00c8 possibile notare una serie di aspetti: il primo, \u00e8 che l\u2019infografica \u00e8 breve, informativa, e vi si pu\u00f2 riconoscere il mio brand.<\/p>\n

Inoltre, ho scelto dei colori che somigliassero a quelli utilizzati dall\u2019Economist per le sue immagini, rendendo cos\u00ec le mie pi\u00f9 autorevoli a una prima occhiata<\/strong> (quantomeno per chi conosce l\u2019Economist).<\/p>\n

I dati strutturati sono le fondamenta della tua strategia<\/h2>\n

I dati strutturati<\/a> riguardano la conversione dei contenuti in un formato che i motori di ricerca possano elaborare in maniera efficiente. In altre parole, i dati strutturati<\/a> sono essenziali<\/strong> se si vuole rendere i propri contenuti pi\u00f9 accattivanti per gli algoritmi di Google.<\/p>\n

In questo caso specifico, ad esempio, ho utilizzato WordLift per contrassegnare i contenuti all\u2019interno del mio blog:<\/p>\n

\"screenshot\"<\/p>\n

Il dato significativo \u00e8 che WordLift \u00e8 in grado di convertire i miei contenuti in dati strutturati con pochi clic e senza codifica, in modo che Google possa elaborarli meglio. E lo fa usando un formato chiamato JSON-LD<\/a><\/strong>, che non influenza le prestazioni della pagina:<\/p>\n

\"screenshot<\/p>\n

WordLift passa un set di metadati ai motori di ricerca che descrivono il contesto della pagina. Ci\u00f2 include anche tutte le informazioni rilevanti sull’infografica presenti nell’articolo!<\/p>\n

Reindirizza il traffico dall\u2019infografica al tuo articolo<\/h2>\n

Poich\u00e9 utilizzo WordPress<\/a> come CMS, ho usato un semplice plugin per reindirizzare il traffico dall’immagine – nel caso in cui ottenesse un buon ranking su Google – al post del blog originale a cui apparteneva.<\/p>\n

Se si possiede un sito web, su questo ci sar\u00e0 anche un elenco di pagine a cui \u00e8 possibile dare priorit\u00e0 sulla base della mappa del sito.<\/p>\n

In parole povere, la sitemap<\/strong> \u00e8 il modo in cui desideri che Google e altri motori di ricerca vedano il tuo sito web. Questo non significa che Google si baser\u00e0 solo su quella, ma \u00e8 un’indicazione che aiuta a comprendere meglio un sito web.
\nAll’interno della mappa del sito, \u00e8 necessario che ci siano avere anche le immagini. In questo modo, si consente a Google di indicizzarle pi\u00f9 facilmente, e quindi di posizionarle meglio (anche in questo caso, sar\u00e0 Google a decidere se ha senso o meno, ma ci\u00f2 nonostante \u00e8 bene fornirgli un’indicazione).<\/p>\n

Per fare ci\u00f2, io uso un semplice plugin, XML Sitemap Generator<\/a> per WordPress.<\/p>\n

Una volta inserite le immagini nella sitemap, mi sono assicurato che quelle immagini venissero reindirizzate tramite Yoast<\/a>:<\/p>\n

\"screenshot<\/p>\n

All’interno del “Pannello di ricerca” su Yoast, \u00e8 necessario cliccare su “Media” e impostare “S\u00ec” come risposta alla domanda “Reindirizzare gli URL degli allegati all’allegato stesso?” Ecco qui:<\/p>\n

\"screenshot<\/p>\n

Quando si clicca sull\u2019immagine che compare nel featured snippet<\/em>, questa si aprir\u00e0 cos\u00ec:<\/p>\n

\"screenshot<\/p>\n

E se si clicca sull\u2019immagine, ecco dove riporta:<\/p>\n

\"screenshot<\/p>\n

Esatto, rimanda al mio post!<\/p>\n

Crea volume per la tua keyword brandizzata<\/h2>\n

Un altro aspetto fondamentale relativo all\u2019infografica riguarda il produrre\u00a0volume\u00a0per la propria keyword.<\/strong><\/p>\n

Una keyword brandizzata non \u00e8 altro che una parola chiave che rappresenta il tuo brand. Nel mio caso, questa sarebbe FourWeekMba, o four-week-mba e altre possibili variazioni.
\nPerch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante? Una keyword brandizzata \u00e8 significativa per diversi motivi.<\/p>\n

Innanzitutto, ottenere volume su questo genere di parola chiave potrebbe significare dire a Google che il tuo brand\/sito web \u00e8 rilevante e autorevole.
\nIn secondo luogo, quando si accumula volume nel tempo, si comincia anche a diversificare il proprio marketing mix<\/em>. Quindi, dopo un po’ si noter\u00e0 pi\u00f9 traffico diretto sul proprio blog.<\/p>\n

Tutto questo \u00e8 positivo, poich\u00e9 significher\u00e0 non dover fare pi\u00f9 affidamento esclusivamente su Google per ottenere un flusso di traffico consistente.<\/p>\n

Con queste infografiche ho creato un po\u2019di volume di ricerca attorno al mio marchio:<\/p>\n

