![\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/yI2isz-vkvpZ-18vGe75cxC-3A_O0AJZ1aXM5GIn-91GsZqNKM4YEfQWV1RugvWj61CjBSLktphzCf2jSBCHYuErTb5e8tnywCGvw2aBxqyOVtrPOL1HJfhnEY8qZSyjfyZO8b0-=s0\"](\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/Zn46zWnXVNZRjwzeYAAQO7fUnqQTHYk-kzQinKGl26_85AL66SyIVQ4JsFWbSObIp4tQbBUyiGwtjEJxDtYmPfciyaTxHd8CpY7u9k9dJ7pJkh5Ae1Yy2tUzLf2CCAaMaN1Uw8g=s0\")
Gli annunci di Google Smart Shopping sono davvero facili da configurare<\/strong> e questo li rende perfetti per tutti coloro che non hanno tempo, budget o competenze sufficienti a creare ads pi\u00f9 avanzate. Sar\u00e0 infatti Google stesso a testare diverse combinazioni di testo e immagini per il tuo annuncio, per poi mostrare in automatico i risultati con le migliori performance. <\/p>\n\n\n\n A proposito di automazione, un altro vantaggio delle campagne di Shopping Intelligente \u00e8 che Google gestisce in completa autonomia i posizionamenti delle ads e l\u2019offerta per ogni annuncio<\/strong>, aiutandoti a ottimizzare il tuo budget e le tue conversioni.<\/p>\n\n\n\n Le campagne di Smart Shopping possono essere attivate da chiunque possegga un Merchant Center Feed, con un limite di 100 campagne per ogni account Google Ads. Possono inoltre essere integrate con estrema semplicit\u00e0 nella app di terze parti<\/strong> (ad esempio la piattaforma Shopify) per rendere ancora pi\u00f9 agevole la creazione di annunci e il monitoraggio dei risultati.<\/p>\n\n\n\n Combinando il tuo product feed<\/strong> e l\u2019abilit\u00e0 di machine learning<\/strong> di Google, le campagne Google Smart Shopping riescono a creare e mostrare molteplici annunci <\/strong>attraverso i numerosi network che fanno capo al motore di ricerca. In pratica, il sistema estrae informazioni dal tuo product feed, genera diverse combinazioni con il testo e le immagini che fornisci e va infine a mostrare gli annunci pi\u00f9 pertinenti sulle varie reti.<\/p>\n\n\n\n Per le campagne geolocalizzate in Europa puoi inoltre far comparire le ads su qualsiasi Servizio di Shopping Comparativo (SSC<\/strong>). In questo caso i tuoi annunci verranno visualizzati, oltre che nelle reti Google, anche nelle pagine dei risultati e nei posizionamenti specifici messe a disposizione da tali servizi.<\/p>\n\n\n\n Infine, come gi\u00e0 ti abbiamo accennato, Google Smart Shopping<\/a> automatizza la distribuzione dei posizionamenti e gestisce il tuo budget<\/strong> in modo da farti ottenere il massimo valore di conversione.<\/p>\n\n\n\n Un\u2019ultima dritta. Anche se ogni account Google Ads pu\u00f2 attivare fino a 100 campagne di questo tipo, Google suggerisce (dove possibile) di unificare le attivit\u00e0<\/a> in un\u2019unica campagna <\/strong>\u2013 questo perch\u00e9, molto semplicemente, il machine learning lavora meglio quando pu\u00f2 attingere ad una base dati di grandi dimensioni.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Certo, \u00e8 anche vero che i margini di guadagno possono essere molto differenti <\/strong>quando parliamo di diverse categorie merceologiche. In casi come questo<\/strong>, sar\u00e0 invece opportuno optare per diverse campagne<\/strong>, ciascuna con una strategia di offerta legata ad un diverso ROAS target<\/strong> (Ritorno dell\u2019Investimento Pubblicitario).<\/p>\n\n\n\n Il pi\u00f9 grande vantaggio delle campagne di Shopping Intelligente \u00e8 proprio poter contare sulla potenza del machine learning di Google<\/strong>. Se attivi una campagna di questo tipo sar\u00e0 infatti la stessa piattaforma a creare gli annunci sulla base del tuo feed di prodotti, a mostrarli in vari formati attraverso i differenti network, a testare le combinazioni pi\u00f9 performanti e a tarare l\u2019intera campagna per favorire il massimo valore di conversione.<\/p>\n\n\n\n Riassumendo, possiamo definire 3 punti di forza di questo nuovo format<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n 1) Ottimizzazione facile e senza sforzi<\/strong><\/p>\n\n\n\n Le campagne di Shopping Intelligente creano ads a partire dal tuo feed di prodotti. Google utilizza poi i potenti strumenti a sua disposizione per testare i vari annunci e mostrare quelli che performano meglio.