\"screenshot<\/p>\n

Ovviamente, \u00e8 ancora molto poco. Ma nonostante ci\u00f2, dando uno sguardo alla mia search console<\/em> si possono notare alcune cose interessanti:<\/p>\n

\"screenshot\"<\/p>\n

Per semplicit\u00e0, sto mostrando soltanto la mia branded keyword principale: in realt\u00e0, nella mia console di ricerca, ci sono altre varianti (come fourweekmba).<\/p>\n

Ci\u00f2 che \u00e8 interessante qui \u00e8 che su questa keyword la percentuale di clic \u00e8 piuttosto alta (47,83%). Questo indica quante volte, in base al numero di impressioni di ciascun risultato della ricerca, l’utente fa clic sulla mia pagina.<\/p>\n

A questo punto, per Google risulta chiaro che questo \u00e8 ci\u00f2 che l’utente stava cercando. Pertanto, almeno in teoria, questo dovrebbe rendere il mio sito pi\u00f9 affidabile (in linea del tutto ipotetica).<\/p>\n

Ma c’\u00e8 anche un altro aspetto fondamentale di tutta questa storia.<\/p>\n

La SEO non \u00e8 un gioco a breve termine<\/h2>\n

Ho pubblicato quest\u2019articolo originalmente sul mio blog il 26 febbraio 2018 e per un po\u2019 l\u2019ho lasciato assestarsi in modo organico.<\/p>\n

Qualche giorno fa, all’inizio di luglio, ho iniziato a notare che negli ultimi giorni ho ricevuto del traffico organico sulla parola chiave “cash conversion cycle”, ma non sono riuscito a trovarlo sulla SERP:<\/p>\n

\"screenshot<\/p>\n

In effetti, era solo sulla terza pagina. Per\u00f2 questa cosa mi ha fatto pensare, cos\u00ec sono andato subito a controllare cosa fosse successo, e questo \u00e8 quello che ho trovato:<\/p>\n

\"cash<\/p>\n

In poche parole, dopo appena tre mesi sono riuscito a guadagnarmi un mezzo featured snippet<\/em> grazie a un’immagine, gareggiando contro Investopedia, uno dei siti pi\u00f9 grandi e pi\u00f9 fidati quando si tratta di business, con il mio piccolo blog.<\/p>\n

Se si implementa una strategia basata sul posizionamento delle tue immagini negli snippet, come ci si pu\u00f2 assicurare di farlo nel modo giusto?<\/p>\n

Come controllare il traffico generato dalle immagini<\/h2>\n

Un modo per tenere traccia di questa strategia \u00e8 utilizzare la console di ricerca di Google. Tutto ci\u00f2 di cui hai bisogno \u00e8 andare in Search Traffic> Search Analytics e filtrare per immagini:<\/p>\n

\"screenshot<\/p>\n

In questo modo, \u00e8 possibile monitorare lo sforzo fatto in chiave di marketing per generare traffico organico tramite infografiche originali.<\/p>\n

Conclusioni<\/h2>\n

Man mano che i motori di ricerca si evolvono, nascono nuove opportunit\u00e0.<\/p>\n

Quindi, prestando attenzione ai cambiamenti, \u00e8 possibile sfruttare tali opportunit\u00e0 anche se si parte da un piccolo blog.
\nInfatti, in questo caso di studio, abbiamo visto come \u00e8 possibile sfruttare gli snippet di testo esistenti seguendo questo processo:<\/p>\n

    \n
  • cercare l\u2019 opportunit\u00e0 per inserirsi in uno snippet: quando noti degli snippet di solo testo, sai che quella \u00e8 un’eccellente opportunit\u00e0 per posizionare la tua infografica<\/li>\n
  • creare contenuti relativi a quel featured snippet specifico, insieme a un’infografica convincente che abbia come obiettivo la stessa parola chiave<\/li>\n
  • utilizzare i dati strutturati come base per la propria strategia<\/li>\n
  • impostare i redirect da queste immagini verso il post del blog a cui appartengono<\/li>\n
  • brandizzare quelle infografiche per generare volume intorno alla propria keyword<\/li>\n
  • essere paziente e attendere che questa venga posizionata nello snippet. La SEO non \u00e8 un gioco a breve termine!<\/li>\n
  • di volta in volta, \u00e8 possibile verificare se i propri sforzi stanno dando frutti, filtrando i risultati delle ricerca per poter estrapolare il traffico organico generato dalle immagini<\/li>\n
  • a quel punto, \u00e8 possibile raddoppiare la posta con questa strategia per ottenere maggiore visibilit\u00e0<\/li>\n<\/ul>\n

    Un ultimo aspetto fondamentale da tenere a mente \u00e8 questo: il SEO hacking non \u00e8 un mero trucchetto per guadagnare un po\u2019di traffico.<\/p>\n

    Si tratta di porsi in un mindset<\/em>\u00a0in cui le risorse limitate a disposizione, la voglia di sperimentare, e la creativit\u00e0, ci mettano in condizione di guadagnare spinta anche su keyword competitive. Basta solo pensare in maniera non convenzionale<\/strong> e sperimentare velocemente.<\/p>\n

    Ma aspetta! C\u2019\u00e8 un altro aspetto fondamentale della questione, che riguarda la ricerca vocale<\/strong>. Cosa significa? Basta guardare questo video:<\/p>\n