<\/p>\n\n\n\n 2) Offerta automatica<\/strong><\/p>\n\n\n\n L\u2019offerta e i posizionamenti delle ads vengono automatizzati puntando al massimo valore di conversione all\u2019interno del budget da te definito.<\/p>\n\n\n\n 3) Integrazione semplice<\/strong><\/p>\n\n\n\n Puoi creare e gestire le campagne Smart Shopping attraverso piattaforme di terze parti (es. Spotify o Woocommerce<\/a>) per ottimizzare le tue attivit\u00e0 di marketing e tracciamento.<\/p>\n\n\n\n Le campagne di Shopping Intelligente sono la soluzione ideale se:<\/p>\n\n\n\n Con Google Smart Shopping puoi utilizzare l\u2019intelligenza artificiale per migliorare le tue esistenti campagne Google Shopping. Nella tabella sotto ti mostriamo le principali differenze <\/strong>tra una \u201cclassica\u201d campagna Shopping e le campagne di Shopping Intelligente:<\/p>\n\n\n\n Ricorda comunque che nelle campagne Google Smart Shopping puoi usare una sola landing page per ciascuna campagna <\/strong>(mentre nelle campagne standard puoi correlare varie landing page a diversi annunci). Di fatto sarai quindi obbligato a selezionare una pagina di catalogo come landing page.<\/p>\n\n\n\n Quando imposti una campagna Smart Shopping, il product feed \u00e8 assolutamente centrale. <\/strong>Ed ecco perch\u00e9 i dati strutturati<\/a> diventano essenziali<\/strong>: l\u2019accuratezza del markup determina il modo in cui i tuoi prodotti appariranno.<\/p>\n\n\n\n Senza dati strutturati, l\u2019aspetto dei tuoi prodotti negli annunci sar\u00e0 decisamente scadente<\/strong>. Al contrario, aggiungendo i dati strutturati potrai comunicare informazioni come le caratteristiche del prodotto, la categoria a cui appartiene, le recensioni e la disponibilit\u00e0. In questo modo andrai a creare un rich snippet<\/strong> con cui il tuo prodotto si render\u00e0 pi\u00f9 visibile (e appetibile) nell\u2019affollata pagina Google Shopping, rendendolo anche pi\u00f9 adatto alla tua campagna!<\/p>\n\n\n\n WordLift inserisce dati strutturati e product markup estesi<\/strong> che permettono ai tuoi prodotti di guadagnare pi\u00f9 visibilit\u00e0<\/strong> nell\u2019elenco dei rivenditori Google. <\/p>\n\n\n\nCome funziona Google Smart Shopping?<\/h2>\n\n\n\n
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I vantaggi delle campagne Google Smart Shopping<\/h2>\n\n\n\n
Perch\u00e9 dovresti usare Google Smart Shopping?<\/h2>\n\n\n\n
Quali sono le differenze tra campagne Google Shopping e campagne Google Smart Shopping? <\/h2>\n\n\n\n
Google Smart Shopping<\/strong><\/td> Google Shopping Standard<\/strong><\/td><\/tr> Veloce e altamente automatizzato<\/td> Pieno controllo sulle tue campagne<\/td><\/tr> Semplice da settare, non richiede competenze avanzate<\/td> Processo di settaggio complesso e totalmente manuale<\/td><\/tr> Significativo risparmio di tempo<\/td> Attivit\u00e0 ad alto consumo di tempo<\/td><\/tr> Targeting dei posizionamenti limitato<\/td> Controllo completo sul targeting dei posizionamenti<\/td><\/tr> Ha bisogno di dati storici per funzionare al meglio<\/td> Non sono richiesti dati storici, si pu\u00f2 partire da zero con la campagna<\/td><\/tr> Non \u00e8 possibile aggiungere parole chiave negative<\/td> \u00c8 possibile aggiungere parole chiave negative<\/td><\/tr> Non \u00e8 possibile personalizzare la pianificazione degli annunci<\/td> \u00c8 possibile personalizzare la pianificazione degli annunci<\/td><\/tr> Non \u00e8 possibile stabilire i posizionamenti sui network Google<\/td> \u00c8 possibile stabilire i posizionamenti delle ads sui network Google<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n Come impostare e ottimizzare una campagna Google Smart Shopping<\/h2>\n\n\n\n
Come WordLift pu\u00f2 migliorare le tue campagne Google Smart Shopping?<\/h2>\n\n\n\n